Cenimy zaufanie naszych partnerów reklamowych, czego potwierdzeniem są przede wszystkim nasze pokaźne inwestycje w zasady i technologie, które chronią naszą sieć reklamową przed pojawianiem się w niej nieodpowiednich i niebezpiecznych treści. Dodatkowo udostępniamy reklamodawcom szczegółowe opcje kontroli pozwalające im docierać z przekazem do odbiorców, na których im zależy, w witrynach i aplikacjach zgodnych z wyznawanymi przez nich wartościami. Zapowiadamy dziś wprowadzenie nowej funkcji, która ułatwi reklamodawcom ochronę reklam przed pojawianiem się obok treści, które nie pasują swoim charakterem do ich marki lub kampanii.
Opcje kontroli dla reklamodawców:
Dzięki opcjom kontroli dla reklamodawców nasi partnerzy reklamowi mogą wybierać, gdzie będą się wyświetlać reklamy, w jakim formacie oraz jakim odbiorcom. Równie ważne jest jednak to, że opcje te umożliwiają reklamodawcom blokowanie pojawiania się ich reklam obok treści, które uznają za nieodpowiednie. Opcje te umożliwiają już reklamodawcom blokowanie kierowania kampanii reklamowych na określone witryny, treści lub całe tematy, m.in. na listy witryn, które chcą wykluczyć zbiorczo.
Niektórzy z naszych partnerów zgłaszali jednak, że obecne narzędzia do blokowania stron i witryn internetowych wymagają obsługi przez wyspecjalizowanych pracowników i regularnego aktualizowania, co może stanowić problem dla każdego reklamodawcy, a zwłaszcza dla mniejszych firm, które nie mają odpowiednio licznych i wykwalifikowanych kadr. Dlatego zapowiadamy dziś wprowadzenie nowej funkcji pozwalającej uprościć ten proces poprzez umożliwienie reklamodawcom korzystania z dynamicznych list wykluczeń, które można stale aktualizować w wygodny sposób. Reklamodawcy mogą samodzielnie tworzyć takie listy lub powierzyć to zadanie zaufanym podmiotom zewnętrznym, np. organizacjom zajmującym się bezpieczeństwem marek i grupom branżowym. Po przesłaniu dynamicznej listy wykluczeń na swoje konto Google Ads reklamodawca może zaplanować automatyczne aktualizacje w miarę dodawania do niej nowych stron lub domen internetowych. Dzięki temu jego lista wykluczeń pozostanie skuteczna i aktualna. W najbliższych tygodniach udostępnimy tę funkcję wszystkim użytkownikom.
Zasady i ich egzekwowanie:
Warto pamiętać, że chociaż opcje kontroli dla reklamodawców są przydatne dla konkretnych marek o sprecyzowanych potrzebach, stosujemy sprawdzone zasady i technologie ich egzekwowania, które chronią wszystkich reklamodawców przed szkodliwymi treściami i nieuczciwymi podmiotami. Nasze inwestycje w tym zakresie stanowią podstawę działań prowadzących do stworzenia bezpiecznego ekosystemu reklamowego. Nasze zasady programu AdSense określają ścisłe wymagania dotyczące witryn i treści nadających się do wyświetlania reklam. Nasze zasady zabraniają np. wydawcom wyświetlania reklam obok treści promujących przemoc, dyskryminację lub działania niezgodne z prawem oraz obok obrazów o drastycznym lub seksualnym charakterze. Stale aktualizujemy zasady dotyczące wydawców, aby uwzględniać w nich nowe problemy lub zagrożenia związane z ekosystemem reklamy internetowej, np. nieprawdziwe informacje lub szkodliwe oświadczenia o działaniu leczniczym w kontekście pandemii COVID-19.
W związku z poszerzeniem zakresu naszych zasad dotyczących wydawców zwiększyliśmy też możliwości ich egzekwowania. Osiągnęliśmy to, inwestując znaczne środki w technologię i zespoły ds. egzekwowania zasad na całym świecie, które umożliwiają nam blokowanie treści naruszających zasady lub uniemożliwianie zarabiania na nich – niezależnie od tego, czy chodzi o całą witrynę czy o pojedynczą stronę internetową. W zeszłym roku podjęliśmy działania związane z egzekwowaniem ogółu zasad wobec prawie 1,3 mld stron, w tym w odniesieniu do 1,6 mln witryn wydawców.
Każda marka ma jasne cele do osiągnięcia i konkretne wartości firmowe, które chce zachować. Staramy się pomagać reklamodawcom w realizowaniu obu tych zadań. Dynamiczne listy wykluczeń to jeszcze jedno narzędzie, którym dysponują obecnie reklamodawcy, aby chronić swoje marki, rozwijać działalność i ze spokojem wyświetlać reklamy.
Autor: Alejandro Borgia, Director, Ads Privacy & Safety
