I denne artikel kan du læse om, hvordan Smart Bidding fungerer for butikssalg (for søge- og Shopping-kampagner). Hvis du er interesseret i Smart Bidding for butikssalg til kampagner af typen "Maksimal effektivitet", kan du se Opret en kampagne af typen "Maksimal effektivitet".
Husk!
Om konverteringer med fysisk salg
Hvis salget på dine fysiske adresser er vigtigt for din virksomhed, kan du bruge konverteringssporing til at se, hvordan dine annoncer påvirker butikssalget. Få flere oplysninger om, hvordan du kan se dine konverteringer med butikssalg.
Sådan værdisætter du et butikssalg
Hvis du modtager dynamiske værdier for butikssalg via uploads af transaktioner i butikken eller fra automatisk rapportering af dynamiske værdier, viser Google Ads-brugerfladen din modellerede værdi for konverteringer med butikssalg. Hvis du derimod ikke uploader, eller du kun er kvalificeret til at modtage antallet af automatiske konverteringer, kan du angive en gennemsnitlig konverteringsværdi for dine konverteringer med butikssalg. Systemet bruger derefter denne værdi til at angive din konverteringsværdi. Få flere oplysninger om, hvordan du konfigurerer din Google Ads-konto til butikssalg.
Uanset om du modtager værdier for butikssalg automatisk eller via butikstransaktioner, anbefaler vi, at du angiver en statisk værdi for konverteringer med butikssalg, der svarer til en gennemsnitlig ordreværdi for butikssalg. Det er nyttigt at konfigurere denne statiske værdi, hvis systemet er nødt til at gå tilbage til at bruge den statiske værdi i stedet for de dynamiske værdier. Som standard er den statiske værdi for konverteringer med butikssalg 1.
Hvis du f.eks. uploader data for butikstransaktioner, men stopper med at uploade i et stykke tid, bruger systemet den statiske værdi, indtil kvalificerede uploads genoptages.
Bemærk!
- Du kan bruge regler for konverteringsværdi for at få større fleksibilitet og bedre styring af dine værdier for butikssalg. Du kan f.eks. angive forskellige statiske værdier for butikssalg for hver kampagne, afhængigt af hvilke produkter eller tjenester kampagnen promoverer. Du kan også justere værdierne for dynamisk butikssalg med en procentdel for at finde den rette balance mellem online- og offlinekonverteringer i forhold til dine forretningsmæssige mål. Du kan f.eks. tilføje en værdiregel, der ganger med 0,8, for at reducere værdien af salg via butikken med 20 %. Når du bruger operatoren Gang, skal du huske på, at værdier kan være mellem 0,5 og 10. Få flere oplysninger om regler for konverteringsværdi.
- Butikssalg og butiksbesøg har samme konverteringsindstillinger (f.eks. konverteringsperiode eller tilskrivningsmodel). Hvis du justerer konverteringsperioden for butikssalg, justeres den også automatisk for butiksbesøg.
Konfigurer Smart Bidding for butikssalg i dine kampagner
Understøttede budstrategier
For søgekampagner understøttes Smart Bidding til konverteringer med fysisk salg i fuldautomatiske budstrategier såsom Mål-ROAS, Mål-CPA, Maksimér antal konverteringer og Maksimér konverteringsværdi. Få flere oplysninger om, hvordan du vælger en budstrategi baseret på dine mål
Hvis du vil optimere mere til konverteringer med fysisk salg i dine søgekampagner, skal du bruge en værdibaseret budstrategi og sørge for, at konverteringer med fysisk salg har en højere relativ værdi i forhold til andre konverteringshandlinger. Budstrategier, der optimerer til konverteringsvolumen (f.eks. Mål-CPA eller Maksimér antallet af konverteringer), behandler alle konverteringshandlinger ens. Få flere oplysninger om konverteringsværdier
I Shopping-kampagner understøttes Smart Bidding til konverteringer med butikssalg af budgivning efter Mål-ROAS. I Smart Shopping-kampagner understøttes Smart Bidding til konvertering med butikssalg af maks. konverteringsværdi med et valgfrit mål for annonceafkast (ROAS, Return on Advertising Spend). Få flere oplysninger om optimering af budgivning ved oprettelse af lokale kampagner
For kampagner af typen "Maksimal effektivitet" understøttes Smart Bidding til konverteringer med butikssalg i fuldautomatiske budstrategier såsom Mål-ROAS, Mål-CPA, Maksimér antal konverteringer og Maksimér konverteringsværdi. Få flere oplysninger om, hvordan du bruger budgivning til optimering, mens du opretter kampagner af typen "Maksimal effektivitet".
