अगर इस समय स्मार्ट बिडिंग की रणनीति के लिए कन्वर्ज़न वैल्यू का इस्तेमाल किया जा रहा है, खास तौर पर टारगेट आरओएएस, कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने या परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन का, तो आपके पास कन्वर्ज़न वैल्यू के लिए नियमों को लागू करने का विकल्प होगा. ऐसा करने से कन्वर्ज़न की वैल्यू को और बेहतर बनाया जा सकता है. ये नियम आपके कारोबार से जुड़े होते हैं और कारोबार के लिहाज़ से अहम उपयोगकर्ताओं के कन्वर्ज़न के मुताबिक इन्हें ऑप्टिमाइज़ किया जाता है.
अगर आपने खाते या कैंपेन लेवल पर कन्वर्ज़न वैल्यू का नियम लागू किया है, तो स्मार्ट बिडिंग की रणनीति, नीलामी के समय उन नियमों का ध्यान रखेगी. साथ ही, बिड ऑप्टिमाइज़ेशन में इनका इस्तेमाल करेगी. कन्वर्ज़न वैल्यू के नियमों को इस तरह से डिज़ाइन किया गया है कि वे नीलामी के समय हमारे बिडिंग सिस्टम के साथ काम करें.
कन्वर्ज़न वैल्यू के नियमों को स्मार्ट बिडिंग के साथ कब इस्तेमाल करना चाहिए
- कुछ ग्राहक, आपके कारोबार के लिए अन्य ग्राहकों की तुलना में ज़्यादा अहम होते हैं, लेकिन आपके पास उन्हें अपने खाते में रिपोर्ट करने का विकल्प नहीं है.
- उदाहरण के लिए, आपका कारोबार ऑनलाइन लीड जनरेट करने से जुड़ा है और Google Ads से मिलने वाली हर लीड की वैल्यू आपने फ़िलहाल पांच डॉलर तय की हुई है. हालांकि, आपको पता है कि कैलिफ़ोर्निया की लीड की वैल्यू आम तौर पर दोगुनी होती है. कन्वर्ज़न वैल्यू के नियमों की मदद से, इस खास वैल्यू को लागू किया जा सकता है. इसके बाद, Google Ads, कैलिफ़ोर्निया के उपयोगकर्ताओं से मिली लीड की वैल्यू को दो से गुणा कर देगा.
- अगर Google Ads में, लाइफ़-टाइम वैल्यू वाले संभावित ग्राहकों को ऑप्टिमाइज़ करना हो
- उदाहरण के लिए, Google Ads में ‘कम समय के लिए लाइफ़-टाइम वैल्यू’ का इस्तेमाल किया जा सकता है. इससे यह पता लग जाएगा कि कौनसे इवेंट या ऑडियंस से आपको ज़्यादा वैल्यू मिल सकती है. इन ऑडियंस को ध्यान में रखकर, वैल्यू के नियम लागू किए जा सकते हैं.
- आपने फ़िलहाल कन्वर्ज़न के लिए फ़िक्स वैल्यू (न बदलने वाली) असाइन की है, लेकिन रिपोर्टिंग या टारगेट आरओएएस और कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने के लिए बिडिंग को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए आपको ऑडियंस, डिवाइस या जगह के आधार पर ज़्यादा डाइनैमिक वैल्यू असाइन करनी है.
- उदाहरण के लिए, आपने कॉल की वैल्यू फ़िलहाल 5 डॉलर और साइन अप की वैल्यू 20 डॉलर तय की है. हालांकि, आपको उन ग्राहकों के लिए भी वैल्यू तय करनी है जो इन कार्रवाइयों को पूरा करने में दूसरों से बेहतर हैं. इसलिए, आपके पास तय की गई स्थितियों के आधार पर, 5 या 20 डॉलर की वैल्यू को डाइनैमिक तौर पर जोड़ने या गुणा करने के लिए, कन्वर्ज़न वैल्यू के नियमों को लागू करने का विकल्प है.
- आपको अपने कारोबार के लक्ष्यों के मुताबिक, स्टोर विज़िट या स्टोर बिक्री कन्वर्ज़न को बेहतर बनाने के लिए ज़्यादा विकल्प और कंट्रोल चाहिए. उदाहरण के लिए, कैंपेन-लेवल पर स्टोर विज़िट की एक वैल्यू सेट करें जो स्टोर में ज़्यादा बिकने वाले महंगे आइटमों को प्रमोट करने वाले कैंपेन में, आपके डिफ़ॉल्ट खाते वाली वैल्यू से ज़्यादा हो. इसके अलावा, खाता-लेवल पर स्टोर में बिक्री की वैल्यू को 0.8 से गुणा करें, ताकि कुल ऑफ़लाइन वैल्यू को घटाकर ई-कॉमर्स बढ़ोतरी के लक्ष्यों के साथ उसका संतुलन बनाया जा सके.
कन्वर्ज़न वैल्यू के नियमों को हटाना
टारगेट आरओएएस और कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने के लिए बिडिंग का मकसद, कन्वर्ज़न वैल्यू को ज़्यादा से ज़्यादा बढ़ाना होगा. इसके लिए ऐसे किसी भी नियम को ध्यान में रखा जाएगा जो फ़िलहाल खाते पर चालू है. अगर आपने किसी कन्वर्ज़न वैल्यू के नियम को हटाया है, तो हमारा सिस्टम आपकी तय की गई मौजूदा वैल्यू के हिसाब से फिर से ऑप्टिमाइज़ करना शुरू कर देगा.
