Разширете стратегията си за социалните мрежи и генерирайте и реализирайте търсене

---

„Генериране на търсене“ Ви дава възможност да намирате потребители, които да извършат реализация, чрез завладяващи, уместни и визуални рекламни послания, които привличат внимание и стимулират реализации в точния момент.

На тази страница

• 1: Рекламно послание
• 2: Аудитории
• 3: Състояние на реализациите
• 4: Структура на кампанията
• 5: Стратегия за офериране
• 6: Настройка на бюджета

	Рекламно послание Използвайте изображения и видеоклипове заедно, за да разкажете последователна история чрез носителя, който се възприема най-добре от аудиторията Ви. Приоритизирайте активите, които имат ефективност в рекламните места: Когато избирате активи, мислете първо за мобилните устройства и използвайте файлове за създаване на реклами с висока ефективност от други кампании и аудитории, за да повишите ефективността. Разкажете историята на марката си с рекламно послание, създадено за платформата: За видеоклипове използвайте указанията за рекламни послания, наричани ABCD („аудитория, налагане на марката, връзка, напътствия“), повторете подканващата фраза и се уверете, че е включена в дикторския глас и насложените графики. Задълбочен преглед на творческия подход
	Аудитории Създайте основен профил на аудиторията – използвайте данните си, за да съобщите на „Генериране на търсене“ за текущите си клиенти, и ги съчетайте със сигналите от Google, за да намерите нови клиенти. Започнете със „Списъци с клиенти“ и ремаркетинг: Използвайте данните си от първи страни със „Списъци с клиенти“, за да се свързвате отново с вече ангажирани клиенти или да достигате до сегменти от съществуващите си клиенти, за да отправяте персонализирано послание в подходящия момент. Добавете персонализирани сегменти и думи за търсене: Персонализирайте аудиторията си въз основа на подходящите думи за търсене, които клиентите Ви използват в платформите на Google. Използвайте поне 10 – 15 от ключовите думи за мрежата за търсене с най-висок процент на реализация, за да подберете персонализирания си сегмент. Използвайте оптимизирано насочване (OT): Ако целите на кампанията Ви са свързани с реализации, OT ще подобри ефективността ѝ. Използване на сегменти със сходни характеристики за намиране на подобни потребители Използвайте AI на Google, за да подобрите данните си от първи страни: Качете списъка си с клиенти и намерете ценни нови потребители с потенциал въз основа на това, което е подобно на съществуващите Ви клиенти. Отделяйте клиентите с висока стойност и тези с ниска стойност: Създавайте уникални сегменти със сходни характеристики въз основа на потребители с подобни взаимодействия с бизнеса Ви. Сегментите със сходни характеристики са специална функция за генериране на търсене и могат да бъдат запазвани и използвани отново във всичките Ви кампании за генериране на търсене.
	Състояние на реализациите Активирайте маркирането в целия сайт, за да подобрите точността на проследяването на реализациите и да получите достъп до функции, които предотвратяват загубата на реализации, с обединен маркер. Настройте проследяване на реализациите, за да подобрите точността на проследяването на реализациите и да получите достъп до функции, които предотвратяват загубата на реализации, с обединен маркер, като подобрени реализации и проследяване на реализациите от профил на мениджър. Оптимизирайте за стратегията си за офериране, за да подобрите ефективността си, като изберете правилната стратегия за офериране за целите на реализациите за кампанията си. Офериране за постигане на максимален брой кликвания: За рекламодатели, които не могат да проследяват реализациите от другата страна на кликването, използването на Постигане на максимален брой кликвания е отлична стратегия за получаване на стойност и им дава възможност да пропускат избора на действие, водещо до реализация. Повече за основите за по-дълготрайна ефективност на рекламите
