|
|
Kreacja
- Stosuj razem obrazy i filmy, aby przekazać spójną opowieść przy użyciu medium, które wywołuje największy oddźwięk wśród odbiorców.
- Traktuj priorytetowo komponenty o dużej skuteczności w różnych zasobach reklamowych: wybieraj komponenty przede wszystkim pod kątem urządzeń mobilnych oraz używaj skutecznych kreacji z innych kampanii i list odbiorców, aby zwiększać skuteczność przekazu.
- Opowiedz o swojej marce za pomocą kreacji przygotowanych na potrzeby platformy: w przypadku filmów zastosuj zasady ABCD dotyczące kreacji, powtórz wezwanie do działania i dopilnuj, aby miało swoje odzwierciedlenie w podkładzie głosowym i nałożonych grafikach.
Przeanalizuj kreację
|
|
|
Listy odbiorców
- Utwórz podstawowy profil odbiorców – używaj swoich danych, aby przekazywać kampaniom generującym popyt informacje o obecnych klientach, oraz łącz je z sygnałami Google w celu znajdowania nowych klientów.
- Zacznij od kierowania na listę klientów i remarketingu: w ramach kierowania na listę klientów używaj danych własnych, aby ponownie docierać do klientów, którzy wykazali się już zaangażowaniem, albo docierać do segmentów obecnych klientów w celu wyświetlania im dostosowanych reklam w najbardziej odpowiednim momencie.
- Dodaj segmenty niestandardowe i wyszukiwane słowa: listę odbiorców możesz dostosować na podstawie odpowiednich wyszukiwanych słów, których klienci używają na platformach Google. Aby utworzyć segment niestandardowy, użyj co najmniej 10–15 słów kluczowych w sieci wyszukiwania mających najwyższy współczynnik konwersji.
- Korzystaj z kierowania zoptymalizowanego: jeśli cele kampanii przyczyniają się do zwiększania liczby konwersji, kierowanie zoptymalizowane polepszą skuteczność kampanii.
- Używaj podobnych segmentów do znajdowania podobnych użytkowników
- Używaj sztucznej inteligencji Google do zwiększania ilości danych własnych: prześlij listę klientów i znajduj nowych, wartościowych użytkowników, którzy mają potencjał, wybierając ich na podstawie podobieństwa cech do Twoich obecnych klientów.
- Oddzielaj klientów o wysokiej i niskiej wartości: twórz niepowtarzalne segmenty podobnych odbiorców złożone z użytkowników, którzy podejmowali zbliżone interakcje z Twoją firmą.
Podobne segmenty to funkcja dostępna wyłącznie w kampaniach generujących popyt, którą można zapisywać i stosować ponownie we wszystkich kampaniach tego typu.
|
|
|
Stan konwersji
- Włącz tagowanie całej witryny, aby zwiększyć dokładność śledzenia konwersji i uzyskać dostęp do funkcji, które zapobiegają utracie konwersji dzięki ujednoliconemu tagowi.
- Skonfiguruj śledzenie konwersji, aby zwiększyć dokładność śledzenia konwersji i uzyskać dostęp do funkcji, które zapobiegają utracie konwersji dzięki ujednoliconemu tagowi, np. do konwersji rozszerzonych. i śledzenia konwersji dla wielu kont.
- Optymalizuj pod kątem strategii ustalania stawek, aby polepszać skuteczność dzięki wybraniu strategii ustalania stawek odpowiedniej do celów konwersji kampanii.
Ustalanie stawek pod kątem maksymalizacji liczby kliknięć: w przypadku reklamodawców, którzy nie mogą śledzić konwersji po kliknięciu, Maksymalizacja liczby kliknięć to doskonała strategia, która pomaga zwiększać wartość konwersji i umożliwia pominięcie wyboru działania powodującego konwersję.
Więcej informacji o podstawach utrzymania skuteczności reklam
|
|
|
Struktura kampanii
- Skonfiguruj kampanie skonsolidowane, aby zmaksymalizować skuteczność modeli uczenia maszynowego, np. kampanii generujących popyt, które najlepiej uczą się na dużych zbiorach danych.
- Utwórz dla swojej firmy pojedynczą kampanię: jeśli nie masz różnych celów marketingowych, wartości docelowych zwrotu z inwestycji ani strategii ustalania stawek, zawsze zalecamy prowadzenie tylko jednej kampanii.
