Wenn Sie mit Ihrer App mehr Umsatz und einen höheren Return on Investment erzielen möchten, ist es wichtig, dass Sie Ihre Kampagnen optimieren.
Ab heute können Sie bei App-Installationskampagnen Ziel-ROAS-Gebote verwenden, um Ihre Ziele zu erreichen. Voraussetzung dafür ist, dass Sie Firebase SDK-Conversion-Berichte für Ihre Android-App verwenden. Geben Sie einfach Ihr Budget und einen gewünschten Ziel-ROAS in Google Ads ein. Ihre Anzeigen werden dann neuen Nutzern präsentiert, die zu den Zielvorhaben Ihrer App-Kampagnen passen.
Mit dem Ziel-ROAS legen Sie in Google Ads den durchschnittlichen Betrag fest, den Sie pro investiertem Euro als Umsatz erwarten. Ihr Budget wird so verwendet, dass Sie mit Ihrem festgelegten Ziel-ROAS möglichst viele für Sie wertvolle In-App-Aktionen erzielen.
Im Hinblick auf das Tagesbudget Ihrer Kampagne ist es wichtig, dass Sie den Zusammenhang zwischen dem Ziel-ROAS und der Kampagnengröße berücksichtigen. Bei einem höheren Ziel-ROAS verringert sich die Anzahl potenzieller Installationen, während Sie bei einem niedrigeren Ziel-ROAS normalerweise die Kampagne noch stärker ausweiten können.
So verwenden Sie die Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“ für App-Kampagnen:
- Erstellen Sie eine neue App-Installationskampagne.
- Wählen Sie „Gebote“ aus.
- Wählen Sie im Feld „Worauf möchten Sie den Schwerpunkt legen?“ die Option „Wert der In-App-Aktion“ aus.
- Geben Sie den gewünschten Prozentsatz für den Ziel-ROAS ein.
- Sie sollten unbedingt eine Ziel-CPA-Kampagne verwenden, bevor Sie eine Ziel-ROAS-Kampagne einsetzen. So können Sie herausfinden, wie hoch der mögliche anfängliche Ziel-ROAS für Ihre App sein kann.
- Starten Sie die Kampagne.
Weitere Tipps dazu, wie Sie die Leistung Ihrer App-Kampagnen verwalten und optimieren, finden Sie in unseren Best Practices für App-Kampagnen und Gebotstypen in App-Kampagnen.
Post von David Schachter, Product Manager, App-Anzeigen
