In Google Ads stehen mehrere automatische Gebotsstrategien zur Verfügung, mit denen Sie Ihre Leistungsziele erreichen können. Die Strategien lassen sich auf eine einzelne oder mehrere Kampagnen in einem Konto (Portfolio-Gebotsstrategien) oder auf mehrere Kampagnen in Ihrem Verwaltungskonto (kontoübergreifende Portfolio-Gebotsstrategien) anwenden.
Conversion- und wertbasierte Gebotsstrategien mit Smart Bidding
| Geschäftsziel | Gebotsstrategie | Anwendungsbereich |
| Conversions | Conversions maximieren | Im Rahmen Ihres festen Budgets möglichst viele Conversions erzielen |
| Ziel-CPA (Cost-per-Action) | Im Rahmen des Ziel-CPA so viele Conversions wie möglich erzielen | |
| Conversion-Wert (Umsatz, Gewinn, Lifetime-Wert) | Conversion-Wert maximieren | Im Rahmen eines festen Budgets einen möglichst hohen Conversion-Wert erzielen |
| Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend) | Im Rahmen eines Ziel-ROAS einen möglichst hohen Conversion-Wert erzielen |
Gebotsstrategien zum Steigern der Markenbekanntheit
| Geschäftsziel | Gebotsstrategie | Anwendungsbereich |
| Klicks/Zugriffe | Klicks maximieren | Im Rahmen Ihres Budgets möglichst viele Klicks erzielen |
| Bekanntheit/Sichtbarkeit | Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen | Auslieferung Ihrer Anzeige an oberster Position, oben auf der Seite oder auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse |
Werbetreibende, die ihre Gebotsstrategie von „Ziel-CPA“ auf „Ziel-ROAS“ umstellen, erzielen im Durchschnitt eine Steigerung des Conversion-Werts von 14 % bei einem ähnlichen ROAS (Return on Advertising Spend).
Quelle: interne Daten von Google, weltweit, 16. März bis 12. April 2021
