Jei šiuo metu naudojate konversijos vertę išmaniajam kainų siūlymui, ypač jei naudojate tikslinę SIG, maksimalaus konversijų vertės padidinimo strategiją arba didžiausio našumo kampanijas, galite taikyti konversijos vertės taisykles šiai su jūsų verslu susijusiai vertei geriau išreikšti ir siekdami optimizuoti pagal vertingesnių tipų naudotojų konversijas.
Pritaikius konversijos vertės taisyklę paskyros arba kampanijos lygiu, taikant išmanųjį kainų siūlymą bus atsižvelgiama į aktyvias taisykles vykstant aukcionui ir tai bus įtraukiama optimizuojant kainos pasiūlymą. Konversijos vertės taisyklės sukurtos veikti su kainų siūlymo sistemomis vykstant aukcionui.
Kada naudoti konversijos vertės taisykles taikant išmanųjį kainų siūlymą
- Kai kurių tipų klientai yra vertingesni jūsų įmonei nei kiti, bet negalite apie tai pranešti paskyroje.
- Pavyzdžiui, galbūt esate internetinė potencialių klientų įmonė, kuriai šiuo metu vertingi visi potencialūs klientai, išleidę 5 EUR sistemoje „Google Ads“. Tačiau žinote, kad potencialūs klientai Kaune įprastai dukart vertingesni. Naudodami konversijos vertės taisykles galėtumėte nurodyti šį skirtumą, o sistemoje „Google Ads“ naudotojų iš Kauno vertės būtų padvigubintos.
- Norite optimizuoti, kad sulauktumėte potencialių viso laikotarpio vertės klientų sistemoje „Google Ads“.
- Pavyzdžiui, galite naudoti trumpalaikę viso laikotarpio vertę sistemoje „Google Ads“, kad nustatytumėte, kurie įvykiai ar auditorijos yra vertingesni. Galite taikyti vertės taisykles atsižvelgdami į šias auditorijas.
- Šiuo metu konversijoms priskiriate statines vertes, bet norite priskirti daugiau dinaminių verčių, atsižvelgdami į auditoriją, įrenginį arba vietovę, kad optimizuotumėte ataskaitų teikimą arba tikslinę SIG ir kainos siūlymą maksimaliai padidindami konversijos vertę.
- Pavyzdžiui, galbūt šiuo metu jums vertingi penkių eurų vertės skambučiai ir dvidešimties eurų vertės registracijos. Tačiau galbūt jums taip pat vertingi tam tikri klientai, kurie kiekvieną iš šių veiksmų atlieka dažniau nei kiti. Todėl galite taikyti konversijos vertės taisykles, kad dinamiškai pridėtumėte arba padaugintumėte penkių ar dvidešimties eurų vertes, atsižvelgdami į apibrėžtas sąlygas.
- Norite, kad apsilankymai parduotuvėje arba pardavimo parduotuvėje konversijos būtų lankstesnės ir geriau atitiktų įmonės tikslus. Pavyzdžiui, nustatykite kampanijos lygio apsilankymo parduotuvėje vertę, kuri yra didesnė už numatytosios paskyros vertę kampanijose, kuriose reklamuojamos brangios prekės, geriau parduodamos parduotuvėse. Taip pat galite padauginti paskyros lygio pardavimo parduotuvėje vertę iš 0,8, kad sumažintumėte bendrą neprisijungus pasiekiamą vertę ir subalansuotumėte su el. prekybos plėtros tikslais.
Konversijos vertės taisyklių pašalinimas
Taikant tikslinę SIG ir kainos siūlymą siekiant maksimaliai padidinti konversijos vertę siekiama kuo didesnės konversijos vertės, atsižvelgiant į visas tuo metu paskyroje aktyvias taisykles. Jei pašalinsite konversijos vertės taisyklę, mūsų sistema toliau optimizuos pagal esamą vertės apibrėžtį.