Lai nodrošinātu visaptverošu, vienotu mērķauditoriju skatu, kā arī lai vienkāršotu mērķauditoriju pārvaldību un optimizāciju, programmā Google Ads tiks ieviesti tālāk norādītie uzlabojumi.
- Jauni mērķauditoriju pārskati
Detalizēti pārskati par mērķauditoriju demogrāfiskajiem datiem, segmentiem un izslēgšanu tagad ir apvienoti vienuviet. Noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas, atveriet cilni “Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs” un noklikšķiniet uz Mērķauditorijas. Šajā pārskatu lapā varat arī ērti pārvaldīt mērķauditorijas. Uzziniet vairāk par mērķauditoriju pārskatiem.
- Jauni termini
Mērķauditorijas pārskatā un citur programmā Google Ads tiek izmantoti jauni termini. Piemēram, “mērķauditorijas veidi” (tostarp pielāgota, tirgus un interešu mērķauditorija) tagad ir “mērķauditorijas segmenti”, savukārt “atkārtotais mārketings” tagad ir “jūsu dati”. Uzziniet vairāk par izmaiņām ar mērķauditoriju saistītajos terminos un frāzēs.
Mērķauditorijas pārvaldnieka lapā ir pieejamas šādas sadaļas: “Mērķauditoriju saraksti”, “Mērķauditorijas avoti” un “Ieskati mērķauditorijā”. Tas var jums palīdzēt pārvaldīt un izveidot jaunus mērķauditorijas segmentus un avotus.
Šajā rakstā ir izskaidrotas mērķauditorijas pārvaldnieka priekšrocības un darbība. Norādījumus par iestatīšanu skatiet rakstā Par datu iestatīšanu.
Ieguvumi
- Iestatiet, pārvaldiet un pārraugiet savus mērķauditorijas avotus, piemēram, Google Ads tagu, lietotņu analīzes nodrošinātāju vai YouTube kanālu.
- Izveidojiet jaunus segmentus, kuru pamatā ir jūsu iestatītie mērķauditorijas avoti.
- Uzziniet vairāk par savos datu segmentos iekļautajiem lietotājiem, piemēram, kādi ir šo lietotāju demogrāfiskie dati, intereses, atrašanās vietas un izmantotās ierīces.
Mērķauditorijas pārvaldnieka darbība
Lai atrastu lapu Mērķauditorijas pārvaldnieks, galvenajā izvēlnē noklikšķiniet uz rīku ikonas un skatiet sadaļu “Koplietojama bibliotēka”. Lapā “Mērķauditorijas pārvaldnieks” būs trīs sadaļas: “Mērķauditoriju avoti”, “Mērķauditoriju saraksti” un “Ieskati mērķauditorijā”.
Mērķauditorijas avoti
Mērķauditorijas pārvaldnieks sāk darbību tad, kad sadaļā “Mērķauditorijas avoti” pievienojat pirmās puses datu avotus. Varat izmantot šos mērķauditorijas avotus, lai izveidotu segmentus, kuros ietverti jūsu dati. Varat pievienot tālāk norādītos mērķauditorijas avotus.
- Google Ads tags: vāciet datus no savas vietnes, lai rādītu reklāmas lietotājiem, kuri ir apmeklējuši jūsu vietni. Varat iestatīt detalizētus lietotāju atribūtus, kas tiek izmantoti personalizētu reklāmas materiālu izveidei.
- Google Analytics: importējiet Google Analytics kontā izveidotos mērķauditorijas segmentus, lai tiem izmantotu atkārtoto mārketingu no Google Ads konta. Varat iestatīt detalizētus lietotāju atribūtus, kas tiek izmantoti personalizētu reklāmas materiālu izveidei.
- YouTube: rādiet reklāmas tiem lietotājiem, kuri ir skatījušies jūsu kanālu, uzskaitiet darbības, ko lietotāji veic pēc videoreklāmu noskatīšanās, un veiciniet klikšķu skaita palielināšanos, izmantojot pārklājumus ar aicinājumu uz darbību.
- Google Play: izveidojiet datu sarakstus, pamatojoties uz lietotnes pašreizējiem lietotājiem un lietotājiem, kuri veic pirkumus lietotnē.
- Lietotņu analīze: piesaistiet savam kontam trešās puses lietotņu analīzes nodrošinātāju (tostarp Firebase) vai savu programmatūras izstrādes komplektu (SDK), lai rādītu reklāmas lietotājiem, kuri izmanto jūsu lietotni.
- Klientu dati: augšupielādējiet klientu kontaktinformāciju, lai rādītu viņiem reklāmas tad, kad viņi pārlūko saturu Google īpašumos, piemēram, Google meklēšanā, YouTube vai Gmail.
Jūsu datu segmenti
Mērķauditoriju saraksti ir sadaļa, kas paredzēta tādu jaunu mērķauditoriju izveidei, kurās ietverti jūsu dati, pamatojoties uz jūsu pievienotajiem mērķauditoriju avotiem. Varat arī skatīt visus iepriekš izveidotos sarakstus. Izmantojiet sadaļā “Mērķauditoriju saraksti” redzamo tabulu, lai pārvaldītu savus datu segmentus, meklējot, kārtojot, filtrējot, dzēšot un grupējot sarakstus, kā arī lietojot tiem iezīmes.
Ieskati mērķauditorijā
Sadaļā “Ieskati mērķauditorijā” tiek izmantoti Google tīkla dati, lai palīdzētu jums labāk izprast mērķauditorijas segmentus, kā arī identificēt galvenos modeļus un iespējas. Segmenti, kuros ietverti jūsu dati, šeit tiek sadalīti pēc interešu kategorijām, tirgus kategorijām, vecuma, dzimuma, ģeogrāfiskās atrašanās vietas, ierīcēm un citiem parametriem. Šis rīks nodrošina ieskatus, kas palīdz pieņemt praktiskus lēmumus par kampaņām, lai piesaistītu jaunus lietotājus vai optimizētu reklāmas materiālus. Uzziniet vairāk par ieskatiem mērķauditorijā.