- Połącz tematy odbiorców w jednej grupie reklam: uwzględnij podobne tematy odbiorców w tej samej grupie reklam (np. połącz tematy „siatkówka” i „piłka nożna” jako „sport”) – nasz model uczy się na poziomie grupy reklam, a konsolidacja zwiększa skuteczność nauki.
- Dopasuj grupy reklam do liczby konwersji: aby osiągnąć największą skuteczność, zacznij od rozmiaru grupy reklam, który umożliwi uzyskanie w ciągu pierwszych 30 dni co najmniej 50 konwersji. Jeśli nie osiągniesz takiej liczby, przeprowadź dalszą konsolidację. Aby ułatwić konsolidację, rozważ połączenie grup reklam, które w ciągu 30 dni uzyskały mniej niż 30 konwersji.
- Używaj plików danych o produktach
- Zmień reklamę w wirtualną witrynę sklepową, która pomoże konsumentom odkryć Twoją markę i jej produkt. Jeśli jesteś sprzedawcą i oferujesz swoje produkty w witrynie internetowej, w sklepie stacjonarnym lub w obu tych miejscach, skorzystaj z Merchant Center. Jest to bezpłatne narzędzie, które pomoże milionom kupujących w Google odkrywać, przeglądać i kupować Twoje produkty. Możesz przesyłać pliki danych o produktach i nimi zarządzać, aby Twoje produkty wyświetlały się w kampaniach generujących popyt i w innych rodzajach kampanii Google.
- Więcej informacji i odpowiedzi na najczęstsze pytania znajdziesz w artykule w Centrum pomocy o zasadach dotyczących plików danych.
|
|
|
Strategia ustalania stawek
- Wybierz strategię ustalania stawek dopasowaną do Twoich celów
- Cel kampanii: konwersje – zalecana strategia to Maksymalizacja liczby konwersji. Jeśli chcesz osiągnąć określony zwrot z inwestycji, zamiast tego użyj strategii Docelowy CPA.
- Cel kampanii: wiele konwersji lub wartość konwersji – zalecana strategia to Maksymalizacja wartości konwersji. Jeśli zależy Ci na określonym zwrocie z inwestycji, zamiast tego użyj strategii Docelowy ROAS.
- Cel kampanii: kliknięcia, ruch w witrynie lub rozważanie zakupu – zalecana strategia to Maksymalizacja liczby kliknięć.
- Pamiętaj, że jeśli uzyskujesz określony rodzaj ruchu w witrynie (np. przyciągasz do niej użytkowników, którzy wchodzą w interakcję z produktem czy spędzają X minut na stronie), lepiej wybierz strategię Maksymalizacja liczby konwersji.
- Używaj raportu strategii ustalania stawek, który ułatwi Ci ocenę skuteczność określania stawek na przestrzeni czasu.
- Obejmuje on stan strategii ustalania stawek oraz kluczowe dane o skuteczności, takie jak kliknięcia, wyświetlenia, CTR, koszt, konwersje itp. Możesz też dodawać dane niestandardowe na podstawie swoich preferencji.
|
|
|
Ustawienie budżetu
- Ustaw wystarczający budżet – zapewnienie kampanii już od pierwszego dnia środków wystarczających do wygrywania w aukcji klientów jest kluczowe dla zapewnienia długotrwałej skuteczności.
|
Strategia ustalania stawek
|
Budżet dzienny
|
|
Określanie stawek pod kątem konwersji
|
Maksymalizacja liczby konwersji
|
Zalecamy co najmniej 100 USD dziennie na kampanię.
|
|
Docelowy CPA
|
Zalecamy co najmniej 100 USD dziennie na kampanię lub 20-krotność docelowego CPA – w zależności od tego, która wartość jest większa.
|
|
Określanie stawek pod kątem wartości
|
Maksymalizacja wartości konwersji
|
Zalecamy co najmniej 100 USD dziennie na kampanię.
|
|
Docelowy ROAS
|
Zalecamy co najmniej 100 USD dziennie na kampanię lub 20-krotność wyniku dzielenia oczekiwanej średniej wartości konwersji przez docelowy ROAS – w zależności od tego, która wartość jest większa.
|
|
Określanie stawek pod kątem kliknięć
|
Maksymalizacja liczby kliknięć
|
Brak minimalnych wymagań. |
Wskazówka
Kampanie i grupy reklam uzyskujące ponad 50 konwersji mają większą skuteczność, więc optymalizuj budżety, tak aby maksymalizować liczbę konwersji.
Meet Demand Gen: A new campaign that drives action on YouTube and Google's most immersive surfaces
|
