温馨提醒：即将停止支持新建采用广泛匹配修饰符的关键字

我们曾在 2 月宣布，我们将整合词组匹配的精准控制能力和广泛匹配修饰符的广泛覆盖能力，从而简化匹配类型。在此次变更过程中，词组匹配关键字和采用广泛匹配修饰符的关键字都采用了这一更新后的匹配机制，现在两者的匹配机制完全相同。也就是说，采用 +关键字和 "关键字" 符号的关键字在匹配方式上完全相同。

接下来会发生什么？

从 7 月底开始，您将无法再使用 +关键字符号新建采用广泛匹配修饰符的关键字。不过，采用广泛匹配修饰符的现有关键字会按照更新后的词组匹配机制继续触发广告展示。您将可以修改采用广泛匹配修饰符的关键字的属性（例如出价或状态），但如果您想要修改关键字文字，系统会提示您将其更改为词组匹配关键字。

助您适应这一变更的工具

我们建议您整合重复的关键字，并将采用广泛匹配修饰符的关键字转换为采用其他匹配类型的关键字，以便您今后更轻松地管理帐号。

• 如果某一关键字在同一广告组中同时采用了广泛匹配修饰符和词组匹配这两种匹配类型，您可以使用建议页中的“移除多余的关键字”建议来突出显示采用广泛匹配修饰符的多余关键字。
• 为方便您更轻松地将采用广泛匹配修饰符的关键字转换为采用所需匹配类型的关键字，我们打造了两种新的批量修改解决方案，分别适用于 Google Ads 和 Google Ads 编辑器¹。您可以访问 Google Ads 帮助中心，在“常见问题解答”部分的“我是否应该将采用广泛匹配修饰符的关键字转换为词组匹配？”下详细了解这两种解决方案。

在 Google Ads 中：

在 Google Ads 编辑器中：

在您转换采用广泛匹配修饰符的关键字时，系统会将其移除并以您指定的匹配类型创建新的关键字。您仍然可以在界面中查看采用广泛匹配修饰符的已移除关键字的效果指标。但是，新关键字的统计信息将重头开始生成。请注意，历史关键字效果不会影响新关键字在竞价中的效果，更改匹配类型也不会影响关键字的质量得分。此次更新不会影响否定关键字的运作方式。

助您适应这一变更的提示

• 监控效果并按需调整预算：无论您是否采取任何措施，流量都可能会发生波动。因此，请进行任何需要的调整。
• 定期查看“建议”页：“移除多余的关键字”可让您更轻松地整合重复的关键字，除此之外，“添加新关键字”建议可以帮助您保持关键字覆盖面。
• 考虑将广泛匹配与智能出价结合使用：如果您将采用广泛匹配修饰符的关键字更改为词组匹配关键字，匹配机制不会发生任何变化。不过，建议您将采用广泛匹配修饰符的关键字更改为广泛匹配关键字（如果您使用的是智能出价），这有助于您覆盖更多相关搜索，同时仍能实现您的效果目标。

如需详细了解此次更新，请访问 Google Ads 帮助中心。

作者：Oliver Kiderle，Google Ads 产品经理

 

 

1. 适用于 Google Ads 编辑器 1.6 及更高版本