В феврале мы объявили, что планируем внести изменения в типы соответствий, благодаря которым вы сможете настраивать точный таргетинг и при этом показывать объявления большой аудитории. Таким функционалом будут в равной степени обладать ключевые слова с фразовым соответствием и ключевые слова с модификатором широкого соответствия. Это означает, что при подборе соответствий модификаторы типа "+ключевое слово" и типа "ключевое слово" будут работать одинаково.
Что будет дальше
Начиная с июля, вы не сможете создавать ключевые слова с модификатором широкого соответствия +ключевое слово. Однако существующие ключевые слова с модификаторами широкого соответствия будут работать и далее, используя обновленный алгоритм. Вы сможете редактировать атрибуты таких ключевых слов, например, ставку или статус. Но, если вы захотите изменить текст этих ключевых слов, вам придется изменить их тип на фразовое соответствие.
Инструменты
Мы советуем вам избавиться от повторяющихся ключевых слов и преобразовать ключевые слова с модификаторами широкого соответствия в другой тип, чтобы облегчить дальнейшую работу с аккаунтом.
- Воспользуйтесь советом с заголовком "Удалите повторяющиеся ключевые слова" на странице Рекомендации. Будут выделены ваши ключевые слова с модификатором широкого соответствия, которые совпадают с ключевыми словами фразового соответствия для одной группы объявлений.
- Чтобы облегчить преобразование ключевых слов с модификаторами широкого соответствия в другой тип соответствия, мы создали в Google Рекламе и Редакторе Google Рекламы1 два решения для выполнения массовых изменений. Узнать больше об этих решениях вы можете в разделе часто задаваемых вопросов Справочного центра Google Рекламы, выбрав вопрос "Требуется ли преобразовывать ключевые слова с модификатором широкого соответствия в ключевые слова с фразовым соответствием?”.
Инструкции для аккаунта Google Рекламы:
Инструкции для Редактора Google Рекламы:
После того как вы преобразуете ключевое слово с модификатором широкого соответствия, оно будет удалено, а вместо него появится новое ключевое слово с указанным вами типом соответствия. Данные по эффективности удаленных ключевых слов будут по-прежнему доступны для просмотра. Для новых ключевых слов сбор статистики начнется заново. Имейте в виду, что эффективность новых ключевых слов в аукционе не зависит от статистики в прошлом, а изменение типа соответствия не повлияет на показатель качества. Кроме того новые изменения не отразятся на работе минус-слово.
Рекомендации
- Следите за эффективностью кампаний и при необходимости корректируйте бюджеты. Трафик может колебаться независимо от того, выполняли вы какие-либо действия или нет. Вносите изменения по мере необходимости.
- Регулярно проверяйте страницу "Рекомендации". Советы с заголовком "Добавьте новые ключевые слова" помогут сохранить прежний охват, а "Удалите повторяющиеся ключевые слова" – избавиться от одинаковых ключевых слов.
- Используйте широкое соответствие в сочетании с интеллектуальным назначением ставок. Алгоритм работы ключевых слов останется прежним после перехода на новый тип соответствия. Однако мы рекомендуем преобразовать ключевые слова с модификатором широкого соответствия в ключевые слова с широким соответствием, если вы используете интеллектуальное назначение ставок. Это позволит вам охватить более релевантные поисковые запросы с учетом ваших целей по эффективности.
Подробную информацию о вышеуказанных изменениях можно найти в Справочном центре Google Рекламы.
Автор: Оливер Кидерль (Oliver Kiderle), менеджер по продукту, Google Реклама
1.Решение будет доступно в версии 1.6 Редактора Google Рекламы и более поздних версиях.
