Wir schätzen das Vertrauen unserer Werbepartner sehr. Deshalb haben für uns die Richtlinien und Technologien, mit denen unangemessene und gefährliche Inhalte aus unserem Werbenetzwerk ausgeschlossen werden, stets eine hohe Priorität. Außerdem bieten wir Werbetreibenden detaillierte Steuerungsmöglichkeiten, mit denen sie die gewünschten Zielgruppen erreichen – und zwar auf Websites und in Apps, die zu ihrem Angebot und ihren Werten passen. Heute stellen wir eine neue Funktion vor, mit denen Werbetreibende besser verhindern können, dass ihre Anzeigen bei Inhalten ausgeliefert werden, die nicht zu ihrer Marke oder Kampagne passen.
Kontrollmöglichkeiten für Werbetreibende:
Über die Kontrollmöglichkeiten für Werbetreibende können unsere Werbepartner auswählen, wo ihre Anzeigen ausgeliefert werden, welches Format verwendet wird und welche Zielgruppe sie ansprechen möchten. Genauso wichtig ist jedoch, dass Werbetreibende dadurch verhindern können, dass ihre Anzeigen bei unerwünschten Inhalten eingeblendet werden. Werbetreibende waren damit auch zuvor schon in der Lage, bestimmte Websites, Inhalte oder ganze Themen aus ihren Werbekampagnen auszuschließen. Es können auch ganze Listen von Websites auf einmal ausgeschlossen werden.
Einige unserer Partner haben uns aber darauf aufmerksam gemacht, dass die Tools zum Ausschließen von Webseiten oder Websites zusätzliche Arbeitszeit für regelmäßige Updates erfordern. Das stellt für jeden Werbetreibenden eine große Herausforderung dar, insbesondere für kleinere Unternehmen mit wenig Mitarbeitern oder entsprechenden Experten. Aus diesem Grund gibt es ab heute eine neue Funktion, die das alles vereinfacht: Werbetreibende können jetzt dynamische Ausschlusslisten nutzen, die sich nahtlos und fortlaufend aktualisieren lassen. Diese Listen können von den Werbetreibenden selbst oder von einem vertrauenswürdigen Drittanbieter erstellt werden, beispielsweise von Markensicherheitsorganisationen und Branchengruppen. Sobald Werbetreibende eine dynamische Ausschlussliste in ihrem Google Ads-Konto hochladen, können sie automatische Aktualisierungen planen, wenn neue Webseiten oder Domains hinzugefügt werden. So bleiben die Ausschlusslisten effektiv und aktuell. Diese Funktion wird in den kommenden Wochen allen Nutzern zur Verfügung stehen.
Richtlinien und Durchsetzung:
Die Kontrollmöglichkeiten für Werbetreibende sind zwar ein nützliches Hilfsmittel für bestimmte Marken mit speziellen Anforderungen, aber wir haben auch strikte Richtlinien und Technologien zu deren Durchsetzung, mit denen alle Werbetreibenden vor schädlichen Inhalten und schwarzen Schafen geschützt werden. Darin liegt der Grundstein unserer Bemühungen, ein sicheres Werbesystem zu schaffen. Durch unsere AdSense-Programmrichtlinien werden strenge Anforderungen für Websites und Inhalte festgelegt, bei denen Anzeigen ausgeliefert werden dürfen. Laut unseren Richtlinien ist es Publishern beispielsweise nicht gestattet, Anzeigen bei Inhalten einzublenden, die für Gewalt oder Diskriminierung sowie illegale Aktivitäten und sexuell explizite Bilder oder Grafiken werben. Außerdem aktualisieren wir regelmäßig unsere Richtlinien für Publisher, um aktuelle Probleme oder Bedrohungen in Bezug auf das digitale Werbesystem zu berücksichtigen, z. B. Fehlinformationen oder gesundheitsgefährdende Behauptungen rund um die COVID-19-Pandemie.
Bei der Erweiterung unserer Richtlinien für Publisher haben wir auch die Durchsetzung von Maßnahmen verbessert. Wir investieren verstärkt in Technologien und Durchsetzungsteams weltweit, mit denen wir Inhalte sperren oder die Monetarisierung deaktivieren können – und zwar unabhängig davon, ob es sich um eine ganze Website oder einzelnen Webseiten handelt. Letztes Jahr haben wir bei fast 1,3 Milliarden Seiten unabhängig von den Richtlinien und 1,6 Millionen Publisher-Websites Maßnahmen ergriffen.
Jedes Unternehmen setzt sich klare Benchmarks und hat Werte, die es schützen möchte. Wir unterstützen Werbetreibende dabei, beides zu erreichen. Dank der dynamischen Ausschlusslisten haben Werbetreibende jetzt ein weiteres Tool zur Hand, um ihre Marken zu schützen, ihren Umsatz zu steigern und sicher zu werben.
Beitrag von Alejandro Borgia, Director, Ads Privacy & Safety
