Спеціальне ключове слово, що запобігає показу оголошень за певним словом або фразою. Користувачі не бачитимуть вашу рекламу, якщо виконають пошук за відповідною фразою. Мінус-словом також називається один із типів відповідності ключових слів.
Наприклад, мінус-слово "безкоштовно", додане до кампанії або групи оголошень, повідомляє системі AdWords, що не слід показувати оголошення за пошуковими запитами, що містять термін "безкоштовно". Менш імовірно, що ваше оголошення з’явиться на сайті в Медійній мережі, якщо ваші мінус-слова збігаються з його вмістом.
