V únoru jsme oznámili, že zjednodušujeme typy shod – klíčová slova ve frázové shodě budou nyní mít rozšířený zásah jako slova s modifikátorem volné shody (BMM). Nově budou tímto způsobem (shodně) fungovat klíčová slova ve frázové shodě i slova s modifikátorem volné shody. To znamená, že klíčová slova vytvořená pomocí syntaxe +klíčové slovo a „klíčové slovo“ jsou nyní, co se týká shody, identická.
Co bude dál?
Od konce července již nebude možné vytvářet nová klíčová slova s modifikátorem volné shody pomocí syntaxe +klíčové slovo. Stávající klíčová slova s BMM však budou reklamy zobrazovat nadále, jen budou fungovat nově, podle pravidel frázové shody. U klíčových slov s BMM budete moct upravovat atributy, jako je nabídka nebo stav. Pokud však chcete upravit text slova, bude třeba jej změnit na frázovou shodu.
Řešení, která vám s úpravami pomohou
Doporučujeme zkonsolidovat duplicitní klíčová slova a slova s BMM převést na jiný typ shody. Usnadní vám to do budoucna správu účtu.
- Použijte doporučení „Odstranění nadbytečných klíčových slov“ ze stránky Doporučení. Vyhledáte tak nadbytečná slova s BMM, která už jsou ve stejné reklamní sestavě i ve frázové shodě.
- Abychom vám ulehčili převod klíčových slov s BMM na požadovaný typ shody, vytvořili jsme ve službě Google Ads a v Google Ads Editoru1 dvě nová řešení pro hromadné úpravy. Další informace k nim najdete v častých dotazech v centru nápovědy Google Ads v sekci „Mám klíčová slova s modifikátorem volné shody převést na frázovou shodu?“.
V Google Ads:
V Google Ads Editoru:
Při převodu se slova s BMM odstraní a vytvoří se nová s typem shody, který zvolíte. V Google Ads si i nadále budete moct k odstraněným slovům s BMM zobrazit metriky výkonu. Statistiky nového klíčového slova však budou začínat až od jeho vzniku. Upozorňujeme, že historický výkon klíčových slov nemá vliv na to, jak si v aukci povede nové klíčové slovo, a změna typu shody neovlivní jeho skóre kvality. Úprava neovlivní ani fungování vylučujících klíčových slov.
Tipy, které vám s úpravami pomohou
- Sledujte výkon a podle potřeby upravujte rozpočty: Návštěvnost může kolísat, ať už nějaké kroky podniknete, nebo ne. Proveďte si i tak potřebné úpravy.
- Pravidelně kontrolujte stránku Doporučení: Doporučení „Odstranění nadbytečných klíčových slov“ usnadňuje konsolidaci duplicitních slov. Doporučení „Přidat nová klíčová slova“ vám pak u slova pomůže udržet míru využití.
- Zvažte volnou shodu spolu s chytrými nabídkami: Když slova s modifikátorem volné shody upravíte na frázovou shodu, fungování zůstane beze změny. Slova s BMM však doporučujeme změnit na volnou shodu, pokud používáte chytré nabídky. Můžete tak dosáhnout ještě relevantnějšího vyhledávání, a přitom stále plnit cíle v oblasti výkonu.
Další informace o této změně najdete v centru nápovědy Google Ads.
Autor: Oliver Kiderle, produktový manažer, Google Ads
1.K dispozici v Google Ads Editoru 1.6 a novějších verzích
