Comme nous l'avons annoncé en février, nous simplifions les types de correspondance en combinant le contrôle offert par les expressions exactes à la couverture étendue du modificateur de requête large. Avec ce changement, les expressions exactes et les mots clés avec modificateur de requête large ont adopté ce nouveau comportement de mise en correspondance et sont maintenant identiques. En d'autres termes, le comportement de mise en correspondance des mots clés qui utilisent les notations +mot clé et "mot clé" est maintenant identique.
Et ensuite ?
À partir de fin juillet, vous ne pourrez plus créer de mots clés avec modificateur de requête large à l'aide de la notation +mot clé. Toutefois, les mots clés avec modificateur de requête large existants continueront à être utilisés avec le nouveau comportement de correspondance des expressions exactes. Vous pourrez modifier les attributs de vos mots clés avec modificateur de requête large (l'enchère ou l'état, par exemple), mais si vous souhaitez remplacer le texte des mots clés, vous serez invité à les transformer en expressions exactes.
Outils pour vous aider lors de la mise en place de ces changements
Nous vous recommandons de regrouper les mots clés en double et de convertir vos mots clés avec modificateur de requête large en un autre type de correspondance afin de pouvoir gérer votre compte plus facilement à l'avenir.
- Utilisez la recommandation "Supprimer les mots clés redondants" sur la page Recommandations pour mettre en évidence les mots clés avec modificateur de requête large redondants lorsque ce mot clé est déjà utilisé comme expression exacte dans le même groupe d'annonces.
- Pour vous permettre de transformer plus facilement vos mots clés avec modificateur de requête large en un autre type de correspondance de votre choix, nous avons créé deux solutions de modification groupée dans Google Ads et Google Ads Editor1. Pour en savoir plus sur ces solutions, reportez-vous à la question "Dois-je convertir mes mots clés avec modificateur de requête large en expressions exactes ?" dans la section "Questions fréquentes" du Centre d'aide Google Ads.
Dans Google Ads :
Dans Google Ads Editor :
Lorsque vous convertissez votre mot clé avec modificateur de requête large, il est supprimé, puis un autre mot clé avec le type de correspondance défini est créé. Vous pourrez toujours consulter les métriques de performances du mot clé avec modificateur de requête large supprimé dans l'interface. Toutefois, les métriques du nouveau mot clé repartiront de zéro. Notez que l'historique des performances du mot clé n'a aucune incidence sur les performances du nouveau mot clé lors de la mise aux enchères. Le changement du type de correspondance n'aura par ailleurs pas d'impact sur le niveau de qualité du mot clé. Cette modification n'a aucune incidence sur le fonctionnement des mots clés à exclure.
Conseils pour vous aider lors de la mise en place de ces changements
- Surveillez vos performances et modifiez vos budgets si nécessaire : que vous preniez des mesures ou non, le trafic peut fluctuer. Effectuez les ajustements nécessaires.
- Consultez régulièrement la page "Recommandations" : en plus de la recommandation de type "Supprimer les mots clés redondants", qui permet de regrouper facilement des mots clés en double, la recommandation "Ajouter de nouveaux mots clés" peut vous aider à maintenir le taux d'utilisation des mots clés.
- Associez vos mots clés en requête large aux stratégies d'enchères intelligentes : si vous remplacez vos mots clés avec modificateur de requête large par des expressions exactes, le comportement restera le même. Toutefois, nous vous recommandons de remplacer vos mots clés avec modificateur de requête large par des requêtes larges si vous utilisez des stratégies d'enchères intelligentes. Vous serez ainsi mis en correspondance avec des recherches encore plus pertinentes tout en atteignant vos objectifs de performances.
Pour en savoir plus sur cette modification, consultez le Centre d'aide Google Ads.
Publié par Oliver Kiderle, Product Manager, Google Ads
1. Disponible dans la version 1.6 de Google Ads Editor et dans les versions ultérieures.
