Ми внесли наведені нижче зміни в Google Ads, щоб вам було простіше отримувати комплексне зведене представлення даних про аудиторії, керувати ними й оптимізувати їх.
- Нові звіти про аудиторії
Детальні звіти про демографічні дані, сегменти й виключення аудиторій тепер зібрано на одній сторінці. Натисніть значок Кампанії, відкрийте вкладку "Аудиторії, ключові слова й контент" і виберіть Аудиторії. Ви можете легко керувати своїми аудиторіями на цій сторінці звіту. Докладніше про звіти щодо аудиторій.
- Нові терміни
Ми застосовуємо нові терміни у звіті про аудиторії і загалом у Google Ads. Наприклад, "типи аудиторій" (зокрема спеціальні аудиторії, а також аудиторії зацікавлених покупців і за інтересами) перейменовано на "сегменти аудиторій", а "ремаркетинг" – на "ваші дані". Докладніше про оновлені терміни й фрази в аудиторіях.
Менеджер аудиторій містить розділи "Списки аудиторій", "Джерела аудиторій" і "Статистика аудиторії", за допомогою яких можна створювати нові сегменти й джерела аудиторій, а також керувати ними.
У цій статті описано, які переваги дає Менеджер аудиторій і як він працює. Вказівки з налаштування наведено в цій статті.
Переваги
- Налаштовуйте й відстежуйте джерела аудиторій, як-от тег Google Ads, постачальника послуг аналітики додатків і канал YouTube, а також керуйте ними.
- Створюйте нові сегменти на основі налаштувань джерел аудиторій.
- Дізнавайтеся більше про людей у сегментах за вашими даними: їхні демографічні характеристики, інтереси, місцезнаходження та пристрої.
Як працює Менеджер аудиторій
Щоб відкрити Менеджер аудиторій, у головному меню натисніть значок і знайдіть розділ "Спільна бібліотека". Сторінка "Менеджер аудиторій" містить 3 розділи: "Джерела аудиторій", "Список аудиторій" і "Аналіз аудиторії".
Джерела аудиторій
Щоб керувати аудиторіями, спершу додайте джерела власних даних у розділі "Джерела аудиторій", на основі яких ви створюватимете сегменти з вашими даними. Можна додати наведені нижче джерела.
- Тег Google Ads. Збирайте дані на своєму веб-сайті, щоб показувати оголошення його відвідувачам. Можна налаштувати докладні атрибути користувачів, які використовуватимуться для показу персоналізованих файлів оголошень.
- Google Analytics. Імпортуйте створені в Google Analytics сегменти аудиторій, щоб повторно залучити клієнтів за допомогою Google Ads. Можна налаштувати докладні атрибути користувачів, які використовуватимуться для показу персоналізованих файлів оголошень.
- YouTube. Показуйте оголошення людям, які переглядали ваш канал, відстежуйте дії користувачів після перегляду відеооголошень і збільшуйте кількість кліків за допомогою оверлеїв із закликом до дії.
- Google Play. Створюйте списки даних на основі поточних користувачів додатка й тих, хто здійснює покупки в ньому.
- Аналітика додатків. Щоб показувати оголошення користувачам додатка, зв’яжіть платформу стороннього постачальника послуг аналітики додатків (наприклад, Firebase) або власний пакет інструментів для розробки програмного забезпечення (SDK) з обліковим записом.
- Дані клієнта. Завантажте контактну інформацію клієнтів, щоб показувати їм оголошення в Пошуку Google, на YouTube і в Gmail.
Сегменти даних
У розділі Списки аудиторій можна створювати нові сегменти, які міститимуть дані на основі доданих джерел аудиторій. Тут також доступні для перегляду всі раніше створені списки. У таблиці "Списки аудиторій" можна керувати сегментами даних, зокрема шукати, сортувати, фільтрувати, видаляти, групувати їх, а також застосовувати до них мітки.
Статистика аудиторії
У розділі "Аналіз аудиторії" представлено дані мережі Google, які допоможуть краще зрозуміти сегменти своєї аудиторії та визначити основні закономірності й можливості, аналізуючи їх за інтересами, ринковими категоріями, віком, статтю, географічним місцеположенням, пристроями тощо. Цей інструмент надає статистику, на основі якої можна приймати практичні рішення щодо кампанії, щоб залучати нових клієнтів або оптимізувати креативи. Докладніше про аналіз аудиторії.
