デマンド ジェネレーション キャンペーンを最大限に活用する方法
デマンド ジェネレーションは、関連性が高く、視覚に訴える没入型のクリエイティブを使用してユーザーを見つけ出し、コンバージョンへと導きます。そうしたクリエイティブを的確なタイミングで表示してユーザーの注意を引き付け、コンバージョンを促すことができます。
このページの内容
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クリエイティブ
- 画像と動画を併用する: ユーザーが最も共感するメディアを使用して、一貫したストーリーを伝えます。
- あらゆる広告枠でパフォーマンスの高いアセットを優先する: アセットを選択する際はモバイルを中心に考え、他のキャンペーンやオーディエンスから高い成果を上げているクリエイティブを使用してパフォーマンスを高めます。
- プラットフォームに応じたクリエイティブでブランドのストーリーを伝える: 動画の場合は、ABCD（Audience（オーディエンス）、Branding（ブランディング）、Connection（つながる）、Direction（方向づける））クリエイティブ ガイダンスを使用し、行動を促すフレーズをボイスオーバーとオーバーレイ グラフィックで繰り返すようにします。
クリエイティブの詳細
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オーディエンス
- 中心となるオーディエンス プロファイルを作成する: データを使用して現在の顧客に関する情報をデマンド ジェネレーション キャンペーンに反映し、Google のシグナルと組み合わせて新規顧客を見つけます。
- カスタマー マッチとリマーケティングから開始する: カスタマー マッチで自社データを使用して以前に関心を示した顧客に再度アプローチしたり、既存顧客のセグメントにリーチして適切なタイミングでパーソナライズしたメッセージを配信したりできます。
- カスタム セグメントと検索キーワードを追加する: ユーザーが Google プラットフォームで使用している関連性の高い検索語句に基づいて、オーディエンスをカスタマイズします。コンバージョン率が最も高い検索キーワードを 10～15 個以上使用して、カスタム セグメントを選択します。
- 最適化されたターゲティング（OT）を使用する: キャンペーン目標でコンバージョンを重視している場合、OT はキャンペーンのパフォーマンスを高めます。
- 類似セグメントを使用して類似ユーザーを見つける
- Google の AI を使って自社データを拡張する: 顧客リストをアップロードし、既存顧客との類似性に基づいて、有望で価値の高い新規ユーザーを見つけます。
- 価値の高いユーザーと価値の低いユーザーを区別する: お客様のビジネスとの接点が似ているユーザーに基づいて、独自の類似セグメントを作成します。
類似セグメントはデマンド ジェネレーション専用の機能です。類似セグメントは保存して、すべてのデマンド ジェネレーション キャンペーンで再利用できます。
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コンバージョンの健全性
- サイト全体のタグ設定の有効化: コンバージョン トラッキングの精度が向上し、統一されたタグでコンバージョンの損失を防ぐ機能にアクセスできます。
- コンバージョン トラッキングの設定: 統一されたタグの働きにより、コンバージョン トラッキングの精度が向上し、拡張コンバージョンやクロスアカウント コンバージョン トラッキングなど、コンバージョンの損失を防ぐ機能を利用できます。
- 入札戦略に合わせて最適化: キャンペーンのコンバージョン目標に適した入札戦略を選択して、効率性を高めます。
クリック数の最大化入札戦略: クリック（コンバージョン）をトラッキングできない広告主様にとって、 クリック数の最大化は価値を高める優れた戦略であり、コンバージョン アクションを選択する手間を省くことができます。
長期的な広告パフォーマンス向上のための基盤に関する詳細
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キャンペーンの構成
- 統合キャンペーンを設定する: 大規模なデータセットから最も効果的に学習するデマンド ジェネレーションなどの機械学習モデルのパフォーマンスを最大化します。
- ビジネスに 1 つだけキャンペーンを作成する: マーケティングの目標、費用対効果の目標、入札戦略が異なる場合を除いて、ビジネスに 1 つだけキャンペーンを使用することをおすすめします。
- オーディエンスのテーマを 1 つの広告グループにまとめる: 類似したオーディエンスのテーマを同じ広告グループに含めます（例: 「野球」と「サッカー」を「スポーツ」としてまとめる）。Google のモデルは広告グループ単位で学習するため、テーマをまとめるとパフォーマンスが向上します。
- コンバージョン数に基づいて広告グループのサイズを設定する: 最初の 30 日間に 50 件以上のコンバージョンを獲得できている広告グループのサイズから始めます。十分なコンバージョン数を獲得できない場合は、さらにまとめる必要があります。過去 30 日間のコンバージョン数がおよそ 30 件に満たない広告グループをまとめることをおすすめします。
- 商品フィードを使用する
- 広告を仮想店舗にすれば、ユーザーがお客様のブランドや商品を見つけやすくなります。ウェブサイト、実店舗、またはその両方で商品を販売する小売業者の場合は、Merchant Center を活用できます。Merchant Center は無料のツールで、何百万人もの Google ユーザーにお客様の商品を表示して、検討や購入を促進できます。商品フィードをアップロードして管理すると、デマンド ジェネレーションやその他の Google キャンペーン タイプで商品を表示できます。
- 詳細やよくある質問については、フィードに関するポリシーのヘルプセンター記事をご覧ください。
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入札戦略
- 目標に合った入札戦略を選択する
- キャンペーンの目標: コンバージョン数 -「コンバージョン数の最大化」入札戦略をおすすめします。具体的な費用対効果を目標としている場合は、目標コンバージョン単価を代わりに使用します。
- キャンペーンの目標: 複数のコンバージョン / コンバージョン値 -「コンバージョン値の最大化」入札戦略をおすすめします。具体的な費用対効果を目標としている場合は、目標広告費用対効果を代わりに使用します。
- キャンペーン目標: クリック数 / ウェブサイトのトラフィック / 比較検討 -「クリック数の最大化」入札戦略をおすすめします。
- 特定の種類のウェブサイト トラフィック（商品の情報を参照するユーザー、ページに X 分間滞在するユーザーなど）を想定している場合は、「コンバージョン数の最大化」が適しています。
- 入札戦略レポートを使用すると、時間の経過に合わせて入札のパフォーマンスを評価できます。
- これには、入札戦略のステータスや、クリック数、インプレッション数、クリック率、費用、コンバージョン数などの主要なパフォーマンス指標が含まれます。必要に応じて、カスタマイズした指標を追加することもできます。
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予算設定
- 十分な予算を設定: 持続的なパフォーマンスを促進するには、オークションで落札できる十分な予算を初日から設定することが重要です。
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入札戦略
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1 日の予算
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コンバージョン数に基づく入札戦略
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コンバージョン数の最大化
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キャンペーンごとに 1 日あたり 100 ドル以上をおすすめします。
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目標コンバージョン単価
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キャンペーンごとに 1 日あたり 100 ドル以上、または目標コンバージョン単価の 20 倍以上（どちらか多い方）を設定することをおすすめします。
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価値に基づく入札戦略
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コンバージョン値の最大化
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キャンペーンごとに 1 日あたり 100 ドル以上をおすすめします。
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目標広告費用対効果
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キャンペーンごとに 1 日あたり 100 ドル以上か、推定平均コンバージョン値または目標広告費用対効果のどちらかの 20 倍以上（これらのうち多い方）をおすすめします。
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クリックに基づく入札戦略
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クリック数の最大化
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最小要件なし。 |
ヒント
コンバージョン数が 50 件を超えるとキャンペーンと広告グループで成果が向上するため、コンバージョン数を最大化するように予算を最適化します。
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