旅游宣传广告支持酒店广告系列，可在 Google 沉浸式酒店搜索结果中的显眼位置展示您的酒店。旅游宣传广告旨在提高旅客考虑度、吸引更多流量，并抓住旅客决定住宿地点的时机，帮助发掘更多潜在的直接客户。
本页内容
益处
- 根据您的目标确定要宣传的酒店
- 通过 Google 各平台上的独特展示位置吸引潜在的直接客户
- 以醒目的方式向选择住宿地点的旅客展示您的酒店
开始使用
旅游宣传广告已面向全球所有符合以下条件的广告客户推出：
- 拥有有效的 Hotel Center 账号，且该账号至少与一个 Google Ads 账号相关联
- 在 Hotel Center 中至少拥有一个有效的着陆页
- 拥有至少一张可在广告中使用的酒店图片
如果您符合制作旅游宣传广告的条件，不妨考虑在以下情况下为酒店投放广告：
- 处于入住率较低的时间段
- 新进入市场，需要提高品牌认知度
- 近期完成了翻新或新增了服务项目（例如，新增了水疗项目、户外休闲区或与附近的活动建立了合作关系）
- 由于所在地区有大型活动，酒店关注度或需求高于平时
- 正在开展闪购活动（或即将推出限时优惠活动）
旅游宣传广告的展示位置
旅游宣传广告可以在整个 Google 平台的多个地方展示。自 2023 年底开始，我们更新了旅游宣传广告在 Google 的沉浸式酒店搜索商家信息中的展示方式，系统不再将旅客定向到“赞助商广告”标签页。
在 Google 搜索结果顶部投放广告，您将获得更加契合付费点击和展示运作方式的体验。请查看以下详细信息，了解此次变更之后您的广告和付费点击的运作方式。
了解付费事件
对于沉浸式酒店搜索中的所有旅游宣传广告展示位置，您需要为将用户定向到合作伙伴网站的点击付费。旅游宣传广告中的以下点击属于“付费事件”：
- 点击列表视图轮播卡片
- 点击列表视图内嵌广告（酒店信息页打开时）
- 点击“概览”标签页中的“类似酒店”卡片
Google 如何选择要在旅游宣传广告中展示的酒店图片和信息
Google 目前正在更改与在旅游宣传广告中提供和展示的图片有关的政策。您很快将能够展示直接从价格 Feed 上传的图片，以确保您的广告达到高质量标准。
Google 搜索结果
可在桌面设备和移动设备上展示
当用户在 Google 搜索中搜索某一地理区域的酒店（例如“上海酒店”）时，搜索结果页顶部可能会显示包含赞助商酒店选项的轮播界面。
酒店搜索结果
可在桌面设备和移动设备上展示
当用户在 Google 酒店搜索中搜索酒店（例如“上海酒店”）时，旅游宣传广告可在搜索结果列表或酒店商家信息的“概览”标签页中展示。
列表视图
“概览”标签页
Google 地图
Google 地图中的旅游宣传广告将在桌面设备上展示，但不会在 Android 或 iPhone 移动应用中展示。2024 年，您可以恢复在这些平台上展示旅游宣传广告。
桌面设备上的 Google 搜索中
在用户搜索酒店时，Google 搜索结果的顶部最多可以展示 2 个旅游宣传广告。用户点击其中一个广告后，就会看到酒店详情页面或“酒店信息页”；如果用户点击的是“访问网站”横幅，则会直接进入广告客户的预订网站。在酒店详情页面上，酒店预订模块的付费位置将展示胜出广告客户的旅游宣传广告。只有指向广告客户网站的出站点击才会计费。
桌面设备上的基本地图中（自 2023 年 8 月起新增）
Google 地图上的旅游宣传图钉会显示在桌面设备上的基本地图中。当用户视口聚焦于用户不常在的区域时，这些图钉就会触发。也就是说，在用户的居住地或用户经常访问的区域内，这些图钉不应触发。
如果用户将鼠标悬停在图钉上，悬停卡片将会显示。用户可以点击悬停卡片的上半部分或下半部分。
用户点击悬停卡片的上半部分后，会进入酒店信息页，在这里广告客户是付费预订链接中显示的唯一合作伙伴。这些链接的出站点击将指向广告客户的网站。系统将记录一次点击并收取费用。
