אם אתם משתמשים בערך המרה לצורך הפעלה של שיטות בידינג חכמות, ובפרט אם אתם משתמשים בשיטות יעד החזר על הוצאות פרסום או מקסימום ערך המרות או בקמפיינים למיקסום ביצועים, אתם יכולים להחיל בהם כללים לקביעת ערך המרה שיעזרו לכם לשקף טוב יותר את הערך של ההמרות לעסק ולהגדיר אופטימיזציה להמרות שמשלימים סוגי המשתמשים שיותר חשובים לעסק.
כשמחילים כלל לקביעת ערך המרה ברמת החשבון או ברמת הקמפיין, כחלק מההפעלה של שיטות בידינג חכמות, המערכת תתייחס לכללים הפעילים בזמן המכרז ותשקלל אותם באופטימיזציה של הצעות המחיר. הכללים לקביעת ערך המרות תוכננו כך שהם עובדים בשילוב עם מערכות הבידינג שלנו בזמן המכירה הפומבית.
מתי כדאי להשתמש בכללים לקביעת ערך המרה בשילוב עם שיטות בידינג חכמות
- יש סוגים של לקוחות שחשובים יותר לעסק מלקוחות אחרים אבל אין אפשרות לדווח על זה בחשבון.
- לדוגמה: נניח שיש לכם עסק אונליין ליצירת לידים וכרגע לכל הלידים בחשבון Google Ads מוגדר ערך של 5 USD. נניח גם שאתם יודעים שלרוב השווי של ליד מחיפה הוא כפול. אתם יכולים להשתמש בכללים לקביעת ערך המרות כדי להבחין בין הלידים האלה ללידים אחרים ואז מערכת Google Ads תכפיל ב-2 את הערך של משתמשים מחיפה.
- אתם רוצים להגדיר אופטימיזציה לפי ערך חיים של לקוחות פוטנציאליים ב-Google Ads.
- לדוגמה, להגדיר ב-Google Ads את ערך חיי הלקוח לטווח קצר כדי לקבוע אילו אירועים או קהלים מספקים ערך גבוה יותר. תוכלו להחיל כללים לקביעת ערך שיכוונו לאותם קהלים.
- אתם מקצים כרגע ערכים סטטיסטיים להמרות ורוצים להקצות להן ערכים יותר דינמיים לפי קהל, מכשיר או מיקום כדי לשפר את הדיווח או את הבידינג לפי יעד החזר על הוצאות פרסום ולפי מקסימום ערך המרות.
- לדוגמה, נניח שכרגע מוגדר בחשבון ערך של 20 ש"ח לשיחות ושל 80 ש"ח להרשמות. נניח גם שללקוחות מסוימים שמבצעים את הפעולות האלה יש יותר ערך מללקוחות אחרים. במקרה כזה, אתם יכולים להחיל כללים לקביעת ערך המרות שיגדילו או יכפילו את הערכים שקבעתם (20 ש"ח ו-80 ש"ח) לפי תנאים מוגדרים.
- אתם רוצים שתהיה לכם יותר גמישות ושליטה בנוגע לקביעת הערך של ההמרות לביקורים בחנות הפיזית או של ההמרות למכירות בחנות הפיזית, בהתאם ליעדים העסקיים שלכם. לדוגמה, בקמפיינים שמקדמים פריטים יקרים שנמכרים יותר בחנויות, כדאי להגדיר ערך של ביקור בחנות הפיזית ברמת הקמפיין, שיהיה גבוה יותר מערך ברירת המחדל שהוגדר ברמת החשבון. לחלופין, אתם יכולים להכפיל את ערך המכירות בחנות הפיזית ברמת החשבון ב-0.8, כדי להפחית את הערך הכולל אופליין וליצור איזון עם יעדי הצמיחה של המסחר האלקטרוני.
הסרה של כללים לקביעת ערך המרות
כשמשתמשים בבידינג לפי יעד החזר על הוצאות פרסום או בבידינג לפי מקסימום ערך המרות, המערכת מנסה להשיג ערך המרות כמה שיותר גבוה ומתייחסת לכל כלל שפעיל באותו רגע בחשבון. אם תסירו כלל לקביעת ערך המרות, המערכת תחזור לאופטימיזציה לפי הגדרת הערך שקיימת בחשבון.
