Google Ads ofrece varias estrategias de puja automática para ayudarte a lograr tus objetivos de rendimiento. Estas estrategias se pueden aplicar a una sola campaña, a un grupo de campañas de una cuenta (estrategias de puja de cartera) o a un grupo de campañas de una cuenta de administrador (estrategias de puja de cartera multicuenta).
Estrategias de puja por conversiones y por valor de Smart Bidding
| Objetivo de negocio | Estrategia de puja | Cuándo se debe usar |
| Conversiones | Maximizar conversiones | Para conseguir la mayor cantidad de conversiones posible sin salirte de un presupuesto concreto. |
| CPA objetivo (coste por acción objetivo) | Para conseguir la mayor cantidad de conversiones posible sin salirte de un coste por acción objetivo concreto. | |
| Valor de conversión (ingresos, beneficios y valor del tiempo de vida del cliente) | Maximizar el valor de las conversiones | Para generar el mayor valor de conversión posible sin salirte de un presupuesto concreto. |
| ROAS objetivo (retorno de la inversión publicitaria objetivo) | Para generar el mayor valor de conversión posible sin salirte de un retorno de la inversión publicitaria concreto. |
Estrategias de puja por notoriedad
| Objetivo de negocio | Estrategia de puja | Cuándo se debe usar |
| Clics y tráfico | Maximizar clics | Para conseguir el mayor número de clics posible sin salirte de tu presupuesto |
| Notoriedad y visibilidad | Cuota de impresiones objetivo | Para mostrar un anuncio en la parte superior absoluta, en la superior o en cualquier parte de la página de resultados de búsqueda de Google. |
Los anunciantes que sustituyen la estrategia de puja CPA objetivo por la de ROAS objetivo pueden conseguir un aumento del 14 % en el valor de conversión con un retorno de la inversión publicitaria similar.
Fuente: Datos internos de Google globales, recogidos entre el 16/03/2021 y el 12/04/2021.
