Selles artiklis selgitatakse, kuidas nutikas pakkumine töötab poemüügi puhul (otsingu- ja Shopping-kampaaniate korral). Kui olete huvitatud poemüügi nutikast pakkumisest maksimaalse toimivuse kampaaniate jaoks, vaadake jaotist Maksimaalse toimivuse kampaania loomine.
Tasub teada
Teave poemüügikonversioonide kohta
Kui müük teie füüsilistes asukohtades on teie ettevõtte jaoks oluline, saate konversioonide jälgimise abil mõista, kuidas teie reklaamid poemüüki mõjutavad. Lisateave poemüügikonversioonide vaatamise kohta.
Poemüügi hindamine
Kui saate dünaamilisi poemüügiväärtusi poetehingute üleslaadimiste või automaatse dünaamiliste väärtuste aruandluse kaudu, esitab Google Adsi kasutajaliides teile teie modelleeritud poemüügikonversiooni väärtuse. Kui te aga poetehinguid üles ei laadi või olete sobilik ainult automaatsete konversioonide loendamiseks, saate oma poemüügikonversioonide jaoks määrata keskmise konversiooniväärtuse ja süsteem kasutab seda teie konversiooniväärtuse esitamiseks. Lisateave selle kohta, kuidasGoogle Adsi kontot poemüügi jaoks seadistada.
Olenemata sellest, kas saate poemüügi väärtusi automaatselt või poetehingute kaudu, soovitame määrata staatilise poemüügikonversiooni väärtuse, mis vastab teie poemüügi keskmisele tellimuse väärtusele. Selle staatilise väärtuse seadistamine on kasulik, kui süsteem peab dünaamiliste väärtuste asemel kasutama staatilist väärtust. Vaikimisi on staatilise poemüügikonversiooni väärtus 1.
Näiteks kui laadite üles poetehingu andmed, kuid peatate mõneks ajaks üleslaadimise, kasutab süsteem kuni sobilike üleslaadimiste jätkumiseni staatilist väärtust.
Märkus
- Saate kasutada konversiooniväärtuse reegleid, et olla paindlikum ja omada rohkem kontrolli poemüügiväärtuste üle. Näiteks seadistage olenevalt toodetest või teenustest, mida kampaania reklaamib, kampaania alusel erinevaid staatilisi poemüügiväärtusi. Või korrigeerige dünaamilisi poemüügiväärtusi teatud protsendi võrra, et saavutada oma ärieesmärkide jaoks õige võrgu- ja võrguväliste konversioonide vaheline tasakaal. Näiteks selleks, et vähendada poemüügiväärtusi 20% võrra, saate lisada väärtuse reegli, et korrutada see 0,8-ga. Pidage korrutustehte kasutamisel meeles, et väärtused võivad olla vahemikus 0,5–10. Vaadake konversiooniväärtuse reeglite kohta lisateavet.
- Poemüük ja poekülastused jagavad samu konversiooniseadeid (nt konversiooniakent, omistamismudelit jne). Poemüügi jaoks konversiooniakna korrigeerimine teeb seda automaatselt ka poekülastuste jaoks.
Kampaaniates nutika pakkumise seadistamine poemüügi jaoks
Toetatud pakkumisstrateegiad
Otsingukampaaniate puhul toetatakse nutikat pakkumist poemüügikonversioonide jaoks täielikult automatiseeritud ROAS-eesmärgi, siht-CPA, konversioonide ja konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumisstrateegiates. Lisateave selle kohta, kuidas eesmärkide põhjal pakkumisstrateegiat määrata
Kui soovite otsingukampaaniate puhul poemüügikonversioonide jaoks rohkem optimeerida, kasutage väärtuspõhist pakkumisstrateegiat ja veenduge, et poemüügikonversioonide suhteline väärtus oleks teiste konversioonitoimingutega võrreldes suurem. Konversioonimahtu optimeerivad pakkumisstrateegiad (nt siht-CPA või konversioonide maksimeerimine) omistavad igale konversioonitoimingule võrdse tähtsuse. Lisateave konversiooniväärtuste kohta
Shopping-kampaaniate puhul toetab nutikat pakkumist poemüügikonversioonidele reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi pakkumine. Nutikate Shopping-kampaaniate puhul toetab nutikat pakkumist poemüügikonversioonidele valikulise reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgiga konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumine. Lisateave pakkumise optimeerimise kohta kohalike kampaaniate loomisel
Maksimaalse toimivuse kampaaniate puhul toetavad nutikat pakkumist poemüügikonversioonide jaoks täielikult automaatse pakkumise strateegiad, nagu reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk, siht-CPA, konversioonide ja konversiooniväärtuse maksimeerimine. Lisateave pakkumise optimeerimise kohta maksimaalse toimivuse kampaaniate loomisel.