Inkluder i "Konverteringer"
1. Indstil målet for konvertering med butikssalg som et standardmål på kontoniveau (anbefales)
Hvis du indstiller målet for konvertering med butikssalg som et standardmål på kontoniveau, begynder der at blive optimeret til dette mål via de Smart Bidding-strategier, der bruges til optimering til konverteringer på kontoen. Hvis konverteringen ejes på managerkontoniveau, gælder denne indstilling for alle kampagner, der bruger Smart Bidding på kundekonti, der har tilvalgt sporing af konverteringer under den pågældende managerkonto. Vi anbefaler, at du så vidt muligt angiver dit mål for konvertering med butikssalg, fordi du opnår den bedste overordnede effektivitet ved at optimere til det samme sæt konverteringer på tværs af alle kampagner. Bemærk! Vi anbefaler, at du inkluderer butikssalg i alle eksisterende konverteringsbaserede budstrategier for at opnå størst mulig effektivitet.
Indstil målet for konvertering med butikssalg som et standardmål på kontoniveau:
- Klik på ikonet Mål
på din Google Ads-konto.
- Klik på rullemenuen Konverteringer på sektionsmenuen.
- Klik på Oversigt.
- Klik på konverteringshandlingen "Butikssalg".
- Klik på Rediger mål.
- Vælg Brug som mål på kontoniveau.
- Vælg de konverteringshandlinger, du vil bruge til rapportering og budgivning som "Primære".
- Klik på Gem ændringer.
- Vælg Rediger indstillinger.
- Markér afkrydsningsfeltet ud for "Inkluder i 'Konverteringer'", og klik på Gem.
Husk!
- Sørg for at opdatere ROAS- eller CPA-mål for alle allerede oprettede konverteringsbaserede søge- og Shopping-kampagner, hvor der bruges Smart Bidding, når du indstiller målet for konvertering med butikssalg på kunde- eller managerkontoniveau, så der tages højde for de ekstra konverteringer eller den ekstra konverteringsværdi, der opnås via butikssalg.
- Med Smart Bidding-strategier tages der højde for alle konverteringshandlinger, der er markeret som "Primære". Sørg for, at de konverteringshandlinger, du vil optimere til via målet butiksbesøg, er markeret som "Primære".
2. Indstil målet for konvertering med butikssalg på kampagneniveau
Denne indstilling giver dig mulighed for at vælge de konverteringshandlinger, der skal rapporteres i "Konverteringer" og bruges til budoptimering på kampagneniveau. Konverteringsindstillingen for kampagnen giver dig mulighed for at tilsidesætte dine standardmål for kontoen og angive, hvilke mål du vil spore i dine konverteringsrapporter og bruge til budgivning i en bestemt kampagne. Brug af konverteringsindstillingen på kampagneniveau anbefales som en midlertidig løsning, hvis du har eksisterende budstrategier, der optimerer til konverteringer og foretrækker at teste og skalere anvendelsen af budgivning til butikssalg på hele kontoen over tid.
Konfigurer konverteringsindstillinger på kampagneniveau for søgekampagner:
- Klik på ikonet Kampagner
på din Google Ads-konto.
- Klik på rullemenuen Kampagner i sektionsmenuen.
- Klik på Kampagner.
- Klik på fanen Indstillinger øverst på siden.
- Gå til bjælken Arbejdsområde øverst.
- Klik på rullemenuen Arbejdsområde, og vælg Søgekampagner.
- Vælg den kampagne, hvor du vil aktivere budgivning for butikssalg.
- Klik på Yderligere indstillinger.
- Klik på Mål.
- Klik på Brug kampagnespecifikke målindstillinger.
- Vælg konverteringsmålet Butikssalg og eventuelle andre konverteringsmål, du vil optimere til, og klik på Gem.
Bemærk! Du kan vælge at bruge enten butiksbesøg eller butikssalg som mål på konto- eller kampagneniveau, men du kan ikke vælge begge mål samtidigt. Hvis du vil skifte mellem målene butiksbesøg og butikssalg, skal du først tilføje et konverteringsmål, der ikke er et butiksmål, og derefter fjerne det allerede valgte mål (butiksbesøg eller butiksbesøg), inden du tilføjer det nye mål (butiksbesøg eller butikssalg). Derefter kan du fjerne det mål, der ikke er et butiksmål.
