Nous avons amélioré Google Ads pour vous offrir un aperçu complet et unifié de vos audiences, et pour simplifier leur gestion et leur optimisation :
- Nouveaux rapports "Type d'audience"
Les rapports détaillés sur les données démographiques, les segments et les exclusions de l'audience sont maintenant regroupés au même endroit. Cliquez sur l'icône Campagnes, puis ouvrez l'onglet "Audiences, mots clés et contenu". Cliquez ensuite sur Audiences. Vous pouvez aussi gérer facilement vos audiences à partir de cette page. En savoir plus sur les rapports "Type d'audience"
- Nouveaux termes
Nous utilisons de nouveaux termes dans le rapport "Type d'audience" et dans Google Ads. Par exemple, l'expression "types d'audience" (incluant les audiences d'affinité, personnalisées et sur le marché) a été remplacée par "segments d'audience". Le terme "remarketing" a quant à lui été remplacé par "vos données". En savoir plus sur les nouveaux termes et expressions qualifiant l'audience
La page "Gestion des audiences" affiche vos listes d'audience, vos sources d'audience et des insights sur vos audiences. Elle vous permet de gérer et de créer des segments et des sources d'audience.
Cet article vous explique les avantages de la page "Gestion des audiences", ainsi que son fonctionnement. Pour obtenir des instructions de configuration, consultez À propos de la configuration de vos segments de données.
Avantages
- Configurez, gérez et contrôlez vos sources d'audience, telles que la balise Google Ads, un fournisseur de solutions d'analyse d'applications ou une chaîne YouTube.
- Créez des segments en fonction des sources d'audience que vous avez configurées.
- Découvrez plus de détails sur les utilisateurs inclus dans vos segments de données (données démographiques, centres d'intérêt, zones géographiques et types d'appareils, par exemple).
Fonctionnement de la page "Gestion des audiences"
Pour accéder à la page Gestion des audiences, cliquez sur l'icône Outils dans le menu principal, puis sur "Bibliothèque partagée". La page "Gestion des audiences" comprend trois sections : "Sources d'audience", "Listes d'audience" et "Insights sur l'audience".
Sources d'audience
Vous devez commencer par ajouter des sources de données first party dans la section "Sources d'audience". Elles vous serviront ensuite à créer des segments basés sur ces données. Vous pouvez ajouter les sources d'audience indiquées ci-dessous.
- Balise Google Ads : collectez des données à partir de votre site Web afin de diffuser des annonces auprès des personnes qui l'ont déjà consulté. Vous pouvez configurer des attributs utilisateur plus précis qui serviront à la personnalisation de vos créations.
- Google Analytics : importez les segments d'audience que vous avez configurés dans Google Analytics afin de leur présenter des annonces de remarketing via Google Ads. Vous pouvez configurer des attributs utilisateur plus précis qui serviront à la personnalisation de vos créations.
- YouTube : diffusez des annonces auprès des utilisateurs qui ont consulté votre chaîne, suivez leur activité une fois qu'ils ont visionné des annonces vidéo, et enregistrez davantage de clics grâce à des incitations à l'action en superposition.
- Google Play : créez des listes de données basées sur les utilisateurs actuels de votre application et les achats via l'application.
- Solution d'analyse d'applications : associez un fournisseur de solution d'analyse d'applications tiers (y compris Firebase) ou votre propre SDK à votre compte afin de diffuser des annonces auprès des utilisateurs de votre application.
- Données client : importez les coordonnées de vos clients afin de leur présenter des annonces lorsqu'ils utilisent les différentes propriétés de Google (par exemple, la recherche Google, YouTube ou Gmail).
Vos segments de données
La section Listes d'audience vous permet de créer des segments composés de vos données, en fonction de vos sources d'audience. Vous pouvez également afficher toutes les listes que vous avez précédemment créées. Gérez vos segments de données grâce aux différentes fonctionnalités du tableau "Listes d'audience" (recherche, tri, filtrage, ajout de libellés, suppression et regroupement de listes).
Statistiques sur l'audience
Grâce aux données du réseau Google, découvrez dans cette section plus de détails sur vos segments d'audience, et identifiez les tendances et opportunités clés à exploiter. Vous y trouverez les segments composés de vos données répartis par catégorie d'affinité, catégorie sur le marché, tranche d'âge, sexe, zone géographique, type d'appareil et d'autres catégories. Attirez de nouveaux utilisateurs et optimisez vos créations en prenant des décisions concrètes pour vos campagnes à l'aide de ces insights. En savoir plus concernant les insights sur l'audience