Veergu „Konversioonid“ kaasamine
1. Määrake oma poemüügikonversiooni eesmärk konto vaike-eesmärgiks (soovitatud)
Kui määrate konto vaike-eesmärgiks oma poemüügikonversioonide eesmärgi, hakkavad sellel kontol konversioonide jaoks optimeerivad nutika pakkumise strateegiad selle eesmärgi saavutamiseks optimeerima. Kui konversioon kuulub haldurikonto tasemele, rakendatakse see seade kõigile kampaaniatele, mis kasutavad kliendikontodel nutikat pakkumist ja mille jaoks on sellel haldurikontol lubatud konversioonide jälgimine. Võimaluse korral on soovitatav seadistada oma poemüügikonversiooni eesmärk konto vaike-eesmärgiks, sest parim üleüldine toimivus saavutatakse siis, kui kõigis kampaaniates optimeeritakse sama konversioonide komplekti jaoks. Pidage meeles, et soovitame parima toimivuse saavutamiseks kaasata poemüügi kõigisse olemasolevatesse konversioonipõhistesse pakkumisstrateegiatesse.
Poemüügikonversioonide eesmärgi määramiseks konto vaike-eesmärgiks tehke järgmist.
- Klikkige Google Adsi kontol ikoonil Eesmärgid
.
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Konversioonid.
- Klikkige valikul Kokkuvõte.
- Tuvastage konversioonitoimingul „Poemüük“.
- Klikkige valikul Muuda eesmärki.
- Valige Kasuta konto eesmärgina.
- Määrake aruandluse ja pakkumiste jaoks kasutatavate konversioonitoimingute olekuks „Esmane“.
- Klikkige käsul Salvesta muudatused.
- Valige Muuda seadeid.
- Märkige ruut valiku „Kaasa veergu „Konversioonid““ kõrval ja klikkige käsul Salvesta.
Tasub teada
- Kui määrate kliendi- või haldurikontotasemel poemüügikonversioonide eesmärgi, värskendage kindlasti kõigi olemasolevate otsingu- ja Shopping-võrgustiku konversioonipõhiste nutika pakkumise kampaaniate ROAS- või CPA-eesmärke, et võtta arvesse poemüügi lisakonversioone või -konversiooniväärtust.
- Nutikad pakkumisstrateegiad võtavad arvesse kõiki konversioonitoiminguid, mille seadeks on märgitud „Esmane“. Veenduge, et konversioonitoimingud, mida soovite oma poemüügi eesmärgi saavutamiseks optimeerida, oleks märgitud seadena „Esmane“.
2. Määrake oma poemüügikonversioonide eesmärk kampaania tasemel
See seade võimaldab valida konversioonitoimingud, mis kajastatakse veerus „Konversioonid“ ja mida kasutatakse kampaaniatasemel pakkumiste optimeerimiseks. Kampaania konversiooniseade võimaldab alistada konto vaike-eesmärgid ja määrata, milliseid eesmärke sooviksite oma konversioonide aruandluses jälgida ja kasutada pakkumiseks konkreetses kampaanias. Kui teil on olemasolevad pakkumisstrateegiad, mis optimeerivad konversioonide jaoks, ning eelistaksite testida ja skaleerida pakkumiste kasutamist poemüügi jaoks aja jooksul kogu kontol, siis soovitame kampaaniatasemel konversiooniseadet kasutada ajutise lahendusena.
Konversiooniseade seadistamiseks otsingukampaaniatele kampaania tasemel tehke järgmist.
- Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad
.
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Kampaaniad.
- Klikkige valikul Kampaaniad.
- Klikkige lehe ülaosas vahekaarti Seaded.
- Avage ülaosas tööruumi riba.
- Klikkige rippmenüül Tööruum ja valige Otsingukampaaniad.
- Valige kampaania, milles soovite kasutada poemüügi pakkumist.
- Klikkige valikul Lisaseaded.
- Klikkige valikul Eesmärgid.
- Klikkige valikul Kasuta kampaaniapõhiseid eesmärgiseadeid.
- Valige lisaks muudele konversioonieesmärkidele, mille jaoks soovite optimeerida, konversioonieesmärk Poemüük ja klikkige nupul Salvesta.
Märkus. Saate oma konto või kampaania eesmärgiks valida poekülastused või poemüügi, kuid te ei saa korraga mõlemat valida. Kui poekülastused või poemüük on teie ainus eesmärk ja soovite nende vahel vahetada, lisage esmalt kindlasti poeväline konversioonieesmärk ning eemaldage seejärel enne soovitud poekülastuste või poemüügi eesmärgi lisamist olemasolev poekülastuste või poemüügi eesmärk. Poevälise eesmärgi saate pärast eemaldada.
