Performance Max è un tipo di campagna basato sugli obiettivi che ti consente di accedere al tuo inventario Google Ads da una singola campagna. Per semplificare la configurazione, puoi attivare la personalizzazione del testo nelle impostazioni della campagna. Questa funzionalità consente a Google di selezionare il testo per i titoli e le descrizioni dalle tue pagine di destinazione e di mostrarli nei tuoi annunci quando si prevede che possano migliorare il rendimento.
Questo articolo spiega come utilizzare la personalizzazione del testo nelle campagne Performance Max correnti. Per saperne di più o per utilizzare la personalizzazione del testo al di fuori delle campagne Performance Max, consulta l'articolo Informazioni sulla personalizzazione del testo nelle campagne sulla rete di ricerca.
In questa pagina
- Informazioni sulla personalizzazione del testo
- Per gli inserzionisti con un feed di Merchant Center
Informazioni sulla personalizzazione del testo
Se necessario, Google può aggiungere automaticamente un titolo, una descrizione o altri asset dinamici in modo che corrispondano ai contenuti della pagina di destinazione. Questi asset di testo personalizzati di Google ti aiutano a entrare in contatto con i potenziali clienti in base alle loro query di ricerca e alle loro intenzioni. Se questa impostazione è attiva, Google utilizza l'AI per creare descrizioni, titoli e asset di testo aggiuntivi a partire dalla pagina di destinazione, dal dominio, dagli annunci e dagli asset delle creatività esistenti. Ti consigliamo di mantenere questa impostazione attiva per ottimizzare il rendimento della campagna.
Ora gli asset di testo personalizzati di Google vengono inclusi anche nei report dei gruppi di asset per le campagne Performance Max. Possono essere identificati dalla dicitura "Creato automaticamente" nella colonna "Origine". Gli asset di testo personalizzati di Google sono riportati nella pagina "Asset" di un gruppo di asset e nel report Combinazione. Scopri di più sui report sugli asset in Performance Max.
Testo
Se utilizzi questa impostazione, la tua campagna potrebbe utilizzare i contenuti della pagina di destinazione, del dominio e degli asset forniti per personalizzare gli annunci quando si prevede che possano migliorare il rendimento. Ti consigliamo di lasciarla attivata.
URL finale
L'utilizzo di questa impostazione consente alla campagna di sostituire l'URL finale con una pagina di destinazione più pertinente del dominio dell'URL finale in base all'intenzione di ricerca dell'utente. Ti consigliamo di lasciarla attivata. Scopri di più sull'espansione dell'URL finale con Performance Max.
Esclusione di URL
Se vuoi impedire che il traffico venga inviato ad alcune pagine, puoi utilizzare le regole di esclusione di URL o di parametri URL. Ad esempio, se non vuoi che i clienti vengano indirizzati a pagine o sezioni non commerciali del tuo sito web, puoi escludere queste pagine utilizzando le esclusioni di URL. Scopri di più sull'esclusione di URL in Performance Max.
Rimozione a livello di asset
Ora è possibile rimuovere gli asset di testo personalizzati di Google nei report a livello di asset. Scopri di più sulla personalizzazione del testo nelle campagne sulla rete di ricerca.
Per gli inserzionisti con un feed di Merchant Center
Per le campagne Performance Max alle quali è associato un feed di Merchant Center, gli annunci possono essere pubblicati in un URL fornito nella campagna (URL finale) o in un prodotto incluso nella campagna dal Google Merchant Center associato.
- Se la personalizzazione del testo è attivata: gli annunci della rete di ricerca potrebbero essere pubblicati in altri URL oltre a quello del dominio dell'URL finale fornito. Gli annunci Shopping potrebbero mostrare titoli ottimizzati in base alla query dell'utente, nonché URL e titoli di prodotti da Google Merchant Center.
- Se la personalizzazione del testo è disattivata: gli annunci della rete di ricerca vengono pubblicati solo nell'URL finale. Gli annunci Shopping potrebbero mostrare titoli ottimizzati in base alla query dell'utente, nonché URL e titoli di prodotti caricati dagli utenti da Google Merchant Center. Scopri di più sui titoli ottimizzati.
- Se carichi un asset video nella campagna Performance Max e l'espansione dell'URL è disattivata, un clic sull'annuncio video può indirizzare gli utenti a una pagina di destinazione del prodotto in base ai prodotti scelti come target nel gruppo di schede o all'URL specificato nel campo URL finale del gruppo di asset.
- Se l'espansione dell'URL è attivata, un clic sull'annuncio video indirizza gli utenti alle pagine di destinazione dei prodotti in base ai prodotti scelti come target, all'URL specificato nel campo URL finale del gruppo di asset o alle pagine delle categorie correlate tematicamente ai prodotti scelti come target dalla campagna e agli URL dei prodotti del feed GMC.