Ceníme si důvěry našich reklamních partnerů. Důkazem jsou naše rozsáhlé investice do zásad a technologií, které zamezují výskytu nevhodného a nebezpečného obsahu v naší inzertní síti. Inzerentům navíc poskytujeme podrobné možnosti nastavení, díky nimž mohou oslovit požadovaná publika a zobrazovat reklamy na webech a v aplikacích odrážejících jejich hodnoty. Dnes představujeme novou funkci, která inzerentům pomůže bránit tomu, aby se jejich reklamy zobrazovaly vedle obsahu nevhodného pro příslušnou značku nebo kampaň.
Nástroje inzerentů:
Naši inzertní partneři mohou pomocí ovládacích prvků pro inzerenty zvolit, kde se budou jejich reklamy zobrazovat, jaký budou mít formát i to, jaké publikum mají oslovovat. Zároveň pomocí nich ale mohou zabránit zobrazování reklam vedle obsahu, s nímž nechtějí být spojováni. Tyto ovládací prvky již v současnosti umožňují inzerentům blokovat v reklamních kampaních vybrané webové stránky, obsah nebo celá témata. Jedním krokem lze vyloučit celé seznamy webu.
Od některých partnerů jsme se ale dozvěděli, že za použití stávajících nástrojů je potřeba na blokování webových stránek a webů vyhradit specializované zdroje a provádět pravidelné aktualizace. To může být komplikované pro jakéhokoli inzerenta, zvláště však pro ty menší s omezenou personální kapacitou a zkušenostmi. Dnes proto představujeme novou funkci, která tento proces pomůže zjednodušit. Inzerenti nyní mohou využívat dynamické seznamy vyloučení, které lze snadno a průběžně aktualizovat. Tyto seznamy mohou vytvářet sami inzerenti nebo třetí strana, které důvěřují, například organizace dohlížející na bezpečnost pro značku nebo oborové organizace. Jakmile inzerenti do účtu Google Ads nahrají seznam dynamických vyloučení, mohou naplánovat automatické aktualizace při přidávání nových webových stránek nebo domén, takže jejich seznamy vyloučení budou stále účinné a aktuální. Během několika následujících týdnů bude tato funkce zpřístupněna všem uživatelům.
Zásady a uplatňování zásad:
Je důležité si uvědomit, že ovládací prvky pro inzerenty jsou sice užitečným zdrojem pro určité značky se specifickými potřebami, zároveň však máme i robustní zásady a způsoby jejich uplatňování, které před škodlivým obsahem a podvodníky chrání všechny inzerenty. Tyto investice jsou základem naší snahy vytvářet bezpečný reklamní ekosystém. Programové zásady AdSense stanovují přísné požadavky na weby a obsah, kde umožňujeme zobrazovat reklamy. Naše zásady například majitelům stránek zakazují zobrazovat obsah, který propaguje násilí nebo diskriminaci, nezákonné aktivity nebo sexuálně explicitní či názorné obrázky. Zásady pro majitele stránek navíc průběžně aktualizujeme tak, aby reflektovaly aktuální problémy a hrozby ovlivňující ekosystém digitální inzerce, jako jsou nepravdivé informace nebo škodlivá zdravotní tvrzení týkající se pandemie COVID-19.
Kromě rozšíření zásad pro majitele stránek jsme také posílili své schopnosti tyto zásady uplatňovat. Rozsáhle investujeme do technologií i do týmů pro prosazování zásad po celém světě. Díky tomu můžeme blokovat obsah porušující zásady nebo bránit jeho zpeněžování – ať jde o celý web, nebo jednotlivé webové stránky. V minulém roce jsme v rámci všech zásad zakročili proti téměř 1,3 miliardy stránek a 1,6 milionu webů majitelů stránek.
Každá značka má jasná měřítka, v jejichž rámci se snaží fungovat, a firemní hodnoty, které chce zachovávat. A naší snahou je pomáhat inzerentům obou těchto cílů dosahovat. Seznamy dynamických vyloučení představují další rozšíření palety nástrojů, pomocí nichž mohou inzerenti chránit své značky, rozvíjet svůj byznys a inzerovat s důvěrou.
Autor příspěvku: Alejandro Borgia, ředitel pro ochranu soukromí a bezpečnost reklam
