Dnes oznamujeme, že reklamy na propagáciu hotela sú dostupné globálne. Ide o formát reklám pomáhajúci inzerentom osloviť používateľov, ktorí si ešte presne nevybrali hotel na rezerváciu. Zobrazujú sa hlavne vo výsledkoch vyhľadávania vo vybraných geografických oblastiach, čo inzerentom umožňuje propagovať konkrétne hotely na určitom mieste. Pred uvedením tejto funkcie boli reklamy na propagáciu hotela priamo dostupné prostredníctvom zoznamu povolených. Teraz budú môcť inzerenti nastaviť konkrétne ponuky pre reklamy na propagáciu hotela cez rozhranie služby Google Ads, API a systém hromadného nahrávania.
Na základe spätnej väzby od našich hotelových partnerov sme sa dozvedeli, že chcú mať lepšie možnosti, ako reagovať na dopyt v situáciách, keď sa hotel snaží zvýšiť povedomie o značke v určitej oblasti. Možno práve otvorili hotel, majú špeciálne promo alebo chcú využiť zvýšený dopyt počas sezóny či podujatí v okolí.
Zatiaľ čo štandardné reklamy na hotel s rezervačným odkazom sú určené inzerentom, aby získali rezerváciu v hoteli, ktorý si používateľ už vybral, reklamy na propagáciu hotela sú navrhnuté tak, aby inzerenti mohli ovplyvniť rozhodovanie kupujúcich používateľov, ktorí ešte len hotel hľadajú. Umožňujú partnerom zobrazovať ceny a dostupnosť priamo navrchu prvej stránky s výsledkami vyhľadávania, pričom sa význačne objavujú vo výsledkoch vyhľadávania pre geografické oblasti. Zobrazujú sa tiež v Mapách Google a neustále experimentujeme s ich umiestnením aj na iných platformách Googlu.
Koddi, popredná firma v oblasti správy marketingu v cestovnom ruchu, ktorá bola súčasťou pilotnej verzie reklám na propagáciu hotela, zistila, že tieto reklamy jej pomohli využiť dopyt a osloviť nových cestujúcich. „V rámci obnovy je dôležité zamerať sa na prírastkovosť. Reklamy na propagáciu hotela sú teda výbornou príležitosťou na zvýšenie prírastkového objemu posilnením viditeľnosti a vytvorením povedomia pri hoteloch na takých trhoch, kde zvyčajne nemusia dosiahnuť vyššiu pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania,“ hovorí Deep Kohli, vedúci oddelenia klientskych služieb vo firme Koddi. „Ide o skvelý spôsob, ako využiť strategické príležitosti na zvýšenie podielu na úkor konkurencie, posilnenie povedomia o značke a zlepšenie úrovní obsadenosti.“
Vďaka uvedeniu tejto funkcie budú reklamy na propagáciu hotela k dispozícii prostredníctvom typu reklamnej skupiny v rámci kampane na hotely v službe Google Ads. Tieto reklamy budú môcť zobrazovať všetci aktívni inzerenti s kampaňami na hotely.
Ak sa chcete dozvedieť viac o reklamách na propagáciu hotela a ich vytvorení, prečítajte si tento článok v našom centre pomoci.
Ak chcete zistiť ešte viac o propagácii hotela na internete, zaregistrujte sa na náš blížiaci sa webinár Grow with Google.
Uverejnil Peter Fernandez, produktový manažér služby Hotel Ads
