Dnes představujeme už celosvětově dostupné reklamy propagující ubytování. Tento reklamní formát pomáhá inzerentům oslovit uživatele, kteří ještě přesně neznají hotel, kde by se chtěli ubytovat. Reklamy se nápadně zobrazují ve výsledcích vyhledávání pro konkrétní zeměpisné oblasti, takže inzerenti mohou představit konkrétní hotely v konkrétních místech. Před zavedením těchto reklam mohli inzerenti svou nabídku v reklamách propagujících ubytování inzerovat jen přes seznamy povolených uživatelů. Nově pro tyto reklamy mohou nastavit konkrétní nabídky, a to v rozhraní Google Ads, API nebo přes hromadné nahrávání.
Od našich partnerů z hotelového sektoru víme, že by chtěli uživatele lépe oslovovat, když se snaží o své značce hotelu informovat v konkrétní geografické oblasti – například pokud právě otevřeli, mají speciální promoakci nebo chtějí využít vyšší poptávky v sezóně a při akcích konaných v okolí.
Standardní reklamy na hotely s rezervačním odkazem slouží k tomu, aby inzerent oslovil uživatele, který si už hotel vybral. Reklamy propagující ubytování však inzerentům nabízí možnost ovlivnit nákupní rozhodnutí uživatelů, kteří hotel teprve hledají. Umožňují ubytovatelům zobrazit ceny a dostupnost přímo nahoře na první stránce s výsledky vyhledávání – zobrazují se viditelně ve výsledcích vyhledávání v souvisejících zeměpisných oblastech. Objevují se také v Mapách Google a neustále testujeme jejich umístění i na dalších platformách Google.
Pilotního testování reklam propagujících ubytování se účastní i Koddi, jedna z nejznámějších marketingových agentur v oblasti cestovního ruchu. Zjistila, že jí tyto reklamy opravdu pomáhají „zachytávat“ poptávku a oslovovat nové cestovatele. „Růstový efekt je pro obnovu činnosti velmi důležitý. Reklamy propagující ubytování ho mohou velmi posílit. Zlepšují totiž viditelnost a povědomí o hotelech na trzích, kde by se mezi první výsledky vyhledávání zřejmě nedostaly,“ říká Deep Kohli, ředitel oddělení služeb zákazníkům v Koddi. „Díky nim jsme schopni kapitalizovat strategické příležitosti, rozšiřovat podíl na trhu na úkor konkurence a zlepšovat povědomí o značce i obsazenost.“
Po tomto spuštění budou reklamy propagující ubytování zařazeny ve službě Google Ads jako jeden typ reklamních sestav v rámci kampaní na hotely . Používat je mohou všichni aktivní inzerenti, kteří si tyto kampaně vytvoří.
Pokud se o jejich využití a nastavení chcete dozvědět více, přečtěte si tento článek nápovědy.
Další podněty k propagaci hotelů na internetu můžete získat, když se zaregistrujete na náš webinář Grow with Google.
Autor příspěvku: Peter Fernandez, produktový manažer, Reklamy na hotely
