Com es pot treure el màxim profit de les campanyes de generació de demanda
La generació de demanda us permet trobar consumidors i aconseguir que facin conversions amb creativitats immersives, rellevants i visuals que captin l'atenció i generin conversions en el moment adequat.
En aquesta pàgina
|
|
Creativitat
- Utilitzeu alhora imatges i vídeos per explicar una història cohesiva fent servir el mitjà que cridi més l'atenció entre el vostre públic.
- Prioritzeu els recursos que tenen un bon rendiment en tot l'inventari: a l'hora de seleccionar els recursos, doneu prioritat als dispositius mòbils i utilitzeu creativitats d'alt rendiment d'altres campanyes i públics per millorar el rendiment.
- Expliqueu la història de la vostra marca amb creativitats creades per a la plataforma: en el cas dels vídeos, utilitzeu les indicacions per a les creativitats ABCD (públic, brànding, connexió, direcció) i reitereu la crida a l'acció (CTA) per assegurar-vos que es repeteixi a la veu en off i als gràfics superposats.
Aprofundeix en les creativitats
|
|
|
Públics
- Creeu un perfil de públic principal: utilitzeu les vostres dades per informar la generació de demanda sobre els clients actuals i combineu-les amb els senyals de Google per trobar clients nous.
- Comenceu amb la segmentació per llista de clients i el remàrqueting: utilitzeu les vostres dades pròpies amb la segmentació per llista de clients a fi de tornar a connectar amb els clients implicats o bé d'arribar a segments dels vostres clients existents per transmetre un missatge personalitzat en el moment més rellevant.
- Afegiu segments personalitzats i termes de cerca: personalitzeu el públic en funció dels termes de cerca rellevants que els clients utilitzen a les plataformes de Google. Per seleccionar el segment personalitzat, utilitzeu com a mínim entre 10 i 15 de les paraules clau de cerca que generen més conversions.
- Utilitzeu la segmentació optimitzada: si els objectius de la campanya generen conversions, la segmentació optimitzada millorarà el rendiment de la campanya.
- Utilitzeu segments similars per trobar usuaris similars
- Utilitzeu la IA de Google per amplificar les dades pròpies: pengeu la vostra llista de clients i trobeu usuaris nous valuosos que tinguin potencial en funció de la similitud amb els vostres clients existents.
- Separeu els clients d'alt valor i els de baix valor: creeu segments similars únics basats en els usuaris que han tingut interaccions similars amb la vostra empresa.
Els segments similars són una funció exclusiva de la generació de demanda i es poden desar i reutilitzar en totes les campanyes de generació de demanda.
|
|
|
Estat de les conversions
- Activeu l'etiquetatge de tot el lloc web per millorar la precisió del seguiment de conversions i accedir a funcions que eviten la pèrdua de conversions amb una etiqueta unificada.
- Configureu el seguiment de conversions per millorar la precisió del seguiment de conversions i accedir a funcions que eviten la pèrdua de conversions amb una etiqueta unificada, com ara les conversions millorades i el seguiment de conversions multicompte.
- Optimitzeu la vostra estratègia d'ofertes per millorar l'eficiència triant l'estratègia d'ofertes adequada per als objectius de conversió de la campanya.
Ofertes de maximització de clics: en el cas dels anunciants que no poden fer el seguiment de les conversions a l'altre costat del clic, utilitzar la maximització de clics és una bona estratègia per obtenir valor i permet ometre la selecció d'una acció de conversió.
Més informació sobre els fonaments d'un rendiment d'anuncis durador
|
|
|
Estructura de la campanya
- Configureu campanyes consolidades per maximitzar el rendiment dels models d'aprenentatge automàtic com la generació de demanda, que aprenen millor amb grans conjunts de dades.
- Creeu una sola campanya per a l'empresa: tret que tingueu objectius de màrqueting, objectius de retorn de la inversió (ROI) o estratègies d'oferta diferents, és millor utilitzar una sola campanya per a l'empresa.
