Med konverteringsvärderegler kan du justera rapporteringen av konverteringsvärden och optimeringen för Smart Bidding. Med sådana regler kan du specificera värdet av konverteringarna utifrån hur värdefulla de är för ditt företag. Du kan enkelt justera konverteringarnas värde baserat på geografisk plats, enhet och målgrupp med budgivning vid auktionstillfället.
I den här artikeln beskriver vi hur konverteringsvärderegler fungerar. När du är klar kan du läsa mer om hur du ställer in konverteringsvärderegler.
Så fungerar det
Med konverteringsvärderegler kan du ange ytterligare värdeinformation som inte redan rapporteras i ditt konto (till exempel olika marginaler för olika typer av användare eller hänsyn till användares livstidsvärde) och optimera för dessa värden i realtid. Konverteringsvärden justeras enligt de specifika reglerna (för att till exempel öka värdet på användare i Stockholm med 20 %) och rapporteras i kolumnen Konverteringsvärde i ditt konto.
Du kan se dina konverteringsvärderegler i kolumnen Konverteringsvärde i alla dina kontorapporter. Konverteringsvärderegler används också i realtid av Smart Bidding för att optimera Mål-ROAS och Maximera konverteringsvärde. Konverteringsvärderegler gäller endast sök-, Shopping-, display- och Performance Max-kampanjer. Varje regel kan ha ett primärt och ett sekundärt villkor.
Exempel: Du har ett företag som genererar potentiella kunder online och som för närvarande värderar alla potentiella kunder till 50 kronor via Google Ads. Du vet dock att potentiella kunder från Göteborg normalt är värda 100 kronor. Med konverteringsvärderegler kan du specificera detta genom att multiplicera alla konverteringar från Göteborg med 2. Google Ads rapporterar då värdet 100 kronor för användare från Göteborg.
Eller så kanske du är detaljhandlare med fysiska butiker som säljer produkter på flera olika prisnivåer. Med konverteringsvärderegler kan du ange olika värden på butiksbesök för varje kampanj för att återspegla olika genomsnittliga ordervärden i butik.
Om du använder en värdebaserad Smart Bidding-budstrategi som Mål-ROAS eller Maximera konverteringsvärde optimeras budgivningen automatiskt för dessa värden. Regeln du anger ger därför en bättre bild av vad du vet om ditt företag i Google Ads.
Fördelar
- Optimera dina verkliga verksamhetsmål: Återspegla företagets observerbara data bättre och optimera utifrån det som är viktigt för dig, som intäkter, vinst, offlinekonverteringsvärde eller livstidsvärde.
- Förenklad hantering: Förbättra rapportering och optimering direkt från ditt Google Ads-konto utan att behöva ändra taggkoden.
- Optimering i realtid: Optimera för nyanserade värden i realtid med Mål-ROAS och Maximera konverteringsvärde.
| Villkor som du kan ställa in med konverteringsvärderegler | |||
|---|---|---|---|
| Målgrupper | Geografiska platser | Enhet | Inga villkor (för vissa konverteringsmål) |
| Ange den typ av användare som du vet har ett högre värde för ditt företag via konverteringsvärderegler för första parts målgruppslistor och Google-målgruppslistor. | Justera värden på konverteringar från användare på olika platser med hjälp av konverteringsvärderegler utifrån geografisk plats. | Anpassa värden för användare som konverterar på olika typer av enheter med hjälp av konverteringsvärderegler för enheter. |
Skapa unika värderegler som enbart gäller konverteringsåtgärden butiksbesök eller butiksförsäljning. |
