अपनी सोशल मीडिया रणनीति को बेहतर करके मांग जनरेट करना और बढ़ाना

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मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन से, उपभोक्ताओं को ढूंढा जा सकता है और उन्हें ग्राहक में बदला जा सकता है. इसके लिए, ग्राहकों का ध्यान खींचने वाले और उन्हें सही समय पर कार्रवाई करने के लिए प्रेरित करने वाले आकर्षक और काम के विज़ुअल क्रिएटिव दिखाए जाते हैं. इससे कन्वर्ज़न की संभावना और बढ़ जाती है.

इस पेज पर, इन विषयों के बारे में बताया गया है 

• 1: क्रिएटिव
• 2: ऑडियंस
• 3: कन्वर्ज़न का सटीक मेज़रमेंट
• 4: कैंपेन का स्ट्रक्चर
• 5: बिडिंग की रणनीति
• 6: बजट सेट करना

	क्रिएटिव इमेज और वीडियो का एक साथ इस्तेमाल करें, ताकि आपकी ऑडियंस को सबसे ज़्यादा पसंद आने वाले फ़ॉर्मैट में प्रॉडक्ट या सेवाओं की जानकारी बेहतर तरीके से दी जा सके. सभी इन्वेंट्री पर अच्छा परफ़ॉर्म करने वाली ऐसेट को प्राथमिकता दें: उन ऐसेट को प्राथमिकता दें जो मोबाइल पर बेहतर तरीके से काम करती हैं. साथ ही, बेहतरीन नतीजे पाने के लिए ऐसे क्रिएटिव का इस्तेमाल करें जिन्होंने अन्य कैंपेन और ऑडियंस के लिए, अच्छा परफ़ॉर्म किया है.  प्लैटफ़ॉर्म के हिसाब से बनाए गए क्रिएटिव की मदद से अपने ब्रैंड के बारे में बताएं: वीडियो विज्ञापन के लिए, हमारी एबीसीडी (ऑडियंस, ब्रैंडिंग, कनेक्शन, डायरेक्शन) गाइडलाइन देखें. साथ ही, वीडियो में सीटीए को दोहराएं और पक्का करें कि आपके ग्राफ़िक्स और वॉइसओवर में सीटीए के बारे में बताया गया हो. क्रिएटिव के बारे में ज़्यादा जानें
	ऑडियंस मुख्य ऑडियंस प्रोफ़ाइल बनाएं - मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन के लिए, अपने मौजूदा ग्राहकों के डेटा का इस्तेमाल करें. साथ ही, नए ग्राहकों को ढूंढने के लिए, इसे Google के सिग्नल के साथ जोड़ें. कस्टमर मैच और रीमार्केटिंग से शुरुआत करें: कस्टमर मैच के साथ पहले पक्ष (ग्राहक) के डेटा का इस्तेमाल करके, उन ग्राहकों से फिर से जुड़ें जो पहले कभी कारोबार से जुड़े थे या अपने मौजूदा ग्राहकों के सेगमेंट तक पहुंचें, ताकि सही समय पर ग्राहकों को काम के मैसेज भेज सकें. कस्टम सेगमेंट और खोज के लिए शब्द जोड़ें: खोज के लिए इस्तेमाल होने वाले ऐसे शब्दों के आधार पर ऑडियंस सेगमेंट बनाएं जिनका इस्तेमाल आपके ग्राहक, Google प्लैटफ़ॉर्म पर कर रहे हैं. कस्टम सेगमेंट चुनने के लिए, Search Network वाले विज्ञापनों के कम से कम ऐसे 10-15 कीवर्ड का इस्तेमाल करें जिनसे सबसे ज़्यादा कन्वर्ज़न मिलते हैं. ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग (ओटी) का इस्तेमाल करें: अगर आपके कैंपेन का लक्ष्य, कन्वर्ज़न बढ़ाना है, तो ओटी, कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने में मदद करेगा.  मिलती-जुलती दिलचस्पी वाले उपयोगकर्ताओं को खोजने के लिए, मिलते-जुलते सेगमेंट का इस्तेमाल करें अपने पहले पक्ष (ग्राहक) के डेटा के आधार पर, Google के एआई का इस्तेमाल करके ज़्यादा से ज़्यादा लोगों तक पहुंचें: अपनी ग्राहक सूची अपलोड करें और मौजूदा ग्राहकों से मिलते-जुलते ऐसे नए उपयोगकर्ताओं को खोजें जिनके कन्वर्ज़न की संभावना ज़्यादा हो.  ज़्यादा अहम और कम अहम ग्राहकों को अलग-अलग करें: कारोबार के साथ एक जैसे ढंग से इंटरैक्ट करने वाले उपयोगकर्ताओं के आधार पर, मिलते-जुलते यूनीक सेगमेंट बनाएं. मिलते-जुलते सेगमेंट की सुविधा खास तौर पर, मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन के लिए बनाई गई है. इस सुविधा को मांग बढ़ाने में मदद करने वाले सभी कैंपेन के लिए, सेव और फिर से इस्तेमाल किया जा सकता है.
