Pravila za vrednost konverzije omogočajo prilagajanje poročanja o vrednosti konverzije in optimizacije pametnih ponudb. S pravili za vrednost konverzije lahko bolje izrazite vrednost konverzij, povezanih z vašim podjetjem, in preprosto prilagodite vrednosti za konverzije na podlagi geografske lokacije, naprave ter ciljnih skupin s ponujanjem za čas dražbe v realnem času.
V tem članku je opisano, kako delujejo pravila za vrednost konverzije. Ko boste pripravljeni, preberite, kako nastaviti pravila za vrednost konverzije.
Kako deluje
Pravila za vrednost konverzije vam omogočajo, da podate dodatne informacije o vrednosti, ki še niso navedene v vašem računu (na primer različne meje za različne vrste uporabnikov ali upoštevanje dolgotrajne vrednosti), in v realnem času izvedete optimizacijo za te vrednosti. Vrednosti konverzij se prilagodijo glede na določena pravila (npr. zvišanje vrednosti za uporabnike v New Yorku za 20 %) in se prikažejo v stolpcu »Vrednost konverzije« v vašem računu.
Pravila za vrednost konverzije si lahko ogledate v stolpcu »Vrednost konverzije« v poročilih v računu. Pravila za vrednost konverzije bodo v realnem času uporabljale tudi pametne ponudbe, da bodo optimizirale ciljni ROAS in povečanje vrednosti konverzije. Pravila za vrednost konverzije se uporabljajo samo za oglaševalske akcije v iskalnem in prikaznem omrežju, oglaševalske akcije za Nakupovanje ter oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost. Vsako pravilo ima lahko primarni in sekundarni pogoj.
Primer: Ste spletno podjetje za potencialne stranke, ki trenutno za vse potencialne stranke določa vrednost 5 USD prek programa Google Ads. Vseeno pa veste, da so potencialne stranke iz Kalifornije običajno vredne 10 USD. S pravili za vrednost konverzije lahko to določite tako, da vse konverzije iz Kalifornije pomnožite z 2, Google Ads pa bo zabeležil vrednosti v višini 10 USD za uporabnike iz Kalifornije.
Po drugi strani pa ste morda prodajalec s fizičnimi trgovinami, kjer prodajate izdelke iz širokega nabora cen. S pravili za vrednost konverzije lahko nastavite različne vrednosti obiska trgovine za posamezne oglaševalske akcije, ki bodo odražale različne povprečne vrednosti naročil v trgovini.
Če uporabljate strategijo pametnih ponudb na podlagi vrednosti, kot je »Ciljni ROAS« ali »Povečanje vrednosti konverzije«, bodo tudi vaše ponudbe samodejno optimizirane skladno s temi vrednostmi. Zato bo pravilo, ki ga določite, v Googlu Ads v končni fazi bolje odražalo informacije, ki jih imate o svojem podjetju.
Prednosti
- Optimizirajte svoje dejanske poslovne cilje: Bolje odrazite podatke vašega podjetja, ki jih je mogoče opazovati, in optimizirajte delovanje za tisto, kar je za vas pomembno (na primer prihodek, dobiček, vrednost konverzije zunaj spleta ali dolgotrajna vrednost).
- Poenostavljeno upravljanje: Izboljšajte poročanje in optimizacijo neposredno v računu Google Ads, ne da bi vam bilo treba spremeniti kodo za označevanje.
- Optimizacija v realnem času: Optimizirajte delovanje za podrobne vrednosti v realnem času s strategijama »Ciljni ROAS« in »Povečanje vrednosti konverzije«.
| Pogoji, ki jih lahko nastavite s pravili za vrednost konverzije | |||
|---|---|---|---|
| Ciljne skupine | Geografske lokacije | Naprava | Brez pogoja (za izbrane cilje konverzij) |
| Navedite vrsto uporabnikov, za katere veste, da imajo večjo vrednost za vaše podjetje, tako da uporabite pravila za vrednost konverzije v lastnih seznamih in v Googlovih seznamih ciljnih skupin. | Prilagodite vrednosti konverzijam od uporabnikov na različnih lokacijah s pravili za vrednost konverzije za geografsko lokacijo. | Prilagodite vrednosti za uporabnike, ki izvajajo konverzije v različnih vrstah naprav, s pravili za vrednost konverzije za naprave. |
Ustvarite edinstvena pravila za vrednost, ki veljajo samo za dejanja konverzij obiska trgovine ali prodaje v trgovini. |