	Структура на кампаниите Настройте консолидирани кампании, за да постигнете максимална ефективност на моделите за машинно обучение, като например за генериране на търсене, които се учат най-добре от големи набори от данни.  Създайте една кампания за бизнеса си: Освен ако нямате различни маркетингови цели, цели за възвръщаемост на инвестициите или стратегии за офериране, най-добре е да използвате една кампания за бизнеса си. Комбинирайте темите за аудиторията в една рекламна група: Включете теми за подобни аудитории в една и съща рекламна група (напр. комбинирайте „бейзбол“ + „футбол“ като „спорт“) – моделът ни се учи на ниво рекламна група, така че консолидирането подобрява ефективността. Размер на рекламните групи въз основа на обема реализации: Започнете с размера на рекламната група, който Ви дава възможност да получите поне 50 реализации през първите 30 дни, за да имате най-добра ефективност. Ако не получавате такъв обем, трябва да обедините допълнително. За да подпомогнете консолидирането, помислете дали да не обедините рекламни групи с по-малко от ~30 реализации за 30 дни. Използване на емисии за продукти  Превърнете рекламата си във виртуален търговски обект, който помага на потребителите да откриват марката и продукта Ви. Ако сте търговец, който продава продукти чрез уебсайт, физически магазин или и двете, използвайте Merchant Center – безплатен инструмент, който помага на милиони пазаруващи в Google да откриват, разглеждат и купуват продуктите Ви. Можете да качвате и управлявате емисиите си за продукти, така че продуктите Ви да се показват в кампании за генериране на търсене и други типове кампании на Google. За повече информация и често задавани въпроси вижте статията в Помощния център за правилата за емисиите.
	Стратегия за офериране Изберете стратегията за офериране за целите си Цел на кампанията: Реализации – Препоръчителната стратегия е „Постигане на максимален брой реализации“. Ако трябва да следвате конкретна ROI, като алтернатива използвайте целева CPA. Цел на кампанията: Няколко реализации/Стойност на реализациите – Препоръчителната стратегия е „Постигане на максимална стойност на реализациите“. Ако имате конкретна ROI, която да последвате, като алтернатива използвайте целева ROAS. Цел на кампанията: Кликвания/Трафик към уебсайта/Обмисляне на покупка – Препоръчителната стратегия е „Постигане на максимален брой кликвания“.  Обърнете внимание, че ако имате конкретен тип трафик към уебсайта (напр. тези, които взаимодействат с продукт, прекарват X минути на страница), „Постигане на максимален брой реализации“ би било по-подходящо. Използвайте отчета за стратегията за офериране, за да оцените ефективността на оферирането си с течение на времето. Това включва състоянието на стратегията Ви за офериране и ключови показатели за ефективността като кликвания, импресии, CTR, цена, реализации и др. Можете също да добавяте персонализирани показатели въз основа на предпочитанията.
	Настройка на бюджета Задавайте достатъчно бюджети – Поддържането на кампания с достатъчен бюджет от първия ден за спечелване на търга на клиентите Ви е от решаващо значение за стимулиране на устойчива ефективност. Стратегия за офериране Дневен бюджет Офериране за реализации Постигане на максимален брой реализации Препоръчваме поне 100 щ.д. на ден за кампания. Целева CPA Препоръчваме поне 100 щ.д. на ден на кампания или 20 пъти по-висока целева CPA – което от двете е по-високо. Офериране за стойност Постигане на максимална стойност на реализациите Препоръчваме поне 100 щ.д. на ден за кампания. Целева ROAS Препоръчваме поне 100 щ.д. на ден на кампания или 20 пъти повече от стойността на очакваната средна стойност на реализациите/целевата ROAS. Кликнете върху „Офериране“. Постигане на максимален брой кликвания Няма изискване за минимални разходи.   Съвет Кампаниите и рекламните групи с повече от 50 реализации имат по-добра ефективност, затова оптимизирайте бюджетите си, за да увеличите максимално обема на реализациите. Meet Demand Gen: A new campaign that drives action on YouTube and Google's most immersive surfaces

 

 

Искате ли да получавате разширени съвети и актуализации за Google Ads направо във входящата си поща? Регистрирайте се за бюлетина с най-добри практики.