|
|
Reklāmas materiāli
- Izmantojiet attēlu un videoklipu kombināciju, lai izveidotu saistītu stāstījumu, lietojot līdzekļus, kas vislabāk uzrunā jūsu mērķauditoriju.
- Nosakiet prioritāti līdzekļiem ar labu veiktspēju visos krājumos — atlasot līdzekļus, kā primāros izvēlieties mobilajām ierīcēm piemērotākos, kā arī veiktspējas uzlabošanai izmantojiet citām kampaņām un mērķauditorijām lietotos reklāmas materiālus ar augstu veiktspēju.
- Nododiet sava zīmola vēstījumu, izmantojot platformai paredzētus reklāmas materiālus, — videoklipiem izmantojiet ABCD (Audience, Branding, Connection, Direction — mērķauditorija, zīmolrade, saziņa, norāde) reklāmas materiālu vadlīnijas, kā arī atkārtojiet aicinājumu uz darbību un iekļaujiet to videoklipā ierunātajā tekstā un grafiskajā pārklājumā.
Padziļināti izpētīt reklāmas materiālus
|
|
|
Mērķauditorijas
- Izveidojiet galvenās mērķauditorijas profilu — izmantojiet savus datus, lai norādītu pieprasījuma radīšanas kampaņā informāciju par saviem pašreizējiem klientiem, un kombinējiet tos ar Google signāliem, lai atrastu jaunus klientus.
- Sāciet ar klientu atbilstības un atkārtotā mārketinga funkciju — izmantojiet pirmās puses datus kopā ar klientu atbilstības funkciju, lai atkārtoti sasniegtu iepriekš piesaistītos klientus, vai sasniedziet esošo klientu segmentus, lai rādītu pielāgotu vēstījumu brīdī, kad tiek noteikta atbilstība.
- Pievienojiet pielāgotus segmentus un meklēšanas vienumus — pielāgojiet savu mērķauditoriju, pamatojoties uz atbilstošiem meklēšanas vienumiem, ko jūsu klienti izmanto Google platformās. Izmantojiet vismaz 10–15 meklēšanas atslēgvārdus ar augstāko reklāmguvumu līmeni, lai atlasītu pielāgoto segmentu.
- Izmantojiet optimizēto mērķauditorijas atlasi (OMA) — ja jūsu kampaņas mērķi veicina reklāmguvumus, OMA uzlabos jūsu kampaņas veiktspēju.
- Izmantojiet līdzīgus segmentus, lai atrastu līdzīgus lietotājus.
- Izmantojiet Google MI pirmās puses datu paplašināšanai — augšupielādējiet savu klientu sarakstu un atrodiet vērtīgus jaunos lietotājus, kuriem ir potenciāls kļūt par jūsu klientiem, pamatojoties uz līdzībām ar jūsu esošajiem klientiem.
- Nodaliet augstvērtīgos un mazvērtīgos klientus — izveidojiet unikālus līdzīgos segmentus, kuru pamatā ir lietotāji ar līdzīgu mijiedarbību jūsu uzņēmumā.
Līdzīgie segmenti ir ekskluzīva pieprasījuma radīšanas kampaņu funkcija, un tos var saglabāt un atkārtoti izmantot visās jūsu pieprasījuma radīšanas kampaņās.
|
|
|
Reklāmguvumu efektivitāte
- Iespējojiet visas vietnes marķēšanu, lai uzlabotu reklāmguvumu uzskaites precizitāti un piekļūtu funkcijām, kas novērš reklāmguvumu zaudumus, izmantojot vienotu tagu.
- Iestatiet reklāmguvumu uzskaiti, lai uzlabotu reklāmguvumu uzskaites precizitāti un piekļūtu tādām funkcijām, piemēram, uzlabotajiem reklāmguvumiem un starpkontu reklāmguvumu uzskaitei, kas novērš reklāmguvumu zudumus, izmantojot vienotu tagu.
- Optimizējiet savu cenu noteikšanas stratēģiju efektivitātes uzlabošanai, izvēloties kampaņas reklāmguvumu mērķiem atbilstošāko cenu noteikšanas stratēģiju.
Cenu noteikšanas stratēģija “Klikšķu skaita maksimāla palielināšana”: reklāmdevējiem, kuri nevar uzskaitīt reklāmguvumus pēc tam, kad ir veikts klikšķis, stratēģija Klikšķu skaita maksimāla palielināšana nodrošina lielisku iespēju gūt atdevi un ļauj neatlasīt reklāmguvuma darbību.
Plašāka informācija par noturīgas reklāmu veiktspējas pamatiem
|
|
|
Kampaņas struktūra
- Iestatiet apvienotās kampaņas, lai maksimāli palielinātu veiktspēju tādos mašīnmācīšanās modeļos kā pieprasījuma radīšanas kampaņa, kas vislabāk mācās no apjomīgām datu kopām.
- Izveidojiet savam uzņēmumam vienu kampaņu — ja jums nav atšķirīgu mārketinga mērķu, IA mērķu vai cenu noteikšanas stratēģiju, ieteicams savam uzņēmumam izmantot vienu kampaņu.