Tip!
Sådan foretager du ændringer af den statiske værdi for konvertering med butikssalg på kontoniveau:
- Klik på ikonet Mål
- Klik på rullemenuen Konverteringer på sektionsmenuen.
- Klik på Oversigt.
- Klik på den konverteringshandling for Butikssalg, som du vil redigere.
- Klik på Rediger indstillinger. Nu kan du foretage ændringer i konverteringshandlingen for "Salg via butikken".
- Klik på sektionen Værdi, og opdater den statiske værdi i feltet. Vi anbefaler, at du angiver en værdi, der afspejler den gennemsnitlige ordreværdi for et salg, da dette vil give dig en mere handlingsrettet indsigt, når du evaluerer dine salgsdata.
- Bemærk! Hvis du modtager automatiske værdier for butikssalg, bruges den statiske værdi ikke. Hvis du uploader data for transaktioner i butikken, bruges den statiske værdi kun, hvis du stopper med at uploade kvalificerede data for transaktioner i butikken efter et vist tidsrum.
Optimale løsninger
- Annoncører bør uploade data for butikstransaktioner regelmæssigt (dagligt anbefales, men minimum ugentligt) for at hjælpe Smart Bidding med at fungere effektivt.
- For de annoncører, der uploader data, kan systemet udarbejde en prognose med værdidata for butikssalg i op til 30 dage fra det seneste upload. Det betyder, at det ikke påvirker budgivningssystemet negativt, hvis 1 til 2 uploads springes over. Vi opfordrer dog kraftigt til, at du uploader konsekvent, så Smart Bidding kan fungere effektivt. Få flere oplysninger om, hvordan du uploader dine data om salg via butikken.
- Du kan finde ud af, hvor lang tid det tager, før kunderne konverterer, ved at tilføje foruddefinerede kolonner for butikssalg og klikke på segmentet "dage til konvertering". Vi anbefaler, at du bruger en 7-dages konverteringsperiode for fysisk salg, så du opnår størst mulig effektivitet og mulighed for evaluering med Smart Bidding. For specifikke forretningsmodeller, der kræver en længere konverteringsperiode på grund af længere købscyklusser, er det dog muligt at bevare en 30-dages konverteringsperiode. Bemærk! Når du bruger en 30-dages periode, vil det tage længere tid efter implementeringen at evaluere effektiviteten af Smart Bidding med butikssalg korrekt.
- Husk! Ændringer af konverteringsindstillinger anvendes kun fremadrettet. Første gang du inkluderer butikssalg i "Konverteringer", afspejler historiske værdier i konverteringskolonner ikke den aktuelle indstilling. Det er bedst at beregne CPA- og ROAS-mål manuelt ved at inkorporere historiske data fra mindst 30 dage før konverteringsforsinkelsen i følgende formler:
- CPA-mål = pris/(alle konverteringer med budmulighed + butiksbesøg)
- ROAS-mål = (konverteringsværdi af alle konverteringer med budmulighed + butikssalg * aktuel konverteringsværdi pr. butikssalg) * 100/pris
- For ROAS-mål i Smart Shopping-kampagner skal du følge den optimale løsning ovenfor for ROAS-mål, medmindre:
- Du ikke bruger det valgfrie ROAS-mål: Hvis det er tilfældet, behøver du ikke at foretage dig noget.
- Du kun bruger ROAS-målet som en sikkerhedsmekanisme (dit ROAS-mål er angivet højere end dit opnåede ROAS): Overvej også at angive det nye ROAS-mål højere end det anbefalede antal ovenfor.
Effekt på pris ved tilføjelse af konverteringer eller konverteringsværdi til målbaserede Smart Bidding-strategier
Tilføjelse af butikssalg til de konverteringer, der bruges til budgivning, kan medføre, at dine strategier for mål-CPA-, mål-ROAS- og Smart Shopping-kampagner (hvis du bruger det valgfri ROAS-mål) skal bruge flere penge for at blive ved med at nå dine mål. For at opretholde et stabilt forbrug skal du følge ovenstående forslag for at identificere og opdatere mål. Hvis du vil sikre dig, at forbruget er stabilt, kan du sænke dit CPA-mål eller øge dit ROAS-mål, når du inkluderer butikssalg i "Konverteringer".