- Combineu els temes de públic en un grup d'anuncis: incloeu temes de públics similars al mateix grup d'anuncis (p. ex., combineu "beisbol" + "futbol" com a "esports"). El nostre model aprèn al nivell de grup d'anuncis; per tant, la consolidació millora el rendiment.
- Ajusteu la mida dels grups d'anuncis en funció del volum de conversions: comenceu amb una mida de grup d'anuncis que us permeti obtenir almenys 50 conversions durant els 30 primers dies a fi d'obtenir el millor rendiment. Si no rebeu aquest volum, l'heu de consolidar encara més. Per facilitar la consolidació, plantegeu-vos combinar els grups d'anuncis que tinguin aproximadament menys de 30 conversions en 30 dies.
- Utilitzeu feeds de productes.
- Convertiu l'anunci en un aparador virtual que ajudi els consumidors a descobrir la vostra marca i el vostre producte. Si sou un detallista que ven productes a través d'un lloc web, en una botiga física o de les dues maneres, utilitzeu Merchant Center, una eina gratuïta que ajuda milions de compradors de Google a descobrir, explorar i comprar els vostres productes. Podeu penjar i gestionar els feeds de productes perquè els productes es mostrin en les campanyes de generació de demanda i en altres tipus de campanyes de Google.
- Per obtenir més informació i veure les preguntes més freqüents, consulteu l'article del Centre d'ajuda sobre la política de feeds.
|
|
|
Estratègia d'ofertes
- Trieu l'estratègia d'ofertes per als vostres objectius.
- Objectiu de la campanya: conversions. L'estratègia recomanada és Maximització de conversions. Si heu d'assolir un ROI concret, utilitzeu el cost per acció objectiu (CPA objectiu) com a alternativa.
- Objectiu de la campanya: conversions / valor de conversió diversos. L'estratègia recomanada és Maximització del valor de conversió. Si heu d'assolir un ROI concret, utilitzeu el retorn objectiu de la inversió en publicitat (ROAS objectiu) com a alternativa.
- Objectiu de la campanya: clics / trànsit al lloc web / consideració. L'estratègia recomanada és Maximització de clics.
- Tingueu present que si penseu en un tipus de trànsit concret al lloc web (p. ex., els que interaccionen amb un producte, passen X minuts en una pàgina), l'estratègia d'oferta Maximització de conversions és més adequada.
- Utilitzeu l'informe Estratègia d'oferta com a ajuda per avaluar el rendiment de les ofertes al llarg del temps.
- Això inclou l'estat de l'estratègia d'oferta i mètriques clau de rendiment, com ara els clics, les impressions, la ràtio de clics d'entrada (CTR), el cost o les conversions, entre d'altres. També podeu afegir mètriques personalitzades en funció de les preferències.
|
|
|
Configuració del pressupost
- Definiu pressupostos suficients: per generar un rendiment sostingut, és fonamental que la campanya tingui prou pressupost des del primer dia per guanyar en la subhasta de clients.
|
Estratègia d'ofertes
|
Pressupost diari
|
|
Ofertes de conversió
|
Maximització de conversions
|
Recomanem almenys 100 € al dia per campanya.
|
|
CPA objectiu
|
Recomanem almenys 100 € al dia per campanya o 20 vegades el vostre CPA objectiu, el que sigui més alt.
|
|
Ofertes de valor
|
Maximització del valor de conversió
|
Recomanem almenys 100 € al dia per campanya.
|
|
ROAS objectiu
|
Recomanem almenys 100 € al dia per campanya o 20 vegades el (valor de conversió mitjà esperat / ROAS objectiu), el que sigui més alt.
|
|
Ofertes per clic
|
Maximització de clics
|
No hi ha cap requisit mínim. |
Consell
Les campanyes i els grups d'anuncis amb més de 50 conversions tenen un millor rendiment; per tant, optimitzeu els pressupostos per maximitzar el volum de conversions.
Meet Demand Gen: A new campaign that drives action on YouTube and Google's most immersive surfaces
|
