Τον Φεβρουάριο, ανακοινώσαμε ότι απλοποιούμε τους τύπους αντιστοίχισης, συνδυάζοντας τον έλεγχο της αντιστοίχισης φράσης με τη διευρυμένη προσέγγιση χρηστών του τροποποιητή ευρείας αντιστοίχισης. Στο πλαίσιο αυτής της αλλαγής, οι λέξεις-κλειδιά αντιστοίχισης φράσης και τροποποιητή ευρείας αντιστοίχισης έχουν υιοθετήσει αυτήν την ενημερωμένη συμπεριφορά αντιστοίχισης και είναι πλέον οι ίδιες. Αυτό σημαίνει ότι οι λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούν τις σημειώσεις +λέξη-κλειδί και "λέξη-κλειδί" είναι πλέον πανομοιότυπες ως προς τον τρόπο αντιστοίχισης.
Τι θα συμβεί στη συνέχεια;
Από τα τέλη Ιουλίου, δεν θα μπορείτε πλέον να δημιουργείτε νέες λέξεις-κλειδιά τροποποιητή ευρείας αντιστοίχισης με τη σημείωση +λέξη-κλειδί. Ωστόσο, οι υπάρχουσες λέξεις-κλειδιά τροποποιητή ευρείας αντιστοίχισης θα συνεχίσουν να προβάλλονται χρησιμοποιώντας την ενημερωμένη συμπεριφορά αντιστοίχισης φράσης. Θα μπορείτε να επεξεργαστείτε χαρακτηριστικά των λέξεων-κλειδιών τροποποιητή ευρείας αντιστοίχισης, όπως προσφορά ή κατάσταση, αλλά αν θέλετε να επεξεργαστείτε το κείμενο της λέξης-κλειδιού, θα σας ζητηθεί να το αλλάξετε σε αντιστοίχιση φράσης.
Εργαλεία που σας βοηθούν να διαχειριστείτε αυτήν την αλλαγή
Συνιστούμε να ενοποιήσετε τις διπλότυπες λέξεις-κλειδιά και να μετατρέψετε τις λέξεις-κλειδιά τροποποιητή ευρείας αντιστοίχισης σε διαφορετικό τύπο αντιστοίχισης, για να διευκολύνετε τη διαχείριση του λογαριασμού σας από εδώ και στο εξής.
- Χρησιμοποιήστε την πρόταση Κατάργηση περιττών λέξεων-κλειδιών στη σελίδα Προτάσεις, για να επισημάνετε περιττές λέξεις-κλειδιά τροποποιητή ευρείας αντιστοίχισης όταν η συγκεκριμένη λέξη-κλειδί υπάρχει ήδη ως ίδια αντιστοίχιση φράσης στην ίδια ομάδα διαφημίσεων.
- Για να σας διευκολύνουμε ως προς τη μετατροπή των λέξεων-κλειδιών τροποποιητή ευρείας αντιστοίχισης στον επιθυμητό τύπο αντιστοίχισης, δημιουργήσαμε δύο νέες λύσεις μαζικής επεξεργασίας εντός του Google Ads και του Google Ads Editor1. Μάθετε περισσότερα σχετικά με αυτές τις λύσεις στην ενότητα Συνήθεις ερωτήσεις του Κέντρου βοήθειας του Google Ads, στην ενότητα: "Πρέπει να μετατρέψω τις λέξεις-κλειδιά τροποποιητή ευρείας αντιστοίχισης σε αντιστοίχιση φράσης;".
Εντός του Google Ads:
Εντός του Google Ads Editor:
Όταν μετατρέψετε τη λέξη-κλειδί τροποποιητή ευρείας αντιστοίχισης, αυτή θα καταργηθεί και θα δημιουργηθεί μια νέα λέξη-κλειδί στον τύπο αντιστοίχισης που έχετε καθορίσει. Θα εξακολουθείτε να μπορείτε να βλέπετε τις μετρήσεις απόδοσης της καταργημένης λέξης-κλειδιού τροποποιητή ευρείας αντιστοίχισης στη διεπαφή. Ωστόσο, τα στατιστικά στοιχεία της νέας λέξης-κλειδιού θα ξεκινήσουν από την αρχή. Έχετε υπόψη ότι το ιστορικό της απόδοσης των λέξεων-κλειδιών δεν επηρεάζει την απόδοση της νέας λέξης-κλειδιού στη δημοπρασία, ενώ η αλλαγή του τύπου αντιστοίχισης δεν επηρεάζει τον Δείκτη ποιότητας. Επίσης, αυτή η ενημέρωση δεν επηρεάζει τον τρόπο λειτουργίας των αρνητικών λέξεων-κλειδιών.
Συμβουλές που σας βοηθούν να διαχειριστείτε αυτήν την αλλαγή
- Παρακολουθήστε την απόδοση και αλλάξτε τους προϋπολογισμούς, όπου απαιτείται: Είτε προβείτε σε ενέργειες είτε όχι, η επισκεψιμότητα ενδέχεται να παρουσιάζει διακυμάνσεις. Κάντε τις απαραίτητες προσαρμογές.
- Ελέγχετε τακτικά τη σελίδα Προτάσεις: Εκτός από την πρόταση Κατάργηση περιττών λέξεων-κλειδιών που διευκολύνει την ενοποίηση διπλότυπων λέξεων-κλειδιών, η πρόταση Προσθήκη νέων λέξεων-κλειδιών μπορεί να σας βοηθήσει να διατηρήσετε την κάλυψη των λέξεων-κλειδιών.
- Εξετάστε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε την ευρεία αντιστοίχιση με την Έξυπνη υποβολή προσφορών: Αν αλλάξετε τις λέξεις-κλειδιά τροποποιητή ευρείας αντιστοίχισης σε αντιστοίχιση φράσης, δεν θα υπάρχει διαφορά στη συμπεριφορά. Ωστόσο, συνιστούμε να αλλάξετε τις λέξεις-κλειδιά τροποποιητή ευρείας αντιστοίχισης σε ευρεία αντιστοίχιση, αν χρησιμοποιείτε την Έξυπνη υποβολή προσφορών, για να εξασφαλίσετε ακόμα πιο συναφείς αναζητήσεις και να επιτυγχάνετε παράλληλα τους στόχους απόδοσης που έχετε θέσει.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με αυτήν την ενημέρωση στο Κέντρο βοήθειας του Google Ads.
Δημοσιεύτηκε από τον Oliver Kiererle, υπεύθυνο προϊόντων του Google Ads
1. Αυτό εμφανίζεται στην έκδοση 1.6 του Google Ads Editor και σε μεταγενέστερες εκδόσεις
