Prognozy popytu pozwalają Ci poznać przewidywane przyszłe trendy przydatne w przypadku Twojej działalności. Wykorzystują dane historyczne do prognozowania produktów i usług, zainteresowanie którymi może wzrosnąć w ciągu najbliższych 180 dni.
Na podstawie prognoz popytu możesz określić zdarzenia powiązane z Twoją firmą, a także dowiesz się, kiedy przewiduje się wzrost popytu oraz jak długo i przez jak długi czas. Możesz też przyglądać się każdemu trendowi, aby określać, co prawdopodobnie zwiększy popyt, i w ten sposób lepiej przygotować kampanie Google Ads.
Gdy popyt związany z prognozowanym trendem zacznie rosnąć, możesz obserwować ten trend w statystykach trendów wyszukiwania, aby lepiej zrozumieć, co generuje popyt oraz czy istnieją dodatkowe możliwości, które możesz wykorzystać.
Zobaczysz 2 rodzaje statystyk:
- Konto: prognozy popytu powiązane z istniejącymi reklamami.
- Sugerowane: prognozy popytu dotyczące nadchodzących możliwości poszerzania zasięgu reklam o nowe obszary związane z Twoją działalnością. Nie wyświetlasz obecnie żadnych reklam uwzględnionych w tych statystykach.
Czego się dowiesz
Z tego artykułu dowiesz się, jak działają prognozy popytu:
- Dlaczego warto korzystać z prognoz popytu
- Gdzie można znaleźć prognozy popytu
- Jak korzystać z danych prognozy popytu
Dlaczego warto korzystać z prognoz popytu
- Sprawdź, kiedy popyt prawdopodobnie zacznie rosnąć: możesz już znać wydarzenia ważne dla Twojej firmy, takie jak Czarny Piątek. Dzięki prognozom trendów wyszukiwania możesz dowiedzieć się, kiedy według prognoz zwiększy się popyt na produkty i usługi związane z tymi wydarzeniami, oraz jak duży wzrost jest przewidywany. Dzięki temu możesz odpowiednio zaplanować wyświetlanie reklam.
- Rozpoznaj nowe wydarzenia istotne dla Twojej firmy: popyt na produkty i usługi oferowane przez Twoją firmę mogą też zwiększać mniej popularne wydarzenia. Zapoznaj się z nimi i zastanów się nad przygotowaniem kampanii pod kątem generowanego przez nie popytu.
- Znajdź nadchodzące możliwości rozwoju: zapoznaj się z sugerowanymi prognozowanymi trendami, by zidentyfikować produkty i usługi, które mogą niedługo zyskać popularność i zdecyduj, czy są tam możliwości rozwoju dla Twojej firmy i kampanii marketingowych.
- Sprawdź aktualny popyt w tym roku: przejrzyj wyszukiwania, które szybko zyskiwały na popularności w tym roku, i zastanów się, czy są to nowe trendy, na które warto się przygotować.
- Porównaj swoją skuteczność: porównaj swoją skuteczność z innymi reklamodawcami, którzy brali udział w tych samych aukcjach, a także rozważ strategię związaną z konkurencją dla nadchodzącego wydarzenia.
Gdzie można znaleźć prognozy popytu
Prognozy popytu możesz wyświetlać na poziomie konta, kampanii lub konta menedżera Google Ads.
Wyświetlanie prognoz popytu na poziomie konta lub kampanii
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- Kliknij menu Statystyki i trendy, a następnie Statystyki.
- Na stronie Statystyki wybierz „Przewidywane trendy”.
- Aby Wyświetlić prognozy popytu, otwórz tabelę „Przewidywany trend”.
.Wyświetlanie prognoz popytu na koncie menedżera Google Ads
- Na koncie menedżera Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- Kliknij menu Statystyki i trendy, a następnie Statystyki.
- Na stronie Statystyki wybierz „Przewidywane trendy”.
- Aby wyświetlić prognozy popytu, otwórz tabelę „Zyskujące popularność w ciągu najbliższych 90 dni”. Pamiętaj, że dane na Twoim koncie menedżera są ze sobą powiązane, a każdą prognozę popytu można wyświetlić z podziałem na indywidualne konta.
Jak korzystać z danych prognozy popytu
1. Znajdź nadchodzące prognozowane trendy
Otwórz stronę Statystyki i znajdź sekcję nadchodzących trendów. Zobaczysz tu produkty i usługi istotne dla Twojej firmy, w przypadku których, zgodnie z prognozami, popyt najprawdopodobniej wzrośnie w ciągu najbliższych 180 dni.
Na temat każdego trendu dostępne są informacje, które pomogą Ci zaplanować odpowiednie działania:
- Data rozpoczęcia prognozy: na podstawie danych historycznych przewidujemy wyszukiwania, których popularność zacznie wzrastać w tym tygodniu. Skorzystaj z tego raportu, aby przygotować się na prognozowany wzrost popytu.
- Prognozowane zainteresowanie: na podstawie danych historycznych prognozujemy wzrost liczby wyszukiwań o tę wartość w czasie trwania wydarzenia. Dzięki temu dowiesz się, ile możesz zyskać podczas wydarzenia, jeśli wykorzystasz tę dodatkową możliwość.
- Największe zainteresowanie wyszukiwaniem: prognozujemy, kiedy dzienna liczba wyszukiwań podczas wydarzenia będzie najwyższa. Dzięki temu dowiesz się, ile możesz zyskać w dni o największym ruchu, jeśli wykorzystasz tę dodatkową możliwość.
Dane są aktualizowane codziennie, a prognozy są zastępowane rzeczywistymi danymi w miarę, gdy te stają się dostępne. Prognozy mogą też być codziennie korygowane w celu zwiększenia ich trafności.
2. Sprawdź niedawny popyt
Przejrzyj niedawne zachowania widoczne w trendach z ostatniego miesiąca, aby dowiedzieć się, co może być popularne, gdy popyt zacznie rosnąć.
Przejrzyj wyszukiwane hasła, które pojawiały się w największej liczbie wyszukiwań związanych z tym trendem w ciągu ostatnich 7 lub 28 dni, i porównaj skuteczność, aby sprawdzić, czy istnieje dodatkowy popyt, który możesz wykorzystać.
Sprawdź, które z Twoich kampanii kierują reklamy na ten trend w tym roku, oraz zastanów się, czy zostały skonfigurowane tak, aby wykorzystać potencjalny wzrost popytu. Być może warto zastosować rekomendacje wyświetlane na stronie, by lepiej się przygotować.
Porównaj swoją skuteczność z konkurencją uczestniczącą w tych samych aukcjach i zastanów się nad konkurencyjną strategią rozwoju w związku z nadchodzącym prognozowanym trendem. Zastanów się, kiedy rozpocząć kampanie i jak w największym stopniu wykorzystać popyt.
3. Sprawdzaj skuteczność w miarę rozwoju trendów
Gdy popyt zacznie rosnąć, śledź trendy wyszukiwania, aby sprawdzać nowe zachowania związane z wyszukiwaniem i porównywać skuteczność reklam z popytem.
