轉換價值規則可讓您調整轉換價值報告和「智能競價」優化。透過轉換價值規則，您可以根據轉換與您商家的關係更有效地展示轉換價值，並即時根據每次競投自動競價的地理位置、裝置和目標對象，輕鬆調整轉換價值。
本文會說明轉換價值規則的運作方式。準備好後，請瞭解如何設定轉換價值規則。
運作方式
轉換價值規則可讓您提供帳戶未能反映的額外價值資料 (例如不同用戶類型的不同邊際利潤，或生命週期價值考慮事項)，並即時優化這些價值。轉換價值會按特定規則調整 (例如將香港用戶的價值提高 20%)，並列入帳戶的轉換價值欄。
您可以在帳戶報告的轉換價值欄中，查看轉換價值規則。「智能競價」也會即時使用轉換價值規則，優化「目標廣告開支回報率」和「爭取最高轉換價值」。轉換價值規則只適用於「搜尋」、「購物」、「多媒體」和「最高成效」廣告系列。每項規則都可以有主要和次要條件。
範例：您的網上商家目前為所有 Google Ads 潛在客戶設定的價值為港幣 $40，但您知道港島區潛在客戶的價值通常為港幣 $80。如使用轉換價值規則，您可以將所有來自港島區的轉換乘以 2，以註明此差異，讓 Google Ads 記錄港島區用戶的價值為港幣 $80。
另一方面，您可能是擁有實體店舖零售商，銷售各種價格點的產品。如使用轉換價值規則，您可按廣告系列設定不同的親臨門市價值，以反映不同的平均店內訂單價值。
如果您使用價值為本的「智能競價策略」(例如「目標廣告開支回報率」或「爭取最高轉換價值」)，您的競價也會自動優化這些價值。換言之，您指定的規則最終可讓 Google Ads 更有效地反映您對您商家的瞭解。
優點
- 優化真正的業務目標：更有效地反映您商家的可觀察資料，並優化重要的數據，例如收益、利潤、離線轉換價值或生命週期價值。
- 簡化管理：改良版可直接經由 Google Ads 帳戶製作報告和優化成效，而無需修改標籤程式碼。
- 即時優化：使用「目標廣告開支回報率」和「爭取最高轉換價值」，即時優化精細的價值。
| 您可使用轉換價值規則設定的條件 | |||
|---|---|---|---|
| 目標對象 | 地理位置 | 裝置 | 沒有條件 (適用於部分轉換目標) |
| 為第一方和 Google 目標對象名單設定轉換價值規則，註明對您商家價值更高的用戶類型。 | 使用地理位置轉換價值規則，為不同地區的用戶調整轉換價值。 | 使用裝置轉換價值規則，為使用不同類型的裝置完成轉換的用戶調整價值。 |
建立僅適用於親臨門市或門市銷售轉換動作的唯一價值規則。 |
注意：根據 Google Ads 政策，如果廣告客戶擁有與房屋、招聘或信貸相關的廣告，則可能無法使用部分價值規則。
注意：「智能競價」本身已在使用地理區域、裝置和第一方目標對象名單 (如有套用) 等訊號。如果其中一個客群的用戶轉換成果較佳，並能反映在報告中，即表示「智能競價」本身已考慮這一點。進一步瞭解轉換價值規則對「智能競價」和成效的影響。