	कन्वर्ज़न का सटीक मेज़रमेंट वेबसाइट के हर पेज पर टैग लगाने की सुविधा चालू करें, ताकि यूनिफ़ाइड टैग की मदद से, कन्वर्ज़न ट्रैकिंग को और सटीक बनाया जा सके. साथ ही, उन सुविधाओं को ऐक्सेस करें जिनसे कन्वर्ज़न में होने वाली कमी से बचा जा सकता है. कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेट अप करें , ताकि यूनिफ़ाइड टैग की मदद से, कन्वर्ज़न ट्रैकिंग को और सटीक बनाया जा सके. साथ ही, उन सुविधाओं को ऐक्सेस करें जिनसे कन्वर्ज़न में होने वाली कमी से बचा जा सकता है. उदाहरण के लिए, बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग और कई खातों में होने वाले कन्वर्ज़न ट्रैक करना को अपनाएं.  बिडिंग की रणनीति को ऑप्टिमाइज़ करें, ताकि कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस बेहतर की जा सके. इसके लिए, कैंपेन के कन्वर्ज़न लक्ष्यों के हिसाब से बिडिंग की सही रणनीति चुनें. क्लिक बढ़ाने के लिए बिडिंग: विज्ञापन देने वाले ऐसे लोग या कंपनियां जो क्लिक के बाद की कार्रवाइयों को ट्रैक नहीं कर सकती हैं उन्हेंक्लिक बढ़ाने के लिए रणनीति का इस्तेमाल करना चाहिए. इससे, उन्हें बिना कोई कन्वर्ज़न ऐक्शन चुने बेहतर वैल्यू मिलेगी. लंबे समय तक विज्ञापनों की परफ़ॉर्मेंस बनाए रखने से जुड़ी बुनियादी बातों के बारे में ज़्यादा जानकारी
	कैंपेन स्ट्रक्चर मिलते-जुलते प्रॉडक्ट या सेवाओं के लिए एक कैंपेन सेट अप करें, ताकि मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन जैसे मशीन लर्निंग मॉडल की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाया जा सके. ये मॉडल, बड़े डेटा सेट का इस्तेमाल करके, बेहतर तरीके से परफ़ॉर्म करते हैं.  अपने कारोबार के लिए एक कैंपेन बनाएं: अगर आपके कारोबार के लिए, मार्केटिंग के लक्ष्य, आरओआई टारगेट या बिडिंग की रणनीतियां अलग-अलग नहीं हैं, तो एक कैंपेन का इस्तेमाल करें.  मिलती-जुलती ऑडियंस थीम को एक विज्ञापन ग्रुप में जोड़ें: मिलती-जुलती ऑडियंस थीम को एक विज्ञापन ग्रुप में जोड़ा जा सकता है. उदाहरण के लिए, 'बेसबॉल' और 'फ़ुटबॉल' को 'खेल-कूद' में शामिल करें. मशीन लर्निंग मॉडल, विज्ञापन ग्रुप के लेवल पर काम करता है, इसलिए मिलती-जुलती ऑडियंस थीम को एक विज्ञापन ग्रुप में जोड़ने से परफ़ॉर्मेंस बेहतर होती है.  कन्वर्ज़न वॉल्यूम के आधार पर विज्ञापन ग्रुप का साइज़ तय करें: बेहतर परफ़ॉर्मेंस के लिए, विज्ञापन ग्रुप का साइज़ इतना रखें कि शुरुआती 30 दिनों में कम से कम 50 कन्वर्ज़न मिल सकें. अगर आपको यह कन्वर्ज़न वॉल्यूम नहीं मिल रहा है, तो विज्ञापन ग्रुप में अन्य विज्ञापन ग्रुप जोड़ें. इसके लिए, जिन विज्ञापन ग्रुप से 30 दिनों में ~30 से कम कन्वर्ज़न मिल रहे हैं उन्हें मर्ज करें. प्रॉडक्ट फ़ीड का इस्तेमाल करें  विज्ञापन को वर्चुअल स्टोरफ़्रंट में बदलें, ताकि उपभोक्ता आपके ब्रैंड और प्रॉडक्ट को आसानी से खोज सकें. अगर आप एक खुदरा दुकानदार हैं और किसी वेबसाइट या दुकान या दोनों पर