Univerzální kampaně pokrývají svými nabídkami ty produkty, které nejsou zahrnuty v jiných kampaních a u kterých jsou použity filtry inventáře a vlastní štítky. Máte tak jistotu, že jsou zacíleny všechny schválené produkty ve vašem účtu a že budou zahrnuty i všechny nové produkty přidané do vašeho zdroje.
Doporučené postupy pro vytvoření kampaně a následné období
- Vytvořte univerzální kampaň v Nákupech nebo univerzální kampaň typu Maximální výkon s jednou skupinou produktů „Všechny produkty“ a jedinou nabídkou.
- Pokud univerzální kampaň cílí na velký počet produktů, které nepatří do jiných kampaní, lze tyto produkty dále dělit do podskupin pomocí atributů Typ produktu a Kategorie produktů Google (GPC).
- Vyberte takovou strategii nabídek, která odpovídá preferované strategii nabídek v kampani v Nákupech. U maximálně výkonných kampaní doporučujeme použít strategii Maximalizace hodnoty konverzí, u standardních kampaní v Nákupech, které měří konverze, je vhodné vybrat strategii Cílová návratnost investic do reklamy, a konečně u standardních kampaní v Nákupech, které konverze neměří, je nejlepší volbou strategie Maximalizace počtu kliknutí. Další informace o strategiích nabídek pro kampaně v Nákupech
- Dbejte na to, aby kampaň nebyla omezena rozpočtem.
- Nastavte prioritu kampaně na nízkou (platí pro standardní kampaně v Nákupech).
- Nepoužívejte v kampani filtry inventáře ani vyloučení inventáře.
Jinou možností je přidat libovolné necílené produkty ze stávajících kampaní.
Pokud jako primární kampaně v Nákupech používáte maximálně výkonné kampaně, doporučujeme vytvořit univerzální kampaň z kampaně tohoto typu a nastavit nižší rozpočet a vyšší cílovou návratnost investic (ROAS).
