Maximálne výkonná kampaň (angl. Performance Max) je typ kampane založený na cieľoch, ktorý vám v rámci jednej kampane poskytuje prístup k inventáru služby Google Ads. V záujme zjednodušenia nastavenia môžete v nastaveniach kampane zapnúť prispôsobenie textu. Táto funkcia umožňuje Googlu vyberať text pre nadpisy a opisy z vašich vstupných stránok a zobrazovať ich vo vašich reklamách, keď sa predpokladá, že to zlepší výkonnosť.
V tomto článku sa dozviete, ako používať prispôsobenie textu v súčasných maximálne výkonných kampaniach. Ak sa chcete dozvedieť viac alebo chcete používať prispôsobenie textu mimo maximálne výkonných kampaní, prečítajte si o prispôsobení textu v kampaniach vo vyhľadávaní (angl. Search campaign).
Na tejto stránke
Prispôsobenie textu
V prípade potreby môže Google automaticky pridať dynamický nadpis, opis alebo ďalšie textové podklady, ktoré zodpovedajú obsahu vstupnej stránky. Tieto textové podklady prispôsobené Googlom vám pomáhajú oslovovať potenciálnych zákazníkov na základe ich vyhľadávacích dopytov a zámeru. Prispôsobenie textu využíva kombináciu extrakčných techník a technológie generatívnej umelej inteligencie, ktorá je založená na obsahu vstupnej stránky. Zaisťuje tak presnosť a relevanciu reklám. Ak chcete optimalizovať výkonnosť kampane, odporúčame vám nechať toto nastavenie zapnuté.
Pripomíname, že textové podklady prispôsobené Googlom sa budú zobrazovať iba vtedy, keď sa predpokladá, že budú mať lepšiu výkonnosť ako nadpisy a riadky opisu, ktoré ste nahrali. Podklady sa generujú pravidelne, aby zohľadňovali vyvíjajúce sa správanie používateľov. Google tieto podklady kontroluje a obnovuje aspoň každých 48 hodín, aby boli vždy presné.
Textové podklady prispôsobené Googlom sa teraz zobrazujú aj v reportoch skupín podkladov pre maximálne výkonné kampane. Dajú sa identifikovať podľa označenia Vytvorené automaticky v stĺpci Zdroj. Textové podklady prispôsobené Googlom sa reportujú na stránke Podklady v rámci skupiny podkladov, ako aj v reporte Kombinácie. Prečítajte si viac o reportoch podkladov v maximálne výkonných kampaniach.
Prispôsobenie textu
Keď máte toto nastavenie zapnuté, vaša kampaň môže pomocou obsahu z vašej vstupnej stránky, domény a poskytnutých podkladov prispôsobovať reklamy, keď sa predpokladá, že to zlepší výkonnosť. Odporúčame, aby ste toto nastavenie nechali zapnuté.
Cieľová webová adresa
Nastavenie cieľovej webovej adresy popri prispôsobení textu umožňuje kampani nahrádzať cieľovú webovú adresu relevantnejšou vstupnou stránkou z domény cieľovej webovej adresy na základe zámeru vyhľadávania používateľa. Odporúčame, aby ste toto nastavenie nechali zapnuté. Prečítajte si viac o rozšírení cieľovej webovej adresy v maximálne výkonných kampaniach.
Vylúčenie webových adries
Ak máte stránky, ktoré treba vylúčiť, aby sa na ne neodosielala návštevnosť, môžete použiť pravidlá vylúčenia webových adries alebo pravidlá parametrov webovej adresy. Ak napríklad nechcete, aby boli zákazníci nasmerovaní na nekomerčné stránky alebo sekcie vášho webu, tieto stránky môžete vylúčiť pomocou vylúčení webových adries. Prečítajte si viac o vylúčení webových adries v maximálne výkonných kampaniach.
Odstránenie na úrovni podkladu
Textové podklady prispôsobené Googlom v reportoch teraz možno odstrániť na úrovni podkladu. Prečítajte si viac o prispôsobení textu v kampaniach vo vyhľadávaní.
Inzerenti s feedom v službe Merchant Center
Reklamy v maximálne výkonných kampaniach s pripojeným feedom v službe Merchant Center môžu odkazovať na webovú adresu poskytnutú v kampani (cieľová webová adresa) alebo na výrobok zahrnutý do kampane z pripojeného účtu Google Merchant Center.
- Ak je zapnuté prispôsobenie textu: reklamy vo vyhľadávaní môžu odkazovať na ďalšie webové adresy okrem poskytnutej domény cieľovej webovej adresy. Nákupné reklamy môžu okrem webových adries výrobkov a názvov výrobkov zo služby Google Merchant Center zobrazovať aj optimalizované názvy na základe dopytu používateľa.
- Ak je prispôsobenie textu vypnuté: reklamy vo vyhľadávaní budú odkazovať iba na cieľovú webovú adresu. Nákupné reklamy môžu okrem webových adries výrobkov a názvov výrobkov nahraných používateľom zo služby Google Merchant Center zobrazovať aj optimalizované názvy na základe dopytu používateľa. Prečítajte si viac o optimalizovaných názvoch.
- Ak do maximálne výkonnej kampane nahráte video a máte vypnuté rozšírenie webovej adresy, kliknutie na videoreklamu môže používateľov nasmerovať buď na vstupnú stránku výrobku na základe výrobkov zacielených v skupine záznamov, alebo na webovú adresu uvedenú v poli Cieľová webová adresa v skupine podkladov.
- Ak máte rozšírenie webovej adresy zapnuté, kliknutie na videoreklamu nasmeruje používateľov na vstupné stránky výrobkov na základe zacielených výrobkov, webovú adresu uvedenú v poli Cieľová webová adresa v skupine podkladov alebo na stránky kategórií, ktoré tematicky súvisia so zacielenými výrobkami v kampani a webovými adresami výrobkov z feedu v službe Google Merchant Center.