- Apvienojiet mērķauditorijas tēmas vienā reklāmu kopā — iekļaujiet līdzīgas mērķauditorijas tēmas vienā reklāmu kopā (piemēram, kombinējiet “beisbols” un “futbols” reklāmu kopā “sports”), jo mūsu modelis veic pielāgošanos reklāmu kopas līmenī, tāpēc apvienošana uzlabo veiktspēju.
- Nosakiet reklāmu kopu lielumu pēc reklāmguvumu skaita — sāciet ar tādu reklāmu kopas lielumu, kas pirmajās 30 dienās ļauj nodrošināt vismaz 50 reklāmguvumus, lai garantētu vislabāko veiktspēju. Ja nesasniedzat šo apjomu, nepieciešams veikt tālāku apvienošanu. Lai atvieglotu apvienošanu, apsveriet iespēju apvienot reklāmu kopas, kurās 30 dienu laikā ir gūts mazāk nekā 30 reklāmguvumu.
- Izmantojiet produktu plūsmu
- Pārvērtiet savu reklāmu virtuālā skatlogā, kas palīdz patērētājiem atklāt jūsu zīmolu un produktu. Ja esat mazumtirgotājs, kas pārdod produktus vietnē, veikalā ar fizisku atrašanās vietu vai abos, izmantojiet Merchant Center — bezmaksas rīku, kas palīdz miljoniem pircēju Google tīklā atklāt, izpētīt un iegādāties jūsu produktus. Varat augšupielādēt un pārvaldīt savas produktu plūsmas, lai jūsu produkti tiktu rādīti pieprasījuma radīšanas un citos Google kampaņu veidos.
- Plašāku informāciju un bieži uzdotos jautājumus skatiet plūsmas politikas palīdzības centra rakstā.
|
|
|
Cenu noteikšanas stratēģija
- Izvēlieties saviem mērķiem piemērotu cenu noteikšanas stratēģiju
- Kampaņas mērķis: reklāmguvumi — ieteicamā stratēģija ir reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana. Ja jums jālieto konkrēta IA, kā alternatīvu izmantojiet MMPI.
- Kampaņas mērķis: vairāki reklāmguvumi/lielāka reklāmguvumu vērtība — ieteicamā stratēģija ir reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana. Ja jums jālieto konkrēta IA, kā alternatīvu izmantojiet mRTA.
- Kampaņas mērķis: klikšķi/vietnes datplūsma/iegādes apsvēršana — ieteicamā stratēģija ir klikšķu skaita maksimāla palielināšana.
- Ņemiet vērā — ja jums padomā ir noteikta veida tīmekļa vietnes datplūsma (piemēram, lietotāji, kas mijiedarbojas ar produktu, lapā pavada X minūtes), piemērotāka būs reklāmguvumu skaita maksimālas palielināšanas stratēģija.
- Izmantojiet cenu noteikšanas stratēģijas pārskatu , lai novērtētu laika gaitā iegūto cenu noteikšanas veiktspēju.
- Tostarp jūsu cenu noteikšanas stratēģijas statusu un galvenos veiktspējas rādītājus, piemēram, klikšķus, seansus, VKS, cenu, reklāmguvumus u.c. Varat arī pievienot pielāgotus rādītājus atbilstoši savām vajadzībām.
|
|
|
Budžeta iestatīšana
- Iestatiet pietiekamu budžetu — lai nodrošinātu ilgstošu veiktspēju, būtiski jau no 1. dienas atbalstīt kampaņu ar pietiekamu budžetu, kas ļaus uzvarēt klientu izsolē.
|
Cenu noteikšanas stratēģija
|
Dienas budžets
|
|
Reklāmguvumu cenu noteikšana
|
Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana
|
Vienai kampaņai ieteicams tērēt vismaz 100 ASV dolāru dienā.
|
|
mMPI
|
Vienai kampaņai ieteicams tērēt vismaz 100 ASV dolāru dienā vai par jūsu mMPI 20 reizes augstāku summu (atkarībā no tā, kura no šīm budžeta summām ir augstāka).
|
|
Vērtības cenu noteikšana
|
Maksimāla reklāmguvumu vērtības palielināšana
|
Vienai kampaņai ieteicams tērēt vismaz 100 ASV dolāru dienā.
|
|
mRTA
|
Vienai kampaņai ieteicams tērēt vismaz 100 ASV dolāru dienā vai 20 reizes augstāku summu par jūsu paredzamo vidējo reklāmguvuma vērtību/mRTA (atkarībā no tā, kura no šīm budžeta summām ir augstāka).
|
|
Klikšķa cenu noteikšana
|
Klikšķu skaita maksimāla palielināšana
|
Nav minimālās prasības. |
Padoms
Labāka veiktspēja ir kampaņām un reklāmu kopām ar vairāk nekā 50 reklāmguvumiem, tādēļ optimizējiet budžetus, lai maksimāli palielinātu reklāmguvumu skaitu.
Meet Demand Gen: A new campaign that drives action on YouTube and Google's most immersive surfaces
|