प्रॉडक्ट बेचते हैं, तो Merchant Center का इस्तेमाल करें. यह मुफ़्त टूल है. इससे लाखों खरीदारों को Google पर आपके प्रॉडक्ट खोजने, उनके बारे में ज़्यादा जानने, और उन्हें खरीदने में मदद मिलती है. प्रॉडक्ट फ़ीड को अपलोड और मैनेज किया जा सकता है. इससे आपके प्रॉडक्ट, मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन और Google के अन्य कैंपेन टाइप में दिखेंगे. ज़्यादा जानकारी और अक्सर पूछे जाने वाले सवालों के लिए, फ़ीड के लिए बनी नीति से जुड़ा सहायता केंद्र लेख पढ़ें.
	बिडिंग की रणनीति लक्ष्यों के लिए बिडिंग की रणनीति चुनें कैंपेन का लक्ष्य: कन्वर्ज़न - 'कन्वर्ज़न बढ़ाएं' रणनीति इस्तेमाल करने का सुझाव दिया जाता है. अगर आपको कोई तय आरओआई हासिल करना है, तो विकल्प के तौर पर टीसीपीए का इस्तेमाल करें.  कैंपेन का लक्ष्य: कई कन्वर्ज़न / कन्वर्ज़न वैल्यू  - कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाएं रणनीति इस्तेमाल करने का सुझाव दिया जाता है. अगर आपको कोई तय आरओआई हासिल करना है, तो विकल्प के तौर पर टीआरओएएस का इस्तेमाल करें.  कैंपेन लक्ष्य: क्लिक / वेबसाइट ट्रैफ़िक / विचार - क्लिक बढ़ाएं रणनीति इस्तेमाल करने का सुझाव दिया जाता है.  ध्यान दें कि अगर आपको एक ही तरह के वेबसाइट ट्रैफ़िक (उदाहरण के लिए, ऐसे लोग जो किसी प्रॉडक्ट के साथ इंटरैक्ट करते हैं या ऐसे लोग जो किसी पेज पर X मिनट बिताते हैं) के लिए रणनीति चुननी है, तो 'कन्वर्ज़न बढ़ाएं' रणनीति का इस्तेमाल करें. बिडिंग की रणनीति की रिपोर्ट का इस्तेमाल करके समय-समय पर, बिडिंग की परफ़ॉर्मेंस का आकलन करें. इसमें बिडिंग की रणनीति का स्टेटस और क्लिक, सीटीआर, लागत, कन्वर्ज़न वगैरह जैसी मुख्य परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक शामिल हैं. प्राथमिकता के आधार पर, कस्टम मेट्रिक भी जोड़ी जा सकती हैं.
	बजट सेट करना ज़रूरत के मुताबिक बजट सेट करें - यह ज़रूरी है कि कैंपेन के लिए पहले दिन से ही ज़रूरत के मुताबिक बजट सेट किया जाए, ताकि नीलामी में बेहतर विज्ञापन प्लेसमेंट हासिल किए जा सकें. साथ ही, परफ़ॉर्मेंस को लगातार बेहतर बनाए रखा जा सके. बिडिंग की रणनीति रोज़ का बजट कन्वर्ज़न के लिए बिडिंग कन्वर्ज़न बढ़ाएं हम हर कैंपेन के लिए हर दिन कम से कम 100 डॉलर खर्च करने का सुझाव देते हैं. टीसीपीए हम हर कैंपेन के लिए हर दिन कम से कम 100 डॉलर या टीसीपीए से 20 गुना ज़्यादा, दोनों में से जो ज़्यादा हो उसे रखने का सुझाव देते हैं. वैल्यू बिडिंग कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाएं हम हर कैंपेन के लिए हर दिन कम से कम 100 डॉलर खर्च करने का सुझाव देते हैं. टीआरओएस हम हर कैंपेन के लिए हर दिन कम से कम 100 डॉलर या आपकी अनुमानित औसत कन्वर्ज़न वैल्यू / टीआरओएस से 20 गुना ज़्यादा, दोनों में से जो ज़्यादा हो उसे रखने का सुझाव देते हैं. क्लिक बिडिंग क्लिक बढ़ाने के लिए रणनीति कोई ज़रूरी शर्त नहीं.   सलाह 50 से ज़्यादा कन्वर्ज़न वाले कैंपेन और विज्ञापन ग्रुप बेहतर परफ़ॉर्म करते हैं. इसलिए, कन्वर्ज़न वॉल्यूम बढ़ाने के लिए अपने बजट को ऑप्टिमाइज़ करें. Meet Demand Gen: A new campaign that drives action on YouTube and Google's most immersive surfaces

 

 

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