Nõuanne
Staatilise kontotaseme poemüügikonversiooni väärtuse muutmiseks tehke järgmist.
- Klikkige Google Adsi kontol ikoonil Eesmärgid
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Konversioonid.
- Klikkige valikul Kokkuvõte.
- Klikkige muudetaval poemüügi konversioonitoimingul.
- Klikkige käsul Muuda seadeid. Nüüd saate poemüügi konversioonitoimingut muuta.
- Klikkige jaotisel Väärtus ja värskendage väljal kuvatavat staatilist väärtust. Soovitame sisestada väärtuse, mis kajastab teie müügi keskmist tellimuse väärtust, kuna see aitab poemüügiandmete hindamisel koostada paremat statistikat.
- Märkus. Automaatsete poemüügiväärtuste kogumisel staatilist väärtust ei kasutata. Poetehinguandmete üleslaadimisel kasutatakse staatilist väärtust üksnes juhul, kui te ei laadi mõnda aega üles tingimustele vastavaid poetehinguandmeid.
Head tavad
- Reklaamijad peavad nutika pakkumise tõhusaks toimimiseks poetehingute andmed regulaarselt üles laadima (soovitatavalt iga päev, kuid vähemalt kord nädalas).
- Reklaamijatele, kes andmeid üles laadivad, saab süsteem poemüügiväärtuse andmeid prognoosida kuni 30 päeva jooksul alates viimasest üleslaadimisest. See tähendab, et 1–2 üleslaadimise puudumine ei tohiks pakkumissüsteemi negatiivselt mõjutada. Siiski soovitame teil andmeid kindlasti pidevalt üles laadida, et nutikas pakkumine toimiks tõhusalt. Lisateave poemüügiandmete üleslaadimise kohta.
- Kui soovite teada saada, kui palju kulub klientidel aega konversioonini jõudmiseks, lisage eelmääratud poemüügiveerud ja klikkige segmendil „Päevi konversioonini“. Soovitame nutika pakkumisega parima toimivuse saamiseks ja hindamiseks kasutada poemüügi puhul seitsmepäevast konversiooniakent. Teatud ärimudelite puhul, mis nõuavad pikema kestusega ostutsükli tõttu pikema kestusega konversiooniakent, on siiski võimalik hoida 30-päevast vaikekonversiooniakent. 30-päevase akna kasutamisel võtke arvesse, et pärast rakendamist kulub poemüügiga nutikate pakkumiste toimivuse õigesti hindamiseks kauem aega.
- Tasub teada, et konversiooniseadete muudatused kehtivad ainult edasiulatuvalt. Poemüügi esmakordsel kaasamisel veergu „Konversioonid“ ei kajasta konversiooniveergude ajaloolised väärtused praegust seadet. Parim viis on CPA- ja ROAS-eesmärgid arvutada käsitsi. Selleks tuleb konversiooniviivitusele eelneva vähemalt 30-päevase perioodi ajaloolised andmed lisada järgmistesse valemitesse.
- CPA sihtmärk = kulu / (kõik pakkumisvõimalusega konversioonid + poemüük).
- ROAS-i sihtmärk = (kõikide pakkumisvõimalusega konversioonide konversiooniväärtus + poemüük * praegune konversiooniväärtus poemüügi kohta) * 100 / kulu.
- Nutikate Shopping-kampaaniate ROAS-eesmärkide puhul järgige ROAS-eesmärkide saavutamiseks ülaltoodud häid tavasid, välja arvatud järgmistel juhtudel.
- Te ei kasuta valikulist ROAS-eesmärki: te ei pea midagi tegema.
- Kasutate ROAS-eesmärki ainult turvamehhanismina (teie ROAS-eesmärk on seatud saavutatud ROAS-ist kõrgemale): kaaluge ka uue ROAS-eesmärgi seadmist kõrgemale kui ülalpool soovitatud arv.
Eesmärgipõhistele nutika pakkumise strateegiatele konversioonide või konversiooniväärtuse lisamise mõju kulule
Poemüügi kaasamise tagajärjel pakkumise jaoks kasutatavatele konversioonidele võivad siht-CPA, reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi ja nutikate Shopping-kampaaniate (kui kasutate valikulist ROAS-eesmärki) strateegiad suurendada kulutusi, et jätkuvalt teie eesmärke täita. Stabiilsete kulude säilitamiseks järgige eesmärkide tuvastamiseks ja värskendamiseks ülaltoodud soovitusi. Kui soovite kulutuste stabiilsust veelgi rohkem tagada, saate vähendada CPA-eesmärki või suurendada ROAS-eesmärki, kui olete kaasanud poemüügi veergu „Konversioonid“.
