За допомогою правил цінності конверсії можна коригувати звіти про цінність конверсії, а також оптимізацію інтелектуального призначення ставок. Вони також дають змогу точніше вказувати цінність конверсій для вашої компанії та легко коригувати це значення на основі географічного місцеположення, аудиторій і типу пристрою, коли ставки призначаються під час аукціону в реальному часі.
У цій статті описано, як працюють правила цінності конверсії. Як налаштувати правила цінності конверсії.
Як це працює
За допомогою правил цінності конверсії можна надати додаткову інформацію про цінність, яку не вказано у вашому обліковому записі (наприклад, коригування цінності для різних типів користувачів або відомості про загальну цінність), і використовувати ці дані під час оптимізації в реальному часі. Цінність конверсії коригується за певними правилами (наприклад, можна підвищити цінність для користувачів із Харкова на 20%) і відображається в стовпці цінності конверсії в обліковому записі.
Правила цінності конверсії можна переглянути в стовпці цінності конверсії у звітах облікового запису. Крім того, вони застосовуватимуться для інтелектуального призначення ставок у реальному часі, щоб оптимізувати стратегії Цільова рентабельність витрат на рекламу й Максимальна цінність конверсії. Правила цінності конверсії застосовуються лише до пошукових, торгових і медійних кампаній, а також до кампаній із максимальною ефективністю. Кожне правило може мати основну й другорядну умови.
Наприклад, ваша компанія залучає потенційних клієнтів в Інтернеті. Цінність кожного потенційного клієнта в Google Ads становить 5 дол. США. Однак ви знаєте, що цінність потенційного клієнта з Житомирської області зазвичай становить 10 дол. США. Ви можете вказати цю різницю за допомогою правил цінності, помноживши всі конверсії користувачів із Житомирської області на 2, і Google Ads призначатиме для них цінність у розмірі 10 дол. США.
Тепер уявімо, що ви продаєте товари у звичайних магазинах і маєте широкий діапазон цін. За допомогою правил цінності конверсії можна зазначати для кампаній різну цінність відвідування магазину (відповідно до середньої вартості замовлень у магазинах).
Якщо ви використовуєте стратегію інтелектуального призначення ставок на основі цінності (як-от "Цільова рентабельність витрат на рекламу" або "Максимальна цінність конверсії"), вона також враховуватиме це значення цінності під час автоматичної оптимізації ставок. Тобто правило, яке ви налаштуєте, надаватиме Google Ads додаткову інформацію про те, що важливо для вашої компанії.
Переваги
- Оптимізація цілей компанії. Надавайте точнішу інформацію про свій бізнес і оптимізуйте кампанії залежно від того, що для вас найважливіше: дохід, прибуток, цінність офлайн-конверсії чи загальна цінність.
- Простіше керування. Покращуйте звіти й оптимізацію безпосередньо в обліковому записі Google Ads, не змінюючи код тегу.
- Оптимізація в реальному часі. Враховуйте точніші значення цінності, використовуючи стратегії "Цільова рентабельність витрат на рекламу" й "Максимальна цінність конверсії".
| Умови, які можна налаштувати за допомогою правил цінності конверсії | |||
|---|---|---|---|
| Аудиторії | Географічне місцеположення | Пристрій | Немає умови (для вибраних цілей конверсії) |
| Ви можете вказати, які типи користувачів із власних списків аудиторій і списків аудиторій Google цінніші для вашої компанії. | Ви можете відкоригувати цінність конверсій на основі місцеположення користувачів. | Ви можете відкоригувати цінність залежно від того, на яких пристроях користувачі здійснюють конверсії. |
Створюйте унікальні правила цінності, які застосовуються лише до дій-конверсій типу "Відвідування магазину" або "Продажі в магазині". |
