Mở rộng chiến lược trên mạng xã hội, đồng thời tạo và chuyển đổi nhu cầu

---

Chiến dịch Tạo nhu cầu giúp bạn tìm thấy và chuyển đổi người tiêu dùng bằng các mẫu quảng cáo trực quan, phù hợp và sinh động nhằm thu hút sự chú ý và thúc đẩy lượt chuyển đổi vào đúng thời điểm.

Trên trang này 

• 1: Mẫu quảng cáo
• 2: Đối tượng
• 3: Trạng thái của lượt chuyển đổi
• 4: Cấu trúc chiến dịch
• 5: Chiến lược đặt giá thầu
• 6: Cài đặt ngân sách

	Mẫu quảng cáo Sử dụng kết hợp hình ảnh và video để kể một câu chuyện mạch lạc bằng cách sử dụng phương tiện phù hợp nhất với đối tượng của bạn. Ưu tiên những thành phần hoạt động hiệu quả trên khoảng không quảng cáo: Hãy ưu tiên thiết bị di động khi chọn thành phần và sử dụng những mẫu quảng cáo có hiệu suất cao từ các chiến dịch và đối tượng khác để nâng cao hiệu suất.  Kể câu chuyện về thương hiệu của bạn bằng mẫu quảng cáo dành riêng cho nền tảng: Đối với video, hãy vận dụng hướng dẫn về mẫu quảng cáo theo bộ nguyên tắc ABCD (Đối tượng, Giới thiệu thương hiệu, Kết nối, Hướng dẫn), đồng thời lặp lại lời kêu gọi hành động và đảm bảo lời kêu gọi đó được lặp lại trong phần lồng tiếng và hình ảnh đồ hoạ phủ lên trên. Tìm hiểu chuyên sâu về mẫu quảng cáo
	Đối tượng Tạo một Hồ sơ đối tượng cốt lõi – Sử dụng dữ liệu để cho chiến dịch Tạo nhu cầu biết về khách hàng hiện tại của bạn, đồng thời kết hợp dữ liệu đó với các tín hiệu của Google để tìm khách hàng mới. Bắt đầu bằng tính năng So khớp khách hàng và tái tiếp thị: Sử dụng dữ liệu của bên thứ nhất với tính năng So khớp khách hàng để kết nối lại với những khách hàng đã thu hút được trước đây hoặc tiếp cận các phân khúc khách hàng hiện tại để đưa ra thông điệp phù hợp vào đúng thời điểm. Thêm phân khúc tuỳ chỉnh và cụm từ tìm kiếm: Tuỳ chỉnh đối tượng của bạn dựa trên những cụm từ tìm kiếm có liên quan mà khách hàng đang sử dụng trên các nền tảng của Google. Hãy sử dụng ít nhất 10-15 từ khoá cho quảng cáo trên Mạng Tìm kiếm có tỷ lệ chuyển đổi cao nhất để chọn phân khúc tuỳ chỉnh của bạn. Sử dụng tính năng Tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu (OT): Nếu mục tiêu của chiến dịch là thúc đẩy lượt chuyển đổi, thì tình năng này sẽ giúp bạn nâng cao hiệu suất chiến dịch.  Sử dụng Phân khúc tương tự để tìm những người dùng tương tự Sử dụng công nghệ AI của Google để cải tiến dữ liệu của bên thứ nhất: Tải danh sách khách hàng lên và tìm những người dùng mới có giá trị, có tiềm năng dựa trên những đặc điểm tương tự như khách hàng hiện tại của bạn.  Tách riêng khách hàng có giá trị cao và khách hàng có giá trị thấp: Tạo các Phân khúc tương tự riêng biệt dựa trên những người dùng có lượt tương tác tương tự với doanh nghiệp của bạn. Phân khúc tương tự là một tính năng độc quyền của chiến dịch Tạo nhu cầu, có thể được lưu và sử dụng lại trên tất cả các chiến dịch Tạo nhu cầu của bạn.
	Trạng thái của lượt chuyển đổi Bật tính năng gắn thẻ trên toàn trang web để cải thiện độ chính xác của tính năng theo dõi lượt chuyển đổi và sử dụng các tính năng để tránh bỏ lỡ lượt chuyển đổi bằng một thẻ hợp nhất. Thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi để cải thiện độ chính xác của tính năng theo dõi lượt chuyển đổi và sử dụng các tính năng để tránh bỏ lỡ lượt chuyển đổi bằng một thẻ hợp nhất, chẳng hạn như tính năng lượt chuyển đổi nâng cao và theo dõi lượt chuyển đổi trên nhiều tài khoản.  Tối ưu hoá cho chiến lược đặt giá thầu để nâng cao hiệu suất bằng cách chọn chiến lược đặt giá thầu phù hợp với các mục tiêu lượt chuyển đổi của chiến dịch. Chiến lược đặt giá thầu Tối đa hoá số lượt nhấp: Đối với những nhà quảng cáo không thể theo dõi lượt chuyển đổi từ lượt nhấp, Tối đa hoá số lượt nhấp là một chiến lược phù hợp giúp bạn nhận được giá trị và cho phép bạn bỏ qua việc chọn một hành động chuyển đổi. Tìm hiểu thêm về các nền tảng mang lại hiệu suất quảng cáo bền vững
