Google 非常珍視廣告合作夥伴的信任，為此投入龐大資源來擬定政策及開發技術，全力將不當和有害的內容從廣告聯播網中排除。此外，我們也提供多項精細的控管功能，讓廣告客戶選擇反映自己所重視價值的網站和應用程式，做為接觸目標對象的管道。今天，我們宣布推出一項新功能，讓廣告客戶更輕鬆簡單地避開不符合自家品牌形象或廣告活動訴求的內容，以免廣告在這些內容旁邊顯示。
廣告客戶控管工具：
廣告客戶控管工具可讓廣告合作夥伴選擇廣告顯示位置、放送格式，以及要接觸的目標對象，另一個重要用途則是避免廣告在廣告客戶想避開的內容旁顯示。這些既有的控管功能可讓廣告客戶進行封鎖，避免自家廣告活動隨著特定網站、內容或整個主題顯示，甚至可以把多個網站列進清單中一次全部封鎖。
不過，有部分合作夥伴向我們反應，目前設置來封鎖網頁或網站的工具不僅需要使用專用資源，也必須定期更新；這對所有的廣告客戶來說都可能是一大挑戰，對人力有限、內部也缺乏具備相關專業能力人員的小型廣告客戶而言，更是困難重重。基於這個原因，今天我們宣布推出「動態排除清單」這項新功能來簡化這項程序；有了這項功能，廣告客戶往後就能輕鬆地持續更新排除清單。這些名單可由廣告客戶或他們信任的第三方 (例如品牌安全機構和業界團體) 建立；廣告客戶將動態排除清單上傳到 Google Ads 帳戶後，就可以安排時間讓系統定期自動將新網頁或網域加進清單，確保排除清單反映現實狀況，能夠有效排除不合適的網站和內容。我們將在未來幾週內，向所有的使用者開放這項功能。
政策與違規處置：
除了提供廣告客戶控管功能這項實用資源，方便某些有特定需求的品牌運用，我們也制定了周詳的政策和並採用完善的違規處置技術，保護所有廣告客戶免於有害內容和不肖人士的侵擾。我們投注的這些資源，都成為奠定安全廣告生態環境的根基。《AdSense 計畫政策》訂定了嚴格規範，只有符合規定的網站和內容才能刊登廣告；舉例來說，政策禁止發布商在鼓吹暴力行為或歧視、鼓勵非法活動，或者是包含煽情露骨或血腥圖片的內容中刊登廣告。此外，我們也根據新興議題或影響到數位廣告生態系統的威脅 (例如與 COVID-19 疫情相關的不實資訊或有害的保健功效說詞)，持續更新發布商政策。
在擴大發布商政策的涵蓋範圍後，我們也強化了違規處置機制，並且投入大量資源開發技術及訓練全球各地的違規處置團隊，全力封鎖違規內容或停用其營利功能；無論是整個網站或個別網頁違規，都會受到合理處分。以去年來說，我們依據所有的政策，對 160 萬個發布商網站上近 13 億個違規網頁採取了處置行動。
我們明白，每個品牌都有需要努力達成的明確基準及想要保留的公司價值，也會全力協助廣告客戶兩者兼得。我們希望這次推出的動態排除名單，能夠成為廣告客戶手上又一個可用來保護自家品牌、拓展事業及安心放送廣告的實用工具。
作者：廣告隱私權與安全總監 Alejandro Borgia
