A Performance Max é um tipo de campanha com base em metas que permite aproveitar todo seu inventário do Google Ads em uma única campanha. Para simplificar, ative a personalização de texto nas configurações da campanha. Com esse recurso, o Google vai montar títulos e descrições de anúncios com o conteúdo das suas páginas de destino se isso gerar impacto positivo na performance.
Neste artigo, explicamos como usar a personalização de texto nas suas campanhas Performance Max. Se quiser saber mais ou usar a personalização de texto em outros tipos de campanhas, acesse Sobre a personalização de texto em campanhas de pesquisa.
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Sobre a personalização de texto
Quando necessário, o Google pode adicionar automaticamente um título dinâmico, uma descrição ou outros recursos de texto para corresponder ao conteúdo da página de destino. Esses recursos de texto personalizado do Google ajudam você a se conectar com clientes em potencial com base nas consultas de pesquisa e na intenção dessas pessoas. A personalização de texto usa uma combinação de técnicas extrativas e tecnologia de IA generativa com base no conteúdo da página de destino para garantir a precisão e relevância dos seus anúncios. É recomendável manter essa configuração ativada para otimizar a performance da campanha.
Os recursos de texto personalizados do Google só serão veiculados se houver previsão de que eles terão uma performance melhor do que os títulos e as linhas de descrição que você enviou. Os recursos são gerados periodicamente para refletir a evolução do comportamento do usuário. O Google revisa e atualiza esses recursos pelo menos a cada 48 horas para garantir a precisão contínua.
Agora, os recursos de texto personalizado do Google também aparecem nos relatórios de grupos de recursos das campanhas Performance Max. Eles podem ser identificados pela classificação "Criado automaticamente" na coluna "Origem". Esses recursos são informados na página "Recurso" de um grupo de recursos e no relatório de combinações. Leia sobre os relatórios de recursos na Performance Max.
Texto
Com essa configuração ativada, a campanha poderá usar conteúdos da sua página de destino, do seu domínio e de recursos fornecidos para personalizar os anúncios se isso gerar impacto positivo na performance. É recomendável manter essa opção ativada.
URL final
Com essa configuração ativada, é possível substituir o URL final na campanha por uma página de destino mais relevante do domínio com base na intenção da pesquisa do usuário. É recomendável manter essa opção ativada. Leia sobre a expansão de URL final nas campanhas Performance Max.
Exclusão de URL
Se houver páginas que não devem receber tráfego, use a exclusão de URL ou as regras de parâmetros de URL. Por exemplo, se você não quiser que os clientes sejam direcionados a páginas ou seções não comerciais do seu site, elimine essas páginas usando as exclusões de URL. Leia sobre a exclusão de URL nas campanhas Performance Max.
Remoção no nível do recurso
Agora é possível remover recursos de texto personalizado do Google em relatórios no nível do recurso. Leia sobre a personalização de texto nas campanhas de pesquisa.
Para anunciantes com um feed do Merchant Center
Nas campanhas Performance Max com um feed do Merchant Center anexado, os anúncios podem direcionar os usuários a um URL fornecido na campanha (URL final) ou a um produto incluído na campanha pelo Google Merchant Center anexado.
- Se a personalização de texto estiver ativada: os anúncios de pesquisa podem enviar usuários a outros URLs além do domínio do URL final informado. Os anúncios do Shopping podem veicular títulos otimizados com base na consulta do usuário, além de URLs e títulos de produtos do Google Merchant Center.
- Se a personalização de texto estiver desativada: os anúncios de pesquisa só vão redirecionar para o URL final. Os anúncios do Shopping podem veicular títulos otimizados com base na consulta do usuário, além de URLs e títulos de produtos do Google Merchant Center. Saiba mais sobre títulos otimizados.
- Se você enviar um recurso de vídeo para sua campanha Performance Max e desativar a expansão de URL, um clique no anúncio de vídeo pode levar a dois destinos. O usuário será direcionado para a página de destino de um produto que integra o grupo de produtos anunciados ou para o URL final definido no grupo de recursos.
- Se a expansão de URL estiver ativada, o usuário que clicar no anúncio em vídeo será levado à página de destino de um dos produtos segmentados; ao URL final definido no grupo de recursos; ou a páginas de categoria tematicamente relacionadas aos produtos segmentados pela campanha e aos URLs de produtos do feed do GMC.