Правила ценности конверсии позволяют корректировать отчеты по ценности конверсии и оптимизировать интеллектуальное назначение ставок, учитывая реальную ценность разных конверсий для вашего бизнеса. Эти правила корректируют ценность в зависимости от местоположения пользователей, типа устройств и аудитории прямо во время аукциона.
Из этой статьи вы узнаете, как работают правила ценности конверсий. Приступайте к их настройке, когда все действия по подготовке будут завершены.
Принцип работы
С помощью правил ценности конверсии вы можете отразить особенности определенных клиентских групп, влияющие на их ценность для бизнеса (например, различные показатели маржи для разных типов пользователей или более высокую общую ценность некоторых клиентов), чтобы система могла учитывать эту информацию при назначении ставок. Для этого вы задаете в правилах корректировку ценности конверсии: например, указываете, что ценность покупателей из Москвы на 20 % выше всех остальных. Итоговое значение отображается в столбце "Ценность конверсии" в аккаунте.
Правила ценности конверсии приводятся в столбце "Ценность конверсии" в отчетах. Эти правила используются системой интеллектуального назначения ставок в реальном времени для кампаний со стратегиями назначения ставок Целевая рентабельность инвестиций в рекламу и Максимальная ценность конверсии. Правила ценности конверсии применяются только к кампаниям в поисковой и контекстно-медийной сети, а также к торговым кампаниям и кампаниям с максимальной эффективностью. В каждом правиле может быть основное и дополнительное условия.
Например, вы указали, что ценность одного потенциального клиента в Google Рекламе составляет 135 рублей, но знаете, что ценность потенциальных клиентов из Ростовской области в среднем в два раза выше. Вы можете отразить эту разницу с помощью правил ценности, назначив для клиентов из Ростовской области коэффициент 2. Тогда в отчетах Google Рекламы ценность каждого из таких пользователей будет составлять 270 рублей.
Другой пример: у вас есть сеть магазинов с большим ассортиментом товаров и широким диапазоном цен. С помощью правил ценности конверсии вы можете назначить разную ценность посещения для разных рекламных кампаний с учетом средней стоимости заказа в отдельных магазинах.
Если вы используете стратегию интеллектуального назначения ставок на основе ценности (например "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" или "Максимальная ценность конверсии"), эти значения также будут использоваться для автоматической оптимизации назначения ставок. В результате правило будет точнее отражать особенности вашей компании в Google Рекламе.
Преимущества
- Оптимизация целей компании с учетом доступных данных и важных факторов, например дохода, прибыли, ценности офлайн-конверсий или общей ценности клиентов.
- Упрощенное управление благодаря улучшенным отчетам и оптимизации непосредственно в аккаунте Google Рекламы – изменять код тега не требуется.
- Оптимизация в реальном времени с учетом действительной ценности для кампаний со стратегиями "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" и "Максимальная ценность конверсии".
| Условия, которые можно настроить с помощью правил ценности конверсии | |||
|---|---|---|---|
| Аудитории | Географические местоположения | Устройство | Без условия (доступно только для некоторых целей-конверсий) |
| Укажите наиболее ценных для компании пользователей, включив в правило сегменты аудиторий Google и собственные списки клиентов. | Корректируйте ценность конверсии для пользователей из разных мест. | Корректируйте ценность конверсии в зависимости от того, с каких устройств она совершается. |
Создавайте уникальные правила ценности, применяемые только к посещениям магазинов и продажам в магазинах. |
