轉換價值規則可讓您調整轉換價值報表和智慧出價最佳化，且有助您更精確地指明與自家業務有關的轉換價值，還可讓您在採用競價期間出價時，根據地理位置、裝置類型和目標對象，輕鬆地即時調整轉換價值。
本文說明轉換價值規則的運作方式。準備就緒後，請參閱這篇文章，瞭解如何設定轉換價值規則。
運作方式
有時候，不同類型使用者會帶來價值不等的利潤，或是您可能會有生命週期價值方面的考量，而轉換價值規則可讓您在帳戶尚未反映這類附加價值資訊時就先行設定，並根據這些價值即時進行最佳化。轉換價值是依特定規則進行調整 (例如將台北使用者的價值提高 20%)，並記錄在帳戶的轉換價值欄中。
您可以在帳戶報表的轉換價值欄內查看轉換價值規則。此外，智慧出價也會即時運用轉換價值規則，將「目標廣告投資報酬率」和「盡量提高轉換價值」最佳化。轉換價值規則只適用於搜尋、購物、多媒體、旅遊和最高成效廣告活動。每項規則可包含主要和次要條件。
範例：假設您是線上待開發客戶商家，目前透過 Google Ads 將所有待開發客戶的價值定為 NT$150 元。不過您知道高雄的待開發客戶通常價值 NT$300 元，而只要使用轉換價值規則，就能指定這個價值，也就是將高雄的所有轉換乘以 2；這樣一來，Google Ads 就會將高雄使用者的價值記錄為 NT$300 元。
另一方面，假設您是開設實體店的零售商，銷售的產品有多種價格點。只要使用轉換價值規則，就能依廣告活動設定不同的親臨門市價值，以反映不同的平均店內訂單價值。
如果您使用的是價值型智慧出價策略 (例如目標廣告投資報酬率或盡量提高轉換價值)，出價也會自動針對這些價值進行最佳化。因此，您指定的規則最終能讓 Google Ads 更準確地反映您所掌握的自家業務轉換情況。
優點
- 最佳化您真正的業務目標：更準確地反映商家的可觀測資料，並針對收益、利潤、離線轉換價值或生命週期價值等重要指標進行最佳化。
- 簡化管理：直接在 Google Ads 帳戶中提升報表和最佳化成效，不必變更標記程式碼。
- 即時最佳化：使用「目標廣告投資報酬率」和「盡量提高轉換價值」，按精細的價值調整項即時進行最佳化。
| 可使用轉換價值規則設定的條件 | |||
|---|---|---|---|
| 目標對象 | 地理位置 | 裝置 | 沒有條件 (適用於特定轉換目標) |
| 利用第一方和 Google 目標對象名單的轉換價值規則，指出您認為對自家商家更有價值的使用者。 | 使用地理位置的轉換價值規則，針對不同地區的使用者所帶來的轉換調整價值。 | 使用裝置的轉換價值規則，針對在不同類型的裝置上完成轉換的使用者調整價值。 |
建立僅適用於親臨門市或商店銷售轉換動作的專屬價值規則。 |
