Pravidlá pre hodnoty konverzií vám umožňujú upraviť zaznamenávanie hodnoty konverzie a optimalizáciu inteligentných ponúk. Pravidlá pre hodnoty konverzií vám umožňujú lepšie vyjadriť hodnotu konverzií vo vzťahu k vašej firme. Zároveň pomocou nich môžete jednoducho a v reálnom čase upravovať hodnoty pre konverzie podľa geografickej oblasti, zariadenia a publík, keď dochádza k ponukám pri aukcii.
V tomto článku sa dozviete, ako pravidlá pre hodnoty konverzií fungujú. Keď budete chcieť, zistite, ako ich nastaviť.
Ako to funguje
Pravidlá pre hodnoty konverzií vám umožňujú poskytovať ďalšie informácie o hodnote, ktoré ešte nie sú vo vašom účte zohľadnené (napríklad rozdielne marže pre rôzne typy používateľov alebo možnosti kumulovanej hodnoty) a vykonávať optimalizáciu zameranú na tieto hodnoty v reálnom čase. Hodnoty konverzií sa upravujú podľa konkrétnych pravidiel (napríklad zvýšenie hodnoty v prípade používateľov v Poprade o 20 %) a zaznamenávajú sa v stĺpci hodnoty konverzie vo vašom účte.
Pravidlá pre hodnoty konverzií môžete skontrolovať v stĺpci hodnoty konverzie v rámci reportov účtu. Tieto pravidlá budú v reálnom čase používať aj inteligentné ponuky na optimalizáciu cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu a maximalizácie hodnoty konverzií. Pravidlá pre hodnoty konverzií sa vzťahujú iba na kampane vo vyhľadávaní (ang. Search campaigns), nákupné kampane (ang. Shopping campaigns), obsahové kampane (ang. Display campaigns) a maximálne výkonné kampane (ang. Performance Max campaigns). Každé pravidlo môže mať primárnu a sekundárnu podmienku.
Príklad: Ste online firma zameraná na generovanie potenciálnych zákazníkov a v súčasnosti v službe Google Ads každému potenciálnemu zákazníkovi priraďujete hodnotu 5 €. Viete však, že potenciálni zákazníci v Liptovskom Mikuláši majú zvyčajne hodnotu 10 €. Pomocou pravidiel pre hodnoty konverzií to môžete špecifikovať vynásobením všetkých konverzií z Liptovského Mikuláša dvoma a Google Ads bude v prípade používateľov z Liptovského Mikuláša zaznamenávať hodnotu 10 €.
Alebo ste maloobchodný predajca s kamennými predajňami, ktorý predáva výrobky v širokej škále cenových bodov. Pomocou pravidiel pre hodnoty konverzií môžete nastaviť pre rôzne kampane rôzne hodnoty návštev predajne, aby zohľadňovali rôzne priemerné hodnoty objednávok v predajni.
Ak používate stratégiu inteligentných ponúk založenú na hodnotách, napríklad cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu alebo maximalizáciu hodnoty konverzií, na získavanie týchto hodnôt sa budú automaticky optimalizovať aj vaše ponuky. Špecifikované pravidlo tak bude v službe Google Ads v konečnom dôsledku lepšie zohľadňovať to, čo viete o svojej firme.
Výhody
- Optimalizácia zameraná na skutočné obchodné ciele: lepšie zohľadňujte pozorovateľné údaje o svojej firme a optimalizáciu zamerajte na to, čo je pre vás dôležité, napríklad na výnosy, zisk, hodnotu offline konverzie alebo kumulovanú hodnotu.
- Zjednodušená správa: zlepšite reporty a optimalizáciu priamo z účtu Google Ads bez toho, aby ste museli meniť kód značkovania.
- Optimalizácia v reálnom čase: v reálnom čase optimalizujte na získavanie špecifických hodnôt pomocou cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu a maximalizácie hodnoty konverzií.
| Podmienky, ktoré môžete nastaviť pomocou pravidiel pre hodnoty konverzií | |||
|---|---|---|---|
| Publiká | Geografické oblasti | Zariadenie | Žiadna podmienka (pre vybrané ciele konverzie) |
| Pomocou pravidiel pre hodnoty konverzií uplatnených na zoznamy publík prvej strany a Googlu špecifikujte typ používateľov, o ktorých viete, že majú pre vašu firmu vyššiu hodnotu | Pomocou pravidiel pre hodnoty konverzií pre geografickú oblasť upravte hodnoty konverzií používateľov v rôznych oblastiach | Pomocou pravidiel pre hodnoty konverzií pre zariadenia upravte hodnoty používateľov konvertujúcich v rôznych typoch zariadení |
Vytvorte jedinečné pravidlá pre hodnoty, ktoré sa vzťahujú iba na konverzné akcie návštev predajne alebo predaja v predajni |
