Valoramos la confianza de nuestros socios publicitarios. Esto comienza con nuestras fuertes inversiones en las políticas y tecnologías que mantienen el contenido inapropiado y peligroso fuera de nuestra red de publicidad. Además, ofrecemos a los anunciantes controles detallados que les permiten llegar a los públicos que desean en sitios y aplicaciones que reflejan sus valores. Hoy anunciamos una nueva función que permitirá a los anunciantes evitar más fácilmente la publicación de sus anuncios junto a contenido que no se alinee con su marca o campaña.
Controles para anunciantes:
Nuestros controles para anunciantes permiten que nuestros socios publicitarios elijan dónde se muestran sus anuncios, el formato en el que se publican y el público al que desean llegar. Sin embargo, igual de importante es que estos controles les permiten evitar la publicación de anuncios junto al contenido que desean excluir. Estos controles ya permiten a los anunciantes bloquear sitios web, contenido o temas completos específicos de sus campañas publicitarias, incluidas listas enteras de sitios que desean excluir de forma masiva.
Sin embargo, algunos socios nos comentaron que las herramientas actuales para bloquear páginas web o sitios web requieren recursos exclusivos y actualizaciones periódicas, lo que puede representar un desafío para cualquier anunciante, pero especialmente los más pequeños con personal y experiencia interna limitados. Por eso, hoy anunciamos una nueva función que ayudará a simplificar este proceso. Los anunciantes tendrán la posibilidad de usar listas de exclusiones dinámicas que se pueden actualizar de forma continua y sin inconvenientes. Los anunciantes pueden crear estas listas ellos mismos o encargárselas a terceros en los que confíen, como organizaciones de seguridad de la marca y grupos del sector. Una vez que los anunciantes suben una lista de exclusiones dinámicas a su cuenta de Google Ads, pueden programar actualizaciones automáticas a medida que se agregan nuevas páginas web o dominios, lo que garantiza que sus listas de exclusiones sigan siendo efectivas y se mantengan actualizadas. Esta función estará disponible para todos los usuarios en las próximas semanas.
Políticas y aplicación:
Es importante tener en cuenta que, si bien los controles para anunciantes son un recurso útil para ciertas marcas con necesidades específicas, tenemos políticas y tecnologías de aplicación sólidas que protegen a todos los anunciantes contra el contenido dañino y las personas que actúan de mala fe. Estas inversiones constituyen la base de nuestro trabajo para crear un ecosistema publicitario seguro. Nuestras Políticas del Programa de AdSense establecen requisitos estrictos para los sitios web y el contenido en los que permitimos que se muestren anuncios. Por ejemplo, nuestras políticas prohíben que los publicadores publiquen anuncios en contenido que promocione violencia o discriminación, actividades ilegales e imágenes sexualmente explícitas. Además, actualizamos constantemente nuestras políticas para publicadores a fin de reflejar los problemas emergentes o las amenazas que afectan el ecosistema de la publicidad digital, como la información errónea o las declaraciones de salud dañinas en relación con la pandemia del COVID-19.
Además, a medida que expandimos el alcance de nuestras políticas para publicadores, también fortalecimos nuestras capacidades de aplicación. Para ello, realizamos fuertes inversiones en tecnología y equipos de aplicación a nivel mundial que nos permiten bloquear o anular la monetización del contenido que incumple las políticas, ya sea un sitio web completo o una página web individual. El año pasado, tomamos las medidas necesarias en casi 1,300 millones de páginas en todas las políticas y 1.6 millones de sitios de publicadores.
Todas las marcas tienen estándares claros que se esfuerzan por cumplir y valores de la empresa que desean preservar. Nos comprometemos a ayudar a los anunciantes a lograr ambos objetivos. Las listas de exclusiones dinámicas son solo una herramienta más que los anunciantes ahora tienen a su disposición para proteger sus marcas, hacer crecer sus empresas y publicar anuncios con confianza.
Publicado por Alejandro Borgia, director de Privacidad y Seguridad de Anuncios
