Google Ads propose plusieurs stratégies d'enchères automatiques pour vous aider à atteindre vos objectifs de performances. Elles peuvent s'appliquer à une seule campagne, à un groupe de campagnes dans un compte (stratégies de portefeuille d'enchères) ou à un groupe de campagnes dans votre compte administrateur (stratégies de portefeuille d'enchères multicomptes).
Stratégies d'enchères intelligentes basées sur les conversions et sur la valeur
| Objectif commercial | Stratégie d'enchères | Quand l'utiliser ? |
| Conversions | Maximiser les conversions | Obtenir un maximum de conversions avec un budget déterminé |
| CPA cible (coût par action cible) | Obtenir un maximum de conversions pour un coût par action cible | |
| Valeur de conversion (revenu, bénéfice, valeur vie) | Maximiser la valeur de conversion | Enregistrer une valeur de conversion maximale avec un budget déterminé |
| ROAS cible (retour sur les dépenses publicitaires cible) | Enregistrer une valeur de conversion maximale en respectant le ROAS cible |
Stratégies d'enchères basées sur la notoriété
| Objectif commercial | Stratégie d'enchères | Quand l'utiliser ? |
| Clics/trafic | Maximiser les clics | Obtenir un maximum de clics en respectant votre budget |
| Notoriété/visibilité | Taux d'impressions cible | Diffuser votre annonce en première position absolue, en haut de page ou n'importe où sur la page des résultats de recherche Google |
En moyenne, les annonceurs qui passent de la stratégie d'enchères "CPA cible" à "ROAS cible" augmentent la valeur de conversion de 14 % avec un retour sur les dépenses publicitaires similaire.
Source : données internes Google, monde entier, du 16/03/2021 au 12/04/2021.
