Σημείωση: Αυτή η λειτουργία δεν είναι συμβατή με τις ταξιδιωτικές καμπάνιες.
Αν, επί του παρόντος, χρησιμοποιείτε αξία μετατροπής για την Έξυπνη υποβολή προσφορών και ιδιαίτερα αν χρησιμοποιείτε τη Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), τη Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής ή τη Μέγιστη απόδοση, μπορείτε να εφαρμόσετε τους κανόνες αξίας μετατροπής, για να εκφράσετε καλύτερα την αξία των μετατροπών που σχετίζονται με την επιχείρησή σας και να βελτιστοποιήσετε τις μετατροπές από τους τύπους χρηστών που είναι πολυτιμότεροι για εσάς.
Όταν εφαρμόσετε έναν κανόνα αξίας μετατροπής σε επίπεδο λογαριασμού ή καμπάνιας, η Έξυπνη υποβολή προσφορών θα λάβει υπόψη τους ενεργούς κανόνες κατά τη δημοπρασία για τη βελτιστοποίηση προσφορών. Οι κανόνες αξίας μετατροπής έχουν σχεδιαστεί έτσι ώστε να συνεργάζονται με τα συστήματα υποβολής προσφορών κατά τη δημοπρασία.
Πότε πρέπει να χρησιμοποιούνται κανόνες αξίας μετατροπής με την Έξυπνη υποβολή προσφορών
- Ορισμένοι τύποι πελατών έχουν μεγαλύτερη αξία για την επιχείρησή σας σε σχέση με άλλους, αλλά αυτό δεν μπορείτε να το αναφέρετε στον λογαριασμό σας.
- Για παράδειγμα, μπορεί να είστε μια επιχείρηση με δυνητικούς πελάτες στο διαδίκτυο, η οποία, επί του παρόντος, εκτιμά την αξία όλων των δυνητικών πελατών στα 5 € μέσω του Google Ads. Ωστόσο, γνωρίζετε ότι οι δυνητικοί πελάτες από τη Μύκονο έχουν συνήθως διπλάσια αξία. Με τους κανόνες αξίας μετατροπής, μπορείτε να προσδιορίσετε αυτήν τη διάκριση και το Google Ads θα πολλαπλασιάσει τις τιμές για τους χρήστες από την Καλιφόρνια με το 2.
- Θέλετε να πραγματοποιήσετε βελτιστοποίηση για δυνητικούς πελάτες με αξία χρόνου ζωής στο Google Ads.
- Για παράδειγμα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη βραχυπρόθεσμη αξία χρόνου ζωής στο Google Ads, για να προσδιορίσετε ποια συμβάντα ή είδη κοινού παρέχουν υψηλότερη αξία. Μπορείτε να εφαρμόσετε κανόνες αξίας, έχοντας υπόψη αυτά τα είδη κοινού.
- Επί του παρόντος, εκχωρείτε στατικές τιμές σε μετατροπές, αλλά θέλετε να εκχωρήσετε περισσότερες δυναμικές τιμές βάσει κοινού, συσκευής ή τοποθεσίας, για να βελτιστοποιήσετε τις αναφορές ή τη Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) και την υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής.
- Για παράδειγμα, μπορεί επί του παρόντος να εκτιμάτε την αξία των κλήσεων στα 5 € και των εγγραφών στα 20 €. Ωστόσο, μπορεί επίσης να εκτιμάτε ότι η αξία ορισμένων πελατών που ολοκληρώνουν καθεμία από αυτές τις ενέργειες είναι μεγαλύτερη από την αξία άλλων πελατών. Επομένως, μπορείτε να εφαρμόσετε κανόνες αξίας μετατροπής, ώστε στις τιμές των 5 € ή των 20 € να προστίθεται δυναμικά ένα ποσό ή οι τιμές αυτές να πολλαπλασιάζονται δυναμικά με έναν αριθμό, με βάση καθορισμένες συνθήκες.
- Θέλετε περισσότερη ευελιξία και έλεγχο για την εκτίμηση της αξίας των επισκέψεων στο κατάστημα ή των μετατροπών από πωλήσεις καταστήματος, σύμφωνα με τους επιχειρηματικούς στόχους σας. Για παράδειγμα, ορίστε μια αξία επίσκεψης στο κατάστημα σε επίπεδο καμπάνιας, η οποία είναι υψηλότερη από την προεπιλεγμένη αξία του λογαριασμού σε καμπάνιες οι οποίες προωθούν ακριβά είδη που καταγράφουν υψηλότερες πωλήσεις στα καταστήματα. Εναλλακτικά, πολλαπλασιάστε την αξία πωλήσεων καταστήματος σε επίπεδο λογαριασμού με το 0,8, για να μειώσετε τη συνολική αξία εκτός σύνδεσης και να υπάρξει ισορροπία με τους στόχους ανάπτυξης ηλεκτρονικού εμπορίου.
Κατάργηση κανόνων αξίας μετατροπής
Στόχος της Στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) και της Υποβολής προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής είναι να εξασφαλίσουν όσο το δυνατόν μεγαλύτερη αξία μετατροπής, λαμβάνοντας υπόψη τυχόν κανόνες που παραμένουν, επί του παρόντος, ενεργοί σε έναν λογαριασμό. Αν καταργήσετε έναν κανόνα αξίας μετατροπής, το σύστημά μας θα συνεχίσει να πραγματοποιεί βελτιστοποίηση για τον τρέχοντα ορισμό αξίας.