	Cấu trúc chiến dịch Thiết lập chiến dịch hợp nhất để tối đa hoá hiệu suất trong những mô hình học máy (như chiến dịch Tạo nhu cầu) học hiệu quả nhất từ các tập dữ liệu lớn.  Tạo một chiến dịch cho doanh nghiệp của bạn: Nếu không có nhiều mục tiêu tiếp thị, mục tiêu ROI hoặc chiến lược giá thầu khác nhau, thì tốt nhất là bạn nên sử dụng một chiến dịch duy nhất cho doanh nghiệp của mình.  Kết hợp các chủ đề về đối tượng trong một nhóm quảng cáo: Thêm các chủ đề về đối tượng tương tự vào cùng một nhóm quảng cáo (ví dụ: kết hợp "bóng chày" + "bóng đá" làm "thể thao") – mô hình của chúng tôi học ở cấp nhóm quảng cáo, nên việc hợp nhất sẽ giúp nâng cao hiệu suất.  Xác định quy mô nhóm quảng cáo dựa trên số lượt chuyển đổi: Bắt đầu bằng việc chọn quy mô nhóm quảng cáo cho phép bạn nhận được ít nhất 50 lượt chuyển đổi trong 30 ngày đầu tiên để đạt hiệu suất cao nhất. Nếu không nhận được số lượng lượt chuyển đổi đó, bạn cần hợp nhất thêm. Để hỗ trợ cho việc hợp nhất, hãy cân nhắc hợp nhất những nhóm quảng cáo có ít hơn 30 lượt chuyển đổi trong 30 ngày. Sử dụng nguồn cấp dữ liệu sản phẩm  Biến quảng cáo của bạn thành một cửa hàng ảo để giúp người tiêu dùng khám phá thương hiệu và sản phẩm của bạn. Nếu là một nhà bán lẻ bán các sản phẩm trên trang web, tại cửa hàng thực tế hoặc cả hai, hãy sử dụng Merchant Center – một công cụ miễn phí giúp hàng triệu người mua sắm trên Google khám phá, tìm hiểu và mua các sản phẩm của bạn. Bạn có thể tải lên và quản lý nguồn cấp dữ liệu sản phẩm để các sản phẩm của bạn xuất hiện trong chiến dịch Tạo nhu cầu và các loại chiến dịch khác của Google. Để biết thêm thông tin và các câu hỏi thường gặp, hãy tham khảo Bài viết về chính sách nguồn cấp dữ liệu trên Trung tâm trợ giúp.
	Chiến lược đặt giá thầu Chọn chiến lược đặt giá thầu cho mục tiêu của bạn Mục tiêu của chiến dịch: Lượt chuyển đổi – Bạn nên sử dụng chiến lược Tối đa hoá lượt chuyển đổi. Nếu bạn cần theo dõi một mức ROI cụ thể, hãy sử dụng chiến lược CPA mục tiêu.  Mục tiêu của chiến dịch: Nhiều lượt chuyển đổi/Giá trị lượt chuyển đổi – Bạn nên sử dụng chiến lược Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi. Nếu bạn cần theo dõi một mức ROI cụ thể, hãy sử dụng chiến lược ROAS mục tiêu.  Mục tiêu của chiến dịch: Số lượt nhấp/Lưu lượng truy cập vào trang web/Mức độ cân nhắc – Bạn nên sử dụng chiến lược Tối đa hoá số lượt nhấp.  Xin lưu ý rằng chiến lược Tối đa hoá lượt chuyển đổi sẽ phù hợp hơn nếu bạn nhắm đến một loại lưu lượng truy cập vào trang web cụ thể (ví dụ: những người tương tác với một sản phẩm, dành X phút trên một trang). Sử dụng Báo cáo chiến lược giá thầu để hỗ trợ việc đánh giá hiệu suất của tính năng đặt giá thầu theo thời gian. Thông tin này bao gồm trạng thái của chiến lược giá thầu và các chỉ số hiệu suất chính, chẳng hạn như số lượt nhấp, số lượt hiển thị, tỷ lệ nhấp, chi phí, số lượt chuyển đổi, v.v. Bạn cũng có thể thêm các chỉ số được tuỳ chỉnh dựa trên các lựa chọn ưu tiên.
	Cài đặt ngân sách Đặt đủ ngân sách – Yếu tố quan trọng để thúc đẩy hiệu suất bền vững là một chiến dịch phải có đủ ngân sách từ Ngày đầu tiên để giành chiến thắng trong phiên đấu giá của khách hàng. Chiến lược đặt giá thầu Ngân sách hằng ngày Đặt giá thầu dựa trên lượt chuyển đổi Tối đa hoá lượt chuyển đổi Bạn nên đặt ít nhất 100 đô la Mỹ mỗi ngày cho mỗi chiến dịch. tCPA Bạn nên đặt ít nhất 100 đô la Mỹ mỗi ngày cho mỗi chiến dịch hoặc gấp 20 lần tCPA (tuỳ theo mức nào cao hơn). Đặt giá thầu dựa trên giá trị Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi Bạn nên đặt ít nhất 100 đô la Mỹ mỗi ngày cho mỗi chiến dịch. tROAS Bạn nên đặt ít nhất 100 đô la Mỹ mỗi ngày cho mỗi chiến dịch hoặc gấp 20 lần (giá trị lượt chuyển đổi trung bình dự kiến/tROAS) (tuỳ theo mức nào cao hơn). Nhấp vào Đặt giá thầu Tối đa hoá số lượt nhấp Không có yêu cầu tối thiểu.   Mẹo hay Những chiến dịch và nhóm quảng cáo có hơn 50 lượt chuyển đổi sẽ hoạt động hiệu quả hơn. Vì vậy, hãy tối ưu hoá ngân sách của bạn để tối đa hoá số lượt chuyển đổi. Meet Demand Gen: A new campaign that drives action on YouTube and Google's most immersive surfaces

 

 

Bạn muốn nhận các mẹo và thông tin cập nhật nâng cao về Google Ads trong hộp thư đến của mình? Hãy đăng ký nhận bản tin về Các phương pháp hay nhất.