用户点击悬浮卡片的下半部分后，会转到出站深层链接。然后，用户会进入广告客户的网站。系统将记录一次点击并收取费用。
如果用户直接点击图钉，会进入酒店信息页。酒店信息页中的出站点击将指向广告客户的网站。系统将记录一次点击并收取费用。
广告客户可以在所有图钉位置展示旅游宣传广告。不过，同一广告客户不太可能在所有图钉位置展示广告。
设置旅游宣传广告
您可以在 Google Ads 账号中或通过 Google Ads API 创建和修改旅游宣传广告组。
若要创建旅游宣传广告组，请按以下步骤操作。
- 登录与您的 Hotel Center 账号关联的 Google Ads 账号。
- 选择要创建旅游宣传广告组的酒店广告系列。
- 在“广告组”页面上，点击蓝色的 + 按钮
- 选择“旅游宣传广告”作为广告组类型。
- 为广告组命名。
- 设置每次点击费用的最高出价。
- 点击“保存并继续”。
- 系统随即会将您转到“广告组”页面。如果您点击新创建的旅游宣传广告组，会看到一个名为“所有酒店”的酒店组。请使用细分创建更多酒店组，让出价更有针对性。
旅游宣传广告的出价
您可通过旅游宣传广告在搜索结果页面的顶部宣传您的酒店，从而提高考虑度。您可以选择要宣传的酒店，并根据您的业务目标设置合适的出价。
旅游宣传广告可使用适用于酒店广告系列的所有出价策略，其中包括：
自 2024 年 4 月 30 日起，“佣金（按入住付费）”出价策略和“佣金（按转化次数付费）”出价策略将不再适用于新的酒店广告系列。
在 2025 年 2 月 20 日之前，采用基于佣金的出价策略的有效酒店广告系列仍可继续投放。请参阅酒店广告中基于佣金的出价策略即将弃用，详细了解后续步骤。
如需了解详情，请查看酒店广告出价概览。
旅游宣传广告的报告
您可以使用报告编辑器并按“旅游宣传广告”广告组类型进行细分来查看旅游宣传广告的效果指标。
符合条件的展示次数
旅游宣传广告查询限定的地理位置（酒店城市级别）中的每个有效出价都可以获得一次符合条件的展示，最多可以获得的展示次数等于 Google Ads 账号的可用广告位置数。
系统会根据展示位置来决定可用的广告位置数：
- 在酒店搜索和 Google 地图中，可用广告位置数各有不同。
- 在 Google 搜索的轮播界面中，最多有 20 个广告位置。
不同地理区域符合条件的展示次数可能会有所重叠。例如，如果您在达拉斯、沃思堡以及大达拉斯地区都获得了符合条件的展示，那么大达拉斯地区的展示次数可能会同时包含达拉斯和沃思堡的展示次数。
展示次数
酒店搜索和 Google 地图
旅游宣传广告在酒店搜索或 Google 地图的列表视图中显示即会获得展示次数。对于酒店搜索，展示次数绝不会记录在“赞助商广告”标签页上。对于 Google 地图上的旅游宣传广告图钉，当图钉在用户的基本地图上显示时，系统就会记录展示次数。
Google 搜索的轮播界面
旅游宣传广告在轮播界面中显示即会获得展示次数（即使用户没有滚动浏览列表，也会获得展示次数）。
如果用户与显示更多广告的格式（例如，轮播界面中的更多卡片）互动，即使只看到其中的部分卡片，其他所有广告也会计入总展示次数。
展示次数份额
展示次数份额是指某个用户查询中所有符合条件的展示所占的百分比。
点击次数
用户点击指向合作伙伴网站的出站链接后，就会计一次点击。没有针对旅游宣传广告轮播、排期等的专门报告，这些统计信息均纳入汇总指标中。
- 酒店信息页中的出站点击，例如：
- 当用户点击图钉时：出站点击是指用户在酒店信息页上点击进入合作伙伴页面。
- 当用户点击悬停卡片的上半部分时：出站点击是指用户在酒店信息页上点击进入合作伙伴页面。
- 当用户点击悬停卡片的下半部分时：出站点击是指用户点击悬停卡片中的底部链接。
