Když přijde na růst podnikání s aplikacemi, je klíčové optimalizovat s ohledem na tržby a návratnost investic.
Tuto optimalizaci vám přináší strategie nabídek Cílová návratnost investic do reklamy (tROAS), kterou můžete od nynějška používat v kampaních na instalaci aplikace, pokud máte aplikaci pro Android, která používá přehledy konverzí sady Firebase SDK. Stačí zadat rozpočet a požadovanou cílovou návratnost investic do reklamy (ROAS) a Google bude na základě zadaných údajů hledat nové uživatele, kteří budou vyhovovat výkonovým cílům vaší aplikace.
Nastavením cílové návratnosti investic do reklamy (ROAS) informujete službu Google Ads o průměrné částce, kterou chcete za každou utracenou korunu získat zpět. Váš rozpočet bude využíván tak, abyste v rámci stanovené cílové návratnosti investic do reklamy získali co nejvyšší hodnotu v aplikaci.
V závislosti na denním rozpočtu kampaně je důležité správně vyvážit cílovou návratnost investic a rozsah kampaně, když jdou proti sobě. Vyšší cílová ROAS zmenší počet potenciálních instalací, zatímco menší cílová návratnost obvykle kampani umožní větší rozsah.
Pokud chcete začít se strategií nabídek „Cílová návratnost investic do reklamy“ pro kampaně na aplikace:
- Vytvořte novou kampaň na instalaci aplikace.
- Vyberte část Nabídky.
- V rozbalovací nabídce „Na co se chcete zaměřit?“ vyberte možnost „Hodnota akce v aplikaci“.
- Zadejte požadovanou cílovou návratnost investic do reklamy v procentech
- Vřele doporučujeme nejdříve použít kampaň s cílovou cenou za akci a až po ní kampaň s cílovou návratností investic do reklamy. První kampaň vám totiž umožní udělat si představu, jaká by mohla být reálně použitelná počáteční cílová návratnost investic do reklamy pro vaši aplikaci.
- Spusťte kampaň.
Další tipy ke správě a řízení výkonu kampaní na aplikace najdete v doporučených postupech pro kampaně na aplikace a typy nabídek v kampaních na aplikace.
Autor: David Schachter, produktový manažer, reklamy na aplikace
