Atrageți mai mulți clienți potriviți



Cu ajutorul învățării automate, campaniile Discovery vă pot ajuta să atrageți acțiuni ale segmentelor de public foarte interesate și să vă adresați unor clienți noi. Înregistrați performanțe mai bune urmând aceste sfaturi pentru a ajunge la publicul ideal.
 


 

  • Mențineți extinderea publicului activată pentru a extinde acoperirea campaniei.


De ce: dacă observați că anumite segmente de public au performanțe bune pentru campanie și doriți să atrageți mai mulți clienți potriviți, folosiți extinderea publicului pentru ca învățarea automată de la Google să găsească mai multe persoane similare segmentelor de public respective. Pe măsură ce vă extindeți acoperirea, puteți să obțineți un echilibru între acoperire și performanță.

Sfat

Înainte de a încerca alte segmente de public (de exemplu, trecând de la segmentul cu intenții personalizate la cel din cadrul pieței sau de la segmentul din cadrul pieței la cel cu interese similare), folosiți extinderea publicului pentru a vă adresa utilizatorilor similari segmentelor de public actuale.

Cercetare

Advertiserii care folosesc segmente de public cu intenții personalizate, pentru direcționarea după lista de clienți, pentru remarketing sau segmente de public similare în anunțurile Discovery au înregistrat rate de conversie cu 81 % mai mari și sume CPA cu 25 % mai mici.1Aflați mai multe despre extinderea publicului.

  • Folosiți elemente despre care știți că dau rezultate: alegeți segmente de public cu o probabilitate mai mare de a genera conversii pe baza performanței observate în campaniile video, în Rețeaua de căutare și Rețeaua de display.

De ce: campaniile Discovery se bazează pe aceleași segmente de public disponibile în Rețeaua de căutare, Rețeaua de display și Rețeaua video. Dacă ați avut succes cu aceste segmente de public în trecut, vă recomandăm să le selectați și în campaniile Discovery și să începeți să folosiți următoarele segmente de public: pentru remarketing, pentru direcționarea după lista de clienți, segmente de public personalizate sau segmente de public similare pentru a interacționa din nou cu utilizatorii care s-au arătat interesați să facă o nouă achiziție în curând.

Sfat

Advertiserii care au succes cu activitățile de remarketing au, de obicei, mii de utilizatori în listele de remarketing. Dacă lista dvs. de remarketing generează foarte puține afișări, vă recomandăm să extindeți durata apartenenței (perioada în care doriți să desfășurați activități de remarketing către vizitatori sau utilizatori) de la perioada standard de 30 de zile la o perioadă mai lungă.

Cercetare

Advertiserii care folosesc extinderea publicului cu anunțuri Discovery înregistrează cu 52 % mai multe conversii la un cost-pe-achiziție comparabil cu publicul selectat inițial.2
  • Valorificați intenția căutării: asociați fiecărui segment de public cu intenții personalizate minimum zece cuvinte cheie pentru Rețeaua de căutare care generează conversii.

De ce: dacă folosiți cuvintele cheie cu cele mai bune performanțe din raportul privind termenii de căutare și adăugați termeni suplimentari pentru categorii, veți putea să atrageți segmentele de public relevante foarte interesate de subiecte legate de produsele sau serviciile pe care le oferiți.

Sfat

Adăugați termeni suplimentari pentru categorii ca să ajungeți la cei mai calificați clienți.

Exemplu

Dacă dețineți o marcă de îmbrăcăminte sport și asociați minimum zece cuvinte cheie pentru Rețeaua de căutare care generează conversii cu fiecare segment de public cu intenții personalizate, puteți intra în legătură cu clienți potențiali care caută activ subiecte cum ar fi echipament de alergare, fitness, stare de bine, colanți etc.

  • Creați o legătură între public, mesajul publicitar și acțiunea de conversie.

De ce: încercați să combinați segmentele de public potrivite pentru a găsi utilizatori aflați la începutul căii parcurse de consumator (de exemplu, segmente de public cu interese similare sau interesate) cu tipuri de conversii generate mai târziu pe calea spre achiziție (de exemplu, achiziții). Astfel, puteți să vă adresați publicului potrivit folosind campaniile potrivite.

Exemplu

Dacă dețineți o firmă de contabilitate și doriți să atrageți clienți potențiali de calitate și vizite pe site, vă recomandăm să includeți în mesajul publicitar îndemnul „Aflați mai multe” sau „Contactați-ne”, în loc să folosiți „Cumpărați acum”. Vă recomandăm să folosiți și segmentele de public interesate pentru a vă adresa utilizatorilor care caută activ serviciile dvs. de contabilitate.

 

1. Date interne Google, global, trimestrul 4, 2019
2. Date interne Google, septembrie 2019 – iulie 2020

 

 

Abonați-vă la buletinul informativ „Cele mai bune practici” pentru a primi e-mailuri cu sfaturi și noutăți Google Ads.
A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema

Căutare
Ștergeți căutarea
Închideți căutarea
Aplicații Google
Meniu principal
Căutaţi în Centrul de ajutor
true
73067
false
false