Google Ads 提供了多种自动出价策略,帮助您实现效果目标。这些策略可应用于单个广告系列、某个帐号中的一组广告系列(组合出价策略),或经理帐号中的一组广告系列(跨帐号组合出价策略)。
基于转化的智能出价策略和基于价值的智能出价策略
业务目标 | 出价策略 | 适用情形 |
转化次数 | 尽可能提高转化次数 | 在不超出固定预算的前提下,争取尽可能多的转化。 |
目标每次转化费用 | 在将每次转化费用控制在所指定的目标水平的前提下,争取尽可能多的转化。 | |
转化价值(收入、利润、生命周期价值) | 尽可能提高转化价值 | 在不超出固定预算的前提下,争取尽可能高的转化价值。 |
目标广告支出回报率 | 在将广告支出回报率控制在所指定的目标水平的前提下,争取尽可能高的转化价值。 |
基于认知度的出价策略
业务目标 | 出价策略 | 适用情形 |
点击次数/流量 | 尽可能争取更多点击次数 | 在不超出预算的前提下,争取尽可能多的点击。 |
认知度/曝光度 | 目标展示次数份额 | 在绝对页首、页首或 Google 搜索结果页上的任意位置展示广告。 |
广告客户从“目标每次转化费用”出价策略改用“目标广告支出回报率”出价策略后,可在广告支出回报率与原来大致相当的情况下,将转化价值平均提高 14%。
资料来源:Google 内部数据,全球,2021 年 3 月 16 日至 2021 年 4 月 12 日。
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