オーディエンス マネージャーについて

オーディエンスの全体像を 1 か所で把握し、オーディエンスの管理と最適化を簡素化するために、Google 広告では次のような改善が行われます。

  • 新しいオーディエンス レポート
    オーディエンスのユーザー属性、セグメント、除外設定に関する詳細情報が、ページ左側のナビゲーション メニューの [オーディエンス] タブにまとめられます。このレポートページから、オーディエンスを簡単に管理することもできます。詳しくは、オーディエンス レポートについての記事をご覧ください。
  • 新しい用語
    オーディエンス レポート内と Google 広告全体で新しい用語が使用されます。たとえば、「オーディエンス タイプ」(類似、カスタム、購買意向、アフィニティなど)はオーディエンス セグメントに、「リマーケティング」は「広告主様のデータ」にそれぞれ変更されます。オーディエンスに関する用語やフレーズの更新をご覧ください

オーディエンス マネージャーは、オーディエンス リスト、オーディエンス ソース、およびオーディエンス分析を管理する場所です。オーディエンス セグメントとソースの管理と新規作成にご利用いただけます。

この記事では、オーディエンス マネージャーを使用するメリットとその仕組みについて説明します。設定手順については、データ設定についてをご確認ください。

メリット

  • Google 広告タグ、アプリ分析プロバイダ、YouTube チャンネルなどのオーディエンス ソースを設定、管理、確認できます。
  • 設定したオーディエンス ソースに基づいて新しいセグメントを作成できます。
  • 詳しくは、データ セグメントを構成するユーザー(属性、興味や関心、地域、デバイスなど)についてご覧ください。

オーディエンス マネージャーの仕組み

オーディエンス マネージャーは、画面右上のツールアイコン Google 広告 | ツール [アイコン] をクリックすると、[共有ライブラリ] の下に表示されます。オーディエンス マネージャーのページメニューには、[オーディエンス ソース]、[オーディエンス リスト]、[オーディエンス インサイト] の 3 つの項目があります。

オーディエンス ソース

オーディエンス マネージャーを使用する場合、まずは自社データのソースをオーディエンス ソースに追加します。このオーディエンス ソースに基づいて、データで構成されるセグメントを作成できます。追加できるオーディエンス ソースは以下のとおりです。

  • Google 広告タグ: ウェブサイトからデータを収集し、ウェブサイトにアクセスしたことがあるユーザーを対象に広告を表示できます。クリエイティブのパーソナライズに使用するユーザー属性を細かく設定できます。
  • Google アナリティクス: Google アナリティクスで作成したオーディエンス セグメントをインポートし、そのリストに基づいて Google 広告でリマーケティングを実施できます。クリエイティブのパーソナライズに使用するユーザー属性を細かく設定できます。
  • YouTube: チャンネルを見たことがあるユーザーに広告を表示する、動画広告を視聴したユーザーのその後の行動をトラッキングする、Call-to-Action オーバーレイでクリックを促す、などが可能です。
  • Google Play: 現在のアプリユーザーやアプリ内購入を行ったユーザーを、データリストとしてまとめることができます。
  • アプリ分析: 第三者のアプリ分析プロバイダ(Firebase など)または広告主様独自のソフトウェア開発キット(SDK)とアカウントをリンクして、アプリを使用しているユーザーを対象に広告を表示できます。
  • 顧客データ: 顧客の連絡先情報をアップロードして、Google 検索、YouTube、Gmail などの Google サービスを使用している顧客に広告を表示できます。

データ セグメント

オーディエンス リストでは、追加したオーディエンス ソースに基づいたデータで構成した新しいセグメントを作成できます。以前に作成したリストを確認することもできます。オーディエンス リストの表ではデータ セグメントの管理が可能で、リストの検索、並べ替え、フィルタやラベルの適用、削除、グループ分けができます。

オーディエンス分析

オーディエンス分析では、Google のネットワーク データに基づいてオーディエンス セグメントの詳しい情報を把握し、主な傾向や売り上げを伸ばす機会を確認できます。このツールを使うと、データで構成されるセグメントが、アフィニティ カテゴリ、購買意向の強さ、年齢、性別、地域、端末などに基づいて分類されます。この分析情報を使用すると、新規ユーザーへのアプローチやクリエイティブの最適化など、キャンペーンの設定に関して合理的な判断を下すことができます。オーディエンス分析の詳